After the success of the "sauce-flavored coffee" strategy, Luckin Coffee has once again made a move in the "IP embrace" game: Tom & Jerry suddenly appeared in everyone's social media feed.

酱香拿铁热度未退之际，瑞幸咖啡在双节过后又抛出重磅联名。

10 月 9 日，在旗下单品生酪拿铁上线一周年之际，瑞幸咖啡与米高梅旗下经典 IP Tom &Jerry 联名款正式上线。

据瑞幸官方公众号，联名款产品中含有丹麦进口的马斯卡彭芝士，经内部测试，该产品的奶风味约提升了 24%。

信风（ID：TradeWind01）从长期跟踪瑞幸的华南地区私募人士处获悉，瑞幸内部对这款联名产品的内部期望很高，“非常有信心”。

管理层的信心从瑞幸咖啡 APP 内的点单界面也能看出，马斯卡彭生酪拿铁与瑞幸和贵州茅台联名的酱香拿铁是唯二两款打上 “年度重磅” 标签的产品。

一直以来，瑞幸在每周一以或联名或代言的形式推出新品。在持续维持品牌热度的同时，也实现了带货的最终目的。

比如曾与瑞幸合作的谭松韵主推樱花系列、谷爱凌则主推蓝丝绒拿铁，谷爱凌同款的丝绒拿铁在几天内就创下 300 万杯的销量，生酪拿铁初上新时也创下一周卖 659 万杯的销量成绩。

从 Tom & Jerry 等品牌的角度来说，上述私募人士认为，咖啡作为有成瘾性的快消品，已成为品牌持续获得曝光的载体，无论是店招还是咖啡杯包装的物料都具有很强的宣传示范效应。瑞幸也已经形成每周上一次新的正向循环。

如此快节奏的上新对瑞幸的产品开发能力和供应链管控都构成切实的挑战。

据上述私募人士透露，此次联名款生酪拿铁的准备时间超过两个月，而另一 “年度重磅” 产品酱香拿铁项目早在今年 5 月初就已经拍板立案，并在后续进行不断的研发调试。