产品生命周期

定义

产品生命周期是指产品从市场推出到下架之间的时间长度。管理和营销专业人员使用这个概念来决定何时适合增加广告、降低价格、扩展新市场或重新设计包装。制定一直支持和维护产品的策略过程被称为产品生命周期管理。

起源

产品生命周期的概念起源于 20 世纪 50 年代，由营销学者提出，用于描述产品在市场中的不同阶段。最初，这一概念帮助企业理解产品的市场表现，并制定相应的营销策略。

类别和特征

产品生命周期通常分为四个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期。引入期是产品刚进入市场的阶段，通常需要大量的市场推广。成长期是产品销售快速增长的阶段，市场接受度提高。成熟期是产品销售达到顶峰并开始稳定的阶段，竞争加剧。衰退期是产品销售下降的阶段，可能需要重新设计或退出市场。

案例研究

一个典型的案例是苹果公司的 iPhone。iPhone 在 2007 年首次推出，经历了快速的成长期，成为市场领导者。随着市场饱和，iPhone 进入成熟期，苹果通过推出新型号和功能来延长其生命周期。另一个例子是柯达胶卷，随着数码摄影的兴起，胶卷进入衰退期，最终退出市场。

常见问题

投资者常常误解产品生命周期的阶段，导致错误的市场策略。例如，在成熟期过度投资可能导致资源浪费。此外，忽视市场趋势可能导致产品过早进入衰退期。