3 月 27 日消息，據外媒援引知情人士透露，蘋果公司上週在其加州庫比蒂諾蘋果園的史蒂夫·喬布斯劇院中，舉行了盛大的內部活動，向大約 100 名頂級高管演示了該公司多年來最重要的新產品——混合現實（MR）頭盔。不過，許多蘋果員工仍對這款設備的實用性和未經證實的市場表示擔憂。蘋果 MR 頭盔即將公開亮相？這次演示表明，這款頭盔計劃於 6 月份公開亮相之前實現了一個關鍵里程碑。對於蘋果 MR 團隊來説，這是一次難得的機會，可以讓公司主要高管團結在可能成為 iPhone、iPad、Mac 和 Apple Watch 之後下一個主要平台的周圍。值得注意的是，這已經不是技術開發團隊（TDG）首次向蘋果高管展示其 MR 頭盔原型。自 2018 年以來，該團隊每年都會謹慎地向公司高層決策者展示這款產品的進展。但最近的演示卻與以往有些不同。早些時候的演示活動都很低調，旨在展示技術進展，並確保獲得繼續推動該項目所需的人力與資源。最新演示在蘋果最大的展示場所史蒂夫·喬布斯劇院舉行，這表明公開揭幕即將到來。雖然這些演示給人留下了深刻印象、令人興奮不已，但許多高管都清楚地看到了蘋果進軍這一新市場所面臨的挑戰。混合現實技術融合了增強現實（AR）和虛擬現實（VR）技術，仍然是個較新的領域，比蘋果早先建立 “新灘頭陣地” 的嘗試風險大得多。在 Mac、iPod、iPhone、Apple Watch 和 iPad 上，蘋果實質上是在創造人們已經熟悉產品的更好版本。而對於 MR 頭盔，蘋果將不得不向消費者解釋他們為什麼想要擁有這樣的產品。此外，蘋果 MR 頭盔的起價約為 3000 美元，沒有明顯的殺手級應用，需要每隔幾個小時更換一次外部電池，並且使用了許多測試人員認為不舒服的設計。這款設備推出時也可能只有有限的媒體內容可用。遵循 Apple Watch 的成功軌跡？有鑑於此，蘋果高管們在公司內部接受了更務實的態度。他們認為，這款產品可能不會在剛剛推出時就大受歡迎，但它可能會走與 Apple Watch 類似的軌跡。蘋果推廣 Apple Watch 的過程相當緩慢，推出時可用的應用程序也很少，界面雜亂，處理器運行緩慢，且用途不明。但隨着時間的推移，蘋果改進了第三方應用功能，簡化了操作系統，並增加了更快的處理器。此外，這款產品終於找對了自己的定位：它可以充當健身跟蹤器、健康伴侶，也是處理通知的更簡單方式。這引起了消費者的共鳴。在短短八年時間裏，Apple Watch 從蘋果的小眾業務變成了其戰略核心之一。對於其 MR 頭盔來説，最理想的情況就是出現類似的結果。就銷量而言，該公司現有產品相比，首個版本的 MR 頭盔銷量將不值一提。蘋果仍有可能在幾個月內成為 MR 領域的市場領先者，但這只是表明當前市場極度疲軟。蘋果高管預計，隨着後續型號的頭盔不斷推出，消費者的興趣也將會隨之增強。此外，蘋果正在準備推出售價僅相當於首版一半的 MR 設備，以及性能要好得多的第二代產品。這些產品應該會在初代 MR 頭盔上市兩年後推出。這款設備可能走上與 Apple Watch 類似的道路，包括推出多款高端和低端機型，支持 GPS 和 LTE 無線服務等功能。蘋果認為，其 MR 頭盔在上市第一年有望售出約 100 萬台，很可能被稱為 Reality Pro 或 Reality One。按 3000 美元計算，這意味着收入約為 30 億美元。但是鑑於設備中所用組件相當昂貴，而且蘋果目前還不會追求高利潤率，因此其銷售初期幾乎不會有利潤。不過，很難將 MR 頭盔直接與 Apple Watch 進行比較，因為後者屬於蘋果的可穿戴設備、家庭和配件部門，該部門還囊括有 AirPods、Apple TV 以及其他設備。但蘋果可穿戴設備部門的規模已經從 Apple Watch 首次亮相時的約 100 億美元，增長到最近的 412 億美元。未來前景受到質疑？蘋果已經在這個項目花費近八年時間並投入數十億美元資金，它能在這款 MR 頭盔上取得與 Apple Watch 同樣的成功嗎？對此，許多蘋果員工表示懷疑。在蘋果內部，這種分歧日益明顯。而從 iPod 到 Apple Watch，蘋果員工始終在以追求 “登月任務” 的態度全身心開發新產品。據三位知情人士透露，許多員工因為懷疑該項目的潛力而退出，還有些人則因為這個項目在某些方面缺乏進展而被解僱，包括將語音助手 Siri 集成失敗。據悉，就連蘋果公司的部分高管層也對這款產品的前景表示懷疑。該項目是在蘋果設計團隊多人離職導致士氣低落之際推出的，其中包括蘋果首席設計官喬尼·艾維（Jony Ive），他於 2019 年離開蘋果，去年不再為該公司提供諮詢服務。蘋果 MR 頭盔被認為是 AR 和 VR 領域的領頭羊。十多年來，科技巨頭們始終在大肆宣傳，稱其為智能手機之後的下一波計算浪潮。蘋果首席執行官蒂姆·庫克 (Tim Cook) 去年曾説：“在不久的將來，你會想：‘如果沒有 AR 技術，我將如何生活’，這就像今天你會想：‘像我這樣的人，如果沒有互聯網，我該如何生活？’”但是，從谷歌眼鏡到 Magic Leap，從微軟的 HoloLens 到 Meta 的 Quest Pro，實現 AR 的道路上充滿了失敗、錯誤的開始和失望。蘋果被認為是潛在的救世主，因為它成功地將新的硬件和軟件結合起來，創造出革命性的設備。儘管如此，其面臨的挑戰仍然令人生畏。Facebook 母公司 Meta 已投入數十億美元試圖建立 VR 業務，但結果並不盡如人意。自 2020 年以來，該公司已售出約 2000 萬套售價 400 美元的 Quest 2 頭盔，最近由於銷售低迷，該公司還將高端設備 Quest Pro 的價格從 1500 美元下調至 1000 美元。相比之下，蘋果每年銷售超過 2 億部 iPhone，平均售價超過 800 美元。由於對蘋果項目潛力的不確定性，許多參與該項目的人猜測，蘋果可能會推遲發佈，尤其是在經濟不穩定的情況下。該公司過去曾推遲發佈其他新產品，包括硬幣大小的位置跟蹤設備 AirTags。但據知情人士透露，目前，蘋果頭盔的生產正在進行中，並計劃於 6 月發佈。市場研究公司 Counterpoint Research 預計，蘋果頭盔第一年的出貨量將不足 50 萬台。相比之下，Apple Watch 首次亮相後的預期出貨量約為 4000 萬塊。市場研究公司 NPD Group 的數據顯示，人們對這款頭盔的預期並不高，這也反映出該領域面臨的挑戰。去年，該領域的銷售額下降了 12%，至 11 億美元。研究公司 Creative Strategies 的消費科技分析師卡羅琳娜·米拉內西 (Carolina Milanesi) 説：“蘋果總是很擅長在一個市場已經建立起來的時候進入其中，並改變這個市場。但 VR 和 MR 並非如此，它還有很多需要學習的地方。”<img alt="文章" src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://s1.techweb.com.cn/static/img/20180614.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="620" height="82" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://s1.techweb.com.cn/static/img/20180614.png"/>

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