年收入 1707 億，騰訊遊戲的 2022 到底過得怎麼樣？

2023 年 3 月 22 日，騰訊公司發佈了 2022 年第四季度及全年業績報告。

據財報披露，2022 年騰訊全年營收共計 5546 億元，同比下降 1%，歸母淨利潤為 1882 億元，同比下降 16%。

圖源騰訊 2022年報

再看騰訊營收之基石，遊戲業務全年總收入為 1707 億元。其中，本土市場遊戲收入為 1239 億元，同比下降 4%，國際市場遊戲收入為 468 億元，同比增長 3%。

回顧過去的 2022，遊戲行業經歷了許多大事：未成年人保護日漸規範，版號審批歷經轉折、重歸常態，“降本增效” 進一步席捲互聯網……

在這不平靜的一年中，作為行業裏繞不過去的老大哥，騰訊遊戲到底過得怎麼樣？

江山難打的一年

首先，就本土市場而言，騰訊遊戲全年收入同比下滑 4% 至 1239 億元，第四季度本土市場遊戲收入 279 億元，同比下降 6%，環比下降 11%。

從財報數字來看，騰訊遊戲的本土表現並不那麼亮眼，整體上略顯乏力。但倘若考慮到行業大背景，這樣的發揮也可説是符合預期。

要知道，2022 年是中國遊戲產業多項關鍵數據 “走下坡路” 的艱難時點。

由中國音數協遊戲工委與中國遊戲產業研究院主導編寫《2022 年中國遊戲產業報告》顯示，2022 年中國遊戲市場實際銷售收入為 2658.84 億元，同比減少 306.29 億元，下降 10.33%。

圖源伽馬數據

移動遊戲市場方面，2022 年實際銷售收入為 1930.58 億元，同比減少 324.80 億元，同比下降 14.40%——這是中國移動(行情600941,診股) 遊戲市場多年以來的首次下降。

與此同時，中國遊戲用户規模也遭遇了近十年來的首次下降。2022 年，中國遊戲用户規模為 6.64 億人，同比下降 0.33%。業界預警許久的 “遊戲人口紅利見頂” 終於成為現實。

圖源伽馬數據

在 2022 年度中國遊戲產業年會的活動現場，遊戲工委主任委員張毅君曾對報告進行解讀。他指出去年疫情影響嚴重，多項市場指標明顯下滑，產業處於承壓蓄力階段。

從宏觀角度看，大環境的不景氣既影響了用户消費意願，也挫傷了企業信心，直接結果就是全行業立項收窄、新品減少、增量不足。

而具體到騰訊這家公司身上，影響因素就更具體。針對本土遊戲市場收入下滑的事實，財報歸因於 “未成年人保護措施實施以及較少新遊戲發佈，行業經歷了一段調整期”。

此外，我們也能從產品矩陣的視角略作觀察。

首先，在既有產品方面，騰訊遊戲的表現基本與所處的生命週期相吻合。

比如，財報披露《英雄聯盟手遊》及《金剷剷之戰》收入增加，這兩款遊戲的上線時間都是 2021 年下半年，屬於頭部產品中較青春的存在。而《王者榮耀》及《和平精英》等若干現有遊戲收入下滑，它們是則相對老牌的品類霸主。

換言之，儘管《王者榮耀》《和平精英》等項目眼下仍是絕對王牌，但它們畢竟不再 “年輕”，如果想要在長期業績上尋求突破，騰訊需要新爆款。

不過回望去年，騰訊的確沒能在本土市場推出走出企及 “前輩” 高度的產品。

一方面，新遊的數量減少了。2022 年騰訊一共在國內上線了十多款手遊，陣容相較前一年有所收縮。

另一方面，上線新作大多沒帶來太多驚喜。主推新品的商業表現差強人意，儘管在發行早期能衝到高位，但後續的韌性稍欠。

覆盤來看，SLG《重返帝國》和 FPS《暗區突圍》的表現相對突出。在 2022 年騰訊發佈的新遊戲中，它們是少有的被財報點名的項目，評價措辭為 “貢獻了新收入”。

主打 “塔科夫 like” 玩法的《暗區突圍》抓住了一些垂類用户，目前穩定在 App Store 遊戲暢銷榜 50 名左右。《重返帝國》是騰訊天美工作室羣與《帝國時代》合作的策略手遊，上線初期一度躋身遊戲暢銷榜前 10，最近三個月大約在暢銷榜的百名上下起伏。

顯然，這些作品各自擁有一定的賽道地位，但可能還不足以達到市 場對 “騰訊式爆款” 的期待值。

平心而論，騰訊的守成功力不可謂不深厚。然而由於新爆款缺位，業績數字的停滯乃至倒退不可避免。儘管有版號、疫情等客觀條件的限制，遊戲業務團隊恐怕仍難擺脱危機感。

小跑出海的戰略

不過，這並不意味着 2022 年騰訊遊戲的表現沒有亮點。

當本土遊戲用户規模行至拐點時，也就標誌着我們真正踏入了存量市場時代。騰訊的對策很早就公之於眾：出海，還是出海。

結合財報來説，去年騰訊遊戲在出海領域的答卷可圈可點。

2022 年第四季度，騰訊國際遊戲市場收入增長 5% 至 139 億元，排除匯率影響及 2021 年第四季與 Supercell 相關的調整後，增幅為 11%。從佔比來看，騰訊國際遊戲市場業務在第四季度貢獻了遊戲總收入的 33%，地位已不容小覷。

那麼，為了做大海外蛋糕，騰訊具體忙了哪些事？

第一，從投資頻率的角度看，騰訊對全球遊戲市場的佈局延續熱情。

即便是在整體投資步調有所放緩的 2022 年，騰訊依然對海外遊戲行業保持着高度關注，全年 13 起遊戲投資中有多達 11 起指向海外廠商，重心分明。

第二，國際產品是最直接的市場開拓手段。

在財報中，騰訊着重提及了包括《使命召喚手遊》在內的多款遊戲。而第四季度之所以能表現格外良好，一是由於頭部遊戲系列《VALORANT》與《英雄聯盟》持續領跑，二是依靠新遊戲《勝利女神：妮姬》與《戰錘 40K：暗潮》牽拉業績。

其中，《勝利女神：妮姬》無疑是 2022 年全球最火熱的二次元新遊之一，也是騰訊發力全球發行的又一代表作。

自 11 月上線起，《勝利女神：妮姬》就在世界範圍內激起了熱烈反響，不僅登上過日、韓、泰、加等多國暢銷榜單前列，而且成了互聯網上極具討論度的話題。據第三方平台監測，《勝利女神：妮姬》僅用不到 3 周就達成了流水 1 億美元的成績。

另外，在協助本土遊戲出海方面，騰訊有《幻塔》國際版這一項目可講。

該手遊由中國廠商完美世界(行情002624,診股) 自研，除部分地區外騰訊負責全球發行。上線首周，《幻塔》國際版登頂了多達 36 個國家地區的 App Store 榜單，並曾在 122 個國家和地區殺進榜單前 10 之列，是 2022 年最具關注度的出海遊戲之一。

第三，也正是在上述遊戲的發行過程中，騰訊開始建設一個專門的全球發行團隊，即新業務品牌 Level Infinite。

Level Infinite 從 2021 年末開始活躍於國際市場，官方介紹稱在荷蘭阿姆斯特丹和新加坡均設有辦公室，業務團隊遍佈全球。

成立初期，騰訊遊戲副總裁劉銘這樣描述其戰略意義：“Level Infinite 的發佈標誌着騰訊遊戲作為全球發行商和可信賴品牌的發展步入下一階段。”

從 2022 年的運作情況來看，Level Infinite 兼顧了騰訊自家的國際發行、中國產品的海外代理以及海外市場的原生推廣等多個類別的工作，並在多個國際遊戲展會上刷臉 “帶貨”。成立不足兩年時間，行業對這一新品牌已不再陌生。

事實上，如果考慮到旗下作品的知名度與商業體量，今天的 Level Infinite 儼然已經在全球市場佔據了一席之地。發行品牌自身，正在演變為騰訊進軍全球遊戲市場的重要資產。

相較本土市場，2022 年騰訊遊戲的出海似乎做得 更加有聲有色。在投資知名廠商、發佈爆款新品、加碼發行業務這三板斧之下，騰訊的的確確 “砍” 出了一些業績增長點。

拿到版號的待爆遊戲

那麼，對於來年的騰訊遊戲而言，出海是唯一能聊的故事嗎？

2022 年末，騰訊線上召開內部員工大會。彼時馬化騰在會議中發言稱，版號和政策對 IEG 的影響確實比較大，IEG 團隊很努力，但面臨很多不可抗力，現在“大家都憋了一年，嗷嗷叫，等着往上衝，應該也到了厚積薄發的時候”。

正如馬化騰所言，去年騰訊遊戲在本土市場的表現客觀上受到了版號等政策的擾動。版號庫存告急帶來的焦慮感一度充滿整個行業，騰訊自然無法獨善其身。

即便去年 4 月版號恢復審批，但騰訊依然在等待中繼續苦熬了將近半年。直到 9 月，騰訊才終於等到第一個版號，而此時距離它上一次有所收穫過去了 14 個月的漫長時間。

可想而知，2022 年騰訊新品數量的減少與此直接相關。好在，如今版號走向常態化，實現零的突破之後，騰訊的版號進賬越來越多。

到目前為止，騰訊手中已經積累了不少於 20 款拿到版號的遊戲。其中不少已經擁有不錯的完成度甚至測試進度，只等時機成熟便可投入市場。

自研產品方面，騰訊有不少儲備項目進入預熱階段。

在財報發佈的幾天前，天美宣佈動作射擊手遊《合金彈頭：覺醒》定檔 4 月 28 日。《合金彈頭：覺醒》獲得了 SNK 授權，還與天美當家遊戲《王者榮耀》進行了角色聯動。

另外，《王者榮耀》自己的衍生遊戲《王者萬象棋》也拿到了版號，部分角色形象隨宣傳片釋出。玩家能在《王者萬象棋》裏體驗王者 IP 的八人自走棋，其預約宣發已陸續上線多個平台。

同時，如果沒有意外，陣容豐富的代理遊戲將為騰訊來年的業績增添不少光彩。

談到鵝系進口遊戲，《寶可夢大集結》《無畏契約》《命運方舟》等產品早在過審時便備受關注。因為它們經過了海外市場的檢驗，品質上有所保障，且包攬了 MOBA、MMO 等大熱門類。

有趣的是，隨着暴雪系的《守望先鋒》這一射擊遊戲暫時離開中國市場，來得正巧的的《無畏契約》很有可能佔據一個 “天時地利” 的生態位，更不用説其本身也是素質過硬。

作為拳頭遊戲的新門面，《無畏契約》當下身處海外射擊遊戲賽道的第一梯隊，電競熱度可觀。隨着國服上線，其本土電競體系也有望乘風發展。屆時，中國電競市場或許會湧現不少新機會、新面孔。