萬物皆可撩？AI 對遊戲的革命遠不止降本這麼簡

AI 正愈演愈烈。遊戲作為下游應用之一，因為落地速度快，成為了市場矚目的焦點。

不僅是騰訊、網易、米哈遊這樣的一線大廠自研 AI 技術，非頭部公司也在通過合作、接入大模型積極加入 AI 的行列。

國內首個實裝遊戲 GPT 的網易大作《逆水寒》手遊將在下個月開服，接入微軟 GPT 的大 IP 仙劍奇俠傳新作也會在下個月實測。《西部世界》式的遊戲場景彷彿真的離我們不遠了。

AIGC 到底能對遊戲行業帶來多少顛覆性的改變？玩家憧憬中的場景落地進展如何？最重要的是，到底能實現多少變現？

降本可能有限，創新玩法帶來的增量更重要

我們都知道，AIGC 帶給遊戲行業最大的兩個變化，一個是降本增效，另一個就是通過更加創新的玩法吸引更多玩家、增加他們的付費意願，抬高流水，增加營收。

市場的認知目前主要還是在降本這塊，因為大模型的頻出已經開始對降低美術建模成本起作用了。

無論是 Midjourney、NeRF、Shap-E 還是國內騰訊的 3D 虛擬場景生成工具，都能有效縮短模型製作時間，節省人力。中手遊則是直接接入了微軟的 GPT，目標在年底把外包成本降低 50%-60%，人員成本支出降低 10%-20%。

見智研究認為利用 AI 工具確實能將遊戲的研發效率大大提高，但可能比預期的要有限。因為研發成本其實在整個流水中佔比並不高，大概在 12% 左右，其中美術成本佔 50%，即使按照縮減 50% 的美術收入來算，50%*50%*12%=3%，實際能夠壓縮的空間可能只有 3%，所以對整體盈利能力改變可能沒有想象中大。

見智研究認為比起降本，更重要的是 AI 能對現有的遊戲體驗帶來多大的創新和顛覆，這也決定了 AI 是否真的能吸引到更多增量玩家，有效提高 ARPU（每用户貢獻收入），真正實現營收端的大跨步，而並非紙上空談。

多模態生成 NPC，“萬物生靈皆可交互” 成為現實

已經有遊戲開始運用多模態做玩法上的創新了。

《逆水寒》利用的就是網易伏羲 AI多模態生成 NPC，號稱 “萬物生靈皆可交互”。輸入文字可以自動生成符合描述的 NPC。玩家還可以用文字、行為交互改變 NPC 的行為決策，影響事件走向。對話、任務、副本都能無限生成。

下圖為《逆水寒》手遊裝扮站，玩家不但可以按照喜好捏臉，還能自己設計時裝，甚至精細到美甲設計。人物模型精美風格多樣，增加了遊戲趣味性同時也降低了創作門檻，人人都可以用 AI 成為 “設計師”。

見智研究認為 AI 的運用是對開放世界遊戲和文字類、女性向遊戲的巨大創新。因為過去傳統遊戲的情節和體驗通常是固定的，需要設計大量選項和對應結果，而通過 AI 生成情節、選項和結果或能實現真正的 “千人千面”。

特別是女性向遊戲的核心玩法就是高頻對話和劇情推動，AI 賦能的 NPC 相當於根據每個人的性格、喜好，生成的專屬 “戀人”。

這不僅能大大提升遊戲可玩性，提高玩家的互動性和參與度，也能提供更多變現方法。

比如，玩家可以購買物品增強遊戲中的角色或者外觀，作為付費增值服務。付費解鎖和 NPC 更多有趣的互動。同時製作商也可以與品牌合作引入廣告，在遊戲中展示特定品牌的產品或進行品牌宣傳。

上圖為女性向爆款手遊《戀與製作人》68 元付費 3D 語音包，可以想象的是，未來加上 AI 的賦能，可能隨時隨都能和虛擬男友聊天了。在米哈遊的女性向手遊《未定事件簿》中，逆熵 AI 已經可以幫助角色配音，並且能根據文本語境完成對聲音、語氣的改變。

除了文字、圖片和語音，多模態生成的 NPC 還能產出像 3D 模型視頻這樣更為廣泛的內容。並且基於更強的多模態，NPC 的感知能力和理解人類感情和語言的能力更強，讓交互變得更加真實。

（視頻來源於 B 站）

這段視頻展示了《逆水寒》手遊中角色跳告別之舞的一幕，由國家舞蹈隊首席唐詩逸動作捕捉製成，可以看到身體動作和服飾細節已經很逼真，表情神態也靈動有韻。

全民參與創作模式，遊戲也要 “抖音化” 了

AI 的注入也為平台型遊戲帶來了更多機會。

所謂平台型遊戲，就是玩家在玩遊戲的同時，還可以在遊戲中進行二次開發和創作。

去年網易推出的 UGC 編輯器手遊《蛋仔派對》，將 UGC（用户原創內容）加入到正式地圖，引發大量二創內容產生，僅僅幾個月時間，該遊戲 DAU（日活）破 3000 萬，MAU（月活）接近 8000 萬。

（圖源自：東方證券）

最近網易又上線了大量有關 AIGC 的職位，其中 AIGC 關卡生成研究員的職責之一就是推動《蛋仔派對》生成關卡，薪資水平在 60-85k，超越了大多數崗位，遊戲公司對 AI 人才的需求也是在日益增長。

此外，崑崙萬維的編輯器遊戲《代號 D》正在研發中；中手遊《仙劍世界》中也將加入用户 UGC 編輯器，用户共創或將享受收益分成。

為什麼玩家在遊戲中的二次創作這麼重要？

最重要的原因就是二次創作能帶來遊戲內容的放量，同時內容的爆發再吸引用户量級不斷提升。

類似於抖音的用户裂變效應，每個新增玩家都能為平台帶來更多的價值增量，他可能是玩家，也可能是創作者。UGC 平台能讓新增節點價值呈指數級的增長，而遊戲質量的提升、遊戲時長的增加以及創作速度的提高都會進一步促進這種增長。

至於變現方式可能也類似於抖音，遊戲創作者可以在平台上創作遊戲，而平台方則可以通過廣告、抽成、工具收費等方式進行變現。

事實上 Roblox 在今年 3 月也發佈了兩款所有開發者都可用的 AIGC 道具：材質生成和代碼輔助工具。以下是 Roblox Studio 負責人 Stefano Corazza 演示如何將自然語言轉化為代碼。

可預見的是，未來平台型遊戲將提供更廣闊的創作空間和更多的收益機會，為玩家和開發者帶來更多樂趣和創造力。

更聰明的機器人玩伴，提高用户留存

機器人是另一個 AI 可以直接賦能的模式，一般 BOT AI 在競技類遊戲中更能發揮作用，因為當玩家盤子不夠大，等了很久匹配不到對手，就容易流失。

而 BOT AI 可以介入填補空缺。比如吃雞時湊不到百人跑圈，機器人可以充數；王者榮耀匹配不到人或者需要 AI 託管，機器人可以提供適應玩家段位水平的表現。

目前騰訊、網易 BOT AI 已應用在 MOBA、FPS、格鬥、自動駕駛等多個電競賽道，根據 2022TGDC 信息，AI 接入了騰訊 5 個品類 14 款產品，在用户活躍度和留存上帶來 3~5% 的提升。

上圖為《QQ 飛車》中的影子挑戰，通過影子的動作可以瞭解到自身的缺點和失誤，能有效提升車技，另外跑贏 BOT AI 可能還會有金幣和解鎖地圖的額外獎勵。

可以想象的是，未來 BOT AI 將在遊戲中為玩家提供更多幫助，比如在玩家不知道如何通關時，BOT AI 會給你一份詳細的攻略；當玩家對裝備和角色猶豫不決，BOT AI 會根據玩家的偏好提供建議。BOT AI 既是玩家的虛擬隊友，也能成為最貼心的嚮導。

總結

相信每位玩家在童年時都曾夢想過一個萬物皆可互連的遊戲世界，在那裏我們可以自由穿梭於各個角落，傾聽每個 NPC 獨特的故事，並與無數人一同展開冒險。隨着 AI 技術的突破，這種想象正逐漸變為現實。

如今 AI 帶來的降本增效已開始兑現，而 AI 給遊戲帶來創新的玩法才是更重要的，包括接入多模態後更加智能，更具 “人情世故” 的 NPC、鼓勵玩家參與創作的 UGC 平台和更聰明貼心的機器人嚮導。

接下來我們應該關注的是，隨着 AI 功能的愈加豐富，能為公司帶來多少流水增長和每用户貢獻收入（ARPU）的增加，讓我們共同期待一個真正"爆品"的出現。