618 火爆開場，京東平台 3C 數碼仍為主力， 淘寶天貓為 “好貨好價” 提供更多展示機會

北京時間 5 月 31 日週三晚 8 點，京東 618 晚 8 點火爆開場！

10 分鐘破億品牌數同比增長 23%，近五成中小商家成交額增長超 200%。

據此前京東零售 CEO 辛利軍在京東 618 啓動大會上介紹，“今年的京東 618 會是全行業投入力度最大的一次”，618 期間百億補貼的商品數量將達到 3 月時的 10 倍以上。

京東 3C 數碼依然強勁，家電家居新品爆品深受追捧

從品類來看，3C 數碼品類依舊錶現強勁。開門紅 10 分鐘內，蘋果品牌成交額 1 秒破億，小米、榮耀、OPPO、vivo、華為、三星等手機，以及 MiniLED 和 OLED 顯示器、微單相機成交額同比增長均超 100%；客製化鍵盤成交額同比增長超過 10 倍；大功率移動電源、桌面音箱、無人機成交額同比增長均超 150%；電子教育品類成交額同比增長 120%，學而思、小猿、作業幫等新晉品牌表現亮眼；運營商合約手機銷量同比增長 80%；以專業電競顯示器、客製化遊戲鍵盤為代表的遊戲硬件類趨勢產品成交額同比增長 80%。

開門紅前 10 分鐘，霍尼韋爾、源氏木語、索菲亞、水星家紡、膳魔師超 3000 個品牌成交額同比增長超 3 倍，超薄嵌入冰箱、雙腔蒸烤一體集成灶、洗碗機、洗烘套裝等家電品類成交額同比增長超 1.5 倍，立式護眼枱燈、升降桌、夏涼被、晶石香薰、旅行茶具等上百個品類成交額同比增長超 3 倍。

此次 618，家電家居新品爆品深受追捧。美的 1.5 匹新一級酷省電空調成交額同比歷史機型增長超 5 倍；索尼 75 英寸 4K 專業遊戲電視成交額同比增長超 200%；羅萊新品冰皮涼被成交額環比增長超 10 倍，康巴赫抗菌雙面菜板同比增長超 5 倍，超薄機身無線遙控升降的米家智能晾衣機 pro 成交額環比增長超 15 倍，德施曼可視智能貓眼 Q5M 智能鎖成交額同比增長 200%。

開門紅 10 分鐘，男女裝整體成交額同比增長超 120%。其中潮流設計師商圈成交額同比增長超 3 倍，涼感 T 恤增長 10 倍、科技防曬品類增長近 8 倍，輕商務 POLO 增長 5 倍，漢服增長超過 3 倍。跑步鞋、運動潮鞋、夏季衝鋒衣等超 10 個品類成交額同比增長超 100%，adidas 跑鞋增長 8 倍，始祖鳥、361 度等品牌增長 3 倍。國潮鞋靴品類成交額同比增長 10 倍，行李箱品類成交額同比增長超 3 倍，兒童防曬品類成交額同比增長 7 倍。公路車、騎行服品類成交額同比增長超 100%；女式泳衣、兒童泳衣品類成交額同比增長超 200%。

聖羅蘭、赫蓮娜、修麗可、珀萊雅、蘭蔻等品牌為代表的 150 個品牌成交額增長超 100%；黃金、珍珠、彩寶、木手串等品類成交額同比增長超 100%；京東奢品整體增長亮眼，寶格麗、Tiffany、Bottega Veneta、紀梵希等品牌成交額同比增長超 3 倍；Prada、Valentino 等品牌成交額同比增長超 50 倍，浪琴、天梭、美度等 15 個品牌成交額同比增長超 100%。

日用品類依舊是囤貨的首選，國潮紙尿褲成交額同比增長 110%，褲型衞生巾成交額同比增長 167%，除臭蛋成交額同比增長超 200%，玩具樂器電路積木成交額同比增長 20 倍，A2 牛奶成交額同比增長 10 倍，名優白酒成交額同比增長 5 倍，五常大米成交額同比增長超 300%，榴蓮成交額同比增長超 300%，海鮮菜餚成交額同比增長超 100%。

隨着夏季來臨，生鮮品類也迎來熱銷。開門紅 10 分鐘，大連櫻桃成交額同比增長 5 倍，陽山水蜜桃成交額同比增長 4.8 倍，高郵鹹鴨蛋成交額同比增長 257%。

開門紅前 10 分鐘，京東汽車整車品類成交額同比增長 128%，其中新能源汽車品類同比增長 200%；汽車充電裝備品類成交額同比增長 30 倍；輪胎品類成交額也取得同比增長超 100% 的好成績，其中國產輪胎品類成交額同比增長 6 倍、新能源輪胎品類成交額同比增長 9 倍；車品方面，行車記錄儀品類成交額同比增長 240%，汽車改色膜品類訂單量同比增長 5 倍。二輪品牌中的新大洲本田成交金額同比增長 16 倍。

隨着暑期的到來，京東旅行品類成交額同比迅猛增長 200%。六一兒童節也帶動了童書教輔品類圖書在開門紅 10 分鐘的成交額同比猛增 230%，社科經濟類圖書成交額也取得同比增長 3.4 倍的良好戰績。

健康品類依舊保持熱銷。開場 8 分鐘，魚躍品牌成交額破千萬；開場 10 分鐘，湯臣倍健、Swisse、同仁堂、善存鈣爾奇、小鮮燉、雅培等品牌成交額破百萬。“小物件” 藴藏 “健康” 大力量。開場 10 分鐘，眼罩耳塞品類銷售 20 萬件；感冒咳嗽類用藥 10 分鐘成交額同比增長超 8 倍，退熱貼品類成交額同比增長超 5 倍，布洛芬訂單量同比增長 3 倍。家庭慢病護理越來越普及，開場 10 分鐘霧化器品類同比增長 6.5 倍，呼吸機品類同比增長 4.2 倍，製氧機品類成交額同比增長近 3 倍。送禮送健康，湯臣倍健蛋白粉 600g 禮盒開場 10 分鐘成交額同比增長 3 倍；阿依舍冬蟲夏草禮盒成交額同比增長 5 倍。

京東 618 也帶動了企業客户商品及服務採購。開門紅 10 分鐘，商用工作站採購額同比增長 3.9 倍，電腦辦公設備租賃採購額同比增長 4.3 倍；商用電器採購額同比增長 56%，其中商用淨水設備採購額同比增長 91%。

618 開門紅期間，越來越多的工業企業通過京東工業實現供應鏈降本增效，大量專業工業品類採購額快速增長。其中，機械及行業設備品類採購額同比增長 220%，動力工具品類採購額同比增長 212%，電線電纜採購額同比增長 195%。

此外，在開門紅 10 分鐘，農用品中的景觀綠雕品類成交額同比超 6 倍，水果種子/種苗品類成交額同比超 120%。

“好貨好價” 在淘寶天貓有更多展示機會

從首頁展示到搜索推薦提升，從榜單推薦到百億補貼權益，在淘寶天貓平台上，今年 618“好貨好價” 商品有更多展示機會。

618 期間，淘寶 app 迎來流量高峰。在此期間，淘寶好價頻道上線首頁，並佔據 “顯眼” 推薦位。據悉，淘寶好價於今年 618 上線 1 元購包郵活動，從 5 月 20 日開始至 6 月 20 日結束，每天可為中小商家帶來近百萬的增量訂單。

除由產業帶工廠、天天特賣商家提供的高性價比商品外，淘寶百億補貼的全網低價商品，聚划算的直降商品，也在頻道中向消費者展示，供一站選購。

跟着榜單買，逐漸成為不少消費者的選擇。今年 618 天貓以 “省錢力度” 為主要選取標準，首次上線 “好價榜”，向消費者集中推薦大牌的 “同款低價、全網低價” 商品。目前已上線了 600 多個商品品類榜單，日均百萬名消費者進行主動瀏覽。

此外，在淘寶的搜索流量體系中，平台將對同款商品進行全網比價，對同款商品的 “全網低價、同款低價” 提供標籤推薦，供消費者選購。

今年 618，淘寶百億補貼發起 “擊穿底價” 行動，對好貨好價商品還提供免佣金激勵，眾多商家提供了市場熱門商品參與其中。iPhone14 到手價低至 4888 元；SK-II 神仙水到手價 769 元，比日常價的五折還低。

各大電商更注重提升配送服務用户體驗

各大電商在今年 618 格外重視提升配送服務的用户體驗。

今年京東 618 開門紅，京東物流持續加碼預售前置，將預售商品前置在全國超 300 個城市、數千個站點，待消費者支付尾款後，最快可實現分鐘級收貨。與此同時，依託全球的供應鏈覆蓋與送貨上門、夜間派送等優勢，全球多地的消費者已在晚 8 點陸續收到首單商品。

菜鳥 5 月 31 日宣佈，將於當晚 8 點在北京、上海和廣州等城市啓動預售訂單夜派，消費者在淘寶天貓付完尾款，快遞員連夜就派送，主要的預售包裹都將實現半日達。據悉，今年菜鳥倉內，超過 7 成的預售訂單，都被提前下沉到離消費者最近的快遞網點。菜鳥直送也從一日兩派，增加到一日三派。通過聯動商家，啓動預售訂單的夜派，消費者晚 8 點在淘寶天貓付完尾款，快遞員連夜派送，最快分鐘級送達，主要包裹都將實現半日達。同時，菜鳥直送也推出快遞員補貼獎勵措施，保障快遞員權益。