谷歌 “賺錢機器” 引發歐盟反壟斷指控 或面臨 80 億歐元罰款

智通財經 APP 獲悉，美國科技巨頭谷歌 (GOOGL.US) 將受到歐盟監管機構正式的反壟斷指控，這可能為谷歌面臨鉅額的罰款鋪平道路，並打擊這家美國科技公司大部分營收來源——即廣告技術業務核心。據知情人士透露，這份指控清單最早將於週三公佈，將針對 Alphabet Inc.旗下的搜索引擎巨頭谷歌的廣告技術業務模式核心。谷歌的廣告業務可以説是公司迄今為止最成功的業務，約佔其年營收的 80%。2022 年，其廣告業務帶來的營收約為 2250 億美元。

媒體報道稱，知情人士表示這是歐盟反壟斷監管機構——歐盟委員會 (European Commission) 目前 5 年任期內最重大規模指控。這將標誌着這場曠日持久的長篇故事再次升級，目前歐盟已經對該公司開出了三筆總計超過 80 億歐元 (大約 86 億美元) 的超大罰單。

儘管違反歐盟反壟斷法的罰款最高可達一家公司全球銷售額的 10%，但反壟斷機構很少達到這一水平，這意味着對那些硅谷巨頭利潤空間的影響往往不大。相反，反壟斷監管機構通常也會堅持改變公司的一些結構，而這一任務可能會更加繁重。

今年以來，受益於全球市場圍繞 AI 的投資狂潮不斷升級，身為 “AI 領頭羊” 的谷歌今年股價漲幅高達 40%，目前該公司市值接近 1.6 萬億美元。隨着羅素 3000 指數計算機服務板塊上漲，截至週一美股收盤，谷歌股價上漲 1.15%。

80 億歐元，而且可能增加——自 2017 年以來，谷歌已經面臨三項歐盟反壟斷罰款

媒體報道稱，谷歌沒有立即回應就歐盟的指控置評的請求，位於布魯塞爾的歐盟委員會拒絕置評。

長期以來，谷歌一直佔據着關鍵的廣告市場地位，它能夠收集數據，使廣告商能夠定位廣告，出售廣告空間，並提供關鍵的技術，使廣告商能夠找到發行方出售他們的空間。

據瞭解，歐盟於 2021 年首次對谷歌的廣告技術行為展開調查。歐盟委員會一直在調查該公司可能如何阻礙競爭對手獲取用户的數據用於線上投放廣告，以及它可能如何將數據隔離起來供自身品牌使用。

作為公開招標程序的一部分，谷歌與 Facebook 母公司 Meta Platforms 的協議最初是調查指控的一部分，但在 2022 年年底被放棄了。2022 年 9 月，在葡萄牙競爭管理局提交了新的證據後，反壟斷調查的範圍也隨之擴大。

英國競爭監管機構同樣一直在調查谷歌的廣告技術相關行為，同時，針對該公司行為的訴訟也在美國進行。

不過，在監管機構發出反對聲明和徵收反壟斷罰款之後，企業有權為自己辯護。谷歌繼續在法庭上與歐盟的罰款作鬥爭，其中包括因其運行 Android 移動操作系統的方式而被罰款 43.4 億歐元。歐盟法官去年將罰款金額削減至 41.25 億歐元，但是谷歌仍然在歐盟最高法院對此案提出質疑。