Meta“鹹魚翻身”，竟是中國企業出海砸出來的？

幫助 Meta 一季度扭轉收入下降勢頭的，很有可能是大力 “砸錢” 買廣告的中國出海企業。

隔夜，原本深陷元宇宙而導致業績接連下滑的 Meta，公佈了超預期的一季度業績。

財報顯示，作為僅次於谷歌的數字廣告巨頭，Meta 的最大收入源廣告一季度和總收入一樣止住了三個季度連降之勢。一季度廣告業務的營業收入為 281.01 億美元，同比增長 4.1%，分析師預期同比降約 0.9% 至 267.6 億美元。

在財報電話會上，Meta 首席財務官 Susan Li 表示，廣告業務的超預期增長，在很大程度上歸功於 “中國針對用户和其他市場的廣告商加速增長”。

也就是説，在過去的一個季度裏，中國企業在 Meta 旗下的 app 上投放了大量針對海外消費者的廣告，無形中幫助了 Meta“鹹魚翻身”。

而這只是中國企業出海的一個縮影。

中國企業 “稱霸” 美國應用市場

如果説去年之前，佔據美國 app 市場前列的來自中國企業的 app 只有 Tiktok 和 Shein，那麼今年的 Temu 則是閃亮的 “後起之秀”。

根據市場研究公司 Sensor Tower 的數據，在 3 月份的前三週，拼多多旗下的出海購物 appTemu 成為美國應用商店下載量最高的應用，緊隨其後的是 Tiktok 和其視頻編輯合作伙伴應用 CapCut，第四名是快時尚零售商 Shein，第五名才是美國本土的 Facebook。

也就是説，在美國下載量最高 app 的前五名，有四名來自中國。

其中，Temu 從誕生到佔據第一位，僅僅用了七個月。

推動這樣迅猛增長的關鍵策略之一，就是廣告。

Temu、Tiktok 早期的增長很大程度上是由營銷支出推動的，他們通過大量利用 Facebook、Instagram 和 Snapchat 的廣告平台來獲得客户，從而擴大了在美國和海外的影響力。據稱 Tiktok2018 年在廣告上花費了 10 億美元，甚至成為 Snap 當年最大的廣告客户。

而據出海互聯網平台 “雨果跨境” 稱，僅這個月，Temu 就在 Meta 的各種平台上投放了大約 8900 個廣告。這些廣告宣傳了 Temu 的銷售和打折商品，比如 5 美元的項鍊、4 美元的襯衫和 13 美元的鞋子等。這些廣告似乎正在努力提高 Temu 的裝機量，使該應用程序保持其在 App Store 免費排行榜” 上的第一名位置。

一位曾在阿里工作的分析師接受 wsj 採訪時表示，推動廣告是中國贏得客户的標準做法：

當中國公司看到機會時，他們比美國同行更願意在更早的階段和更大的規模上購買流量。