新東方在線半年營收猛增 590%，直播電商轉型亮眼，東方甄選帶貨 48 億元 | 財報見聞

新近財務數據顯示，新東方轉型直播電商成效顯著，在包括雙 11 在內的一個季度，營業虧損大幅收窄，旗下直播帶貨業務東方甄選正在成為重要增長動力。

1 月 17 日週二，港股新東方教育科技（集團）有限公司（股票代碼 9901）公佈，在截至公曆 2022 年 11 月 30 日的 2023 財年第二財季，淨營業收入同比下降 3.1% 至 6.382 億美元，高於市場預期的 6.113 億美元；經營虧損 249 萬美元，較上年同期虧損額 7.68 億美元同比收窄 99.7%；Non GAAp 口徑下調整後淨利潤 1775 萬美元，表現也優於上年同期的虧損近 9.02 億美元。

新東方預計，第三財季營收在 7.028 億到 7.198 億美元之間，同比增長 14% 到 17%。

新東方在線上半財年持續經營業務營收猛增 590% 淨利潤增近 640%

新東方同時公佈，截至 2022 年 11 月 30 日的六個月內、即 2023 財年上半年，同樣在香港上市的旗下新東方在線科技控股有限公司（股票代碼 1797）持續經營業務的營收為 20.8 億元人民幣（約合 2.935 億美元），較 2022 財年上半年的 3.014 億元同比增長 590.2%。即使計入上年同期的已終止經營業務收入 2.72 億元，按 2022 財年上半年總營收 5.735 億元算，同比也有 262.7% 的增速。

2023 財年上半年，新東方在線業務的毛利為 9.825 億元人民幣，同比增長 467.9%，毛利率 47.2%；淨利潤為 5.853 億元，較上年同期持續經營虧損 1.087 億元增長 638.5%，持續經營業務税前利潤達 7.55 億元，上年同期為虧損 1.068 億元。

新東方在線表示，公司在報告期的快速增長主要是由於，公司從專注線上教育，向自營產品及直播電商的戰略轉型取得重大進展。業績增長主要歸功於東方甄選自營農產品以及直播電商業務的成功。報告期內，公司的自營產品及直播電商業務取得顯著進展，自營產品及直播電商業務已經成為公司長期的主要增長動力。

東方甄選貢獻新東方在線 85% 營收 GMV 達 48 億元

新東方在線還首次披露了東方甄選的半年內業績：

2023 財年上半年，東方甄選代表的自營產品及直播電商分部總營收為 17.658 億元人民幣，佔新東方在線總營收的 84.9%，毛利為人民幣 7.498 億元、毛利率 42.5%。

東方甄選所在業務的商品交易總額（GMV）達到 48 億元，抖音上關注人數 3520 萬，抖音上已付訂單 7020 萬單。

東方甄選的自營農產品已達 60 餘種，帶來的收入突破 10 億元，自營農產品訂單加上第三方產品訂單，兩者總量達 7020 萬單。

新東方的董事長會執行主席俞敏洪表示，第二財季繼續保持強勁的增長動力實在令人鼓舞。東方甄選的發展，毫無疑問為公司帶來了更樂觀的情緒和更堅定的發展信心。

新東方 CEO 周成剛表示，新東方在線的自營產品及直播電商業務運營和財務業績均取得突破性表現，東方甄選成為向大眾推廣健康、優質、高性價比產品的知名電商平台，同時繼續無間斷地積極與第三方合作及創立自營品牌，擴大其產品選擇和單品。東方甄選半年間創造了數百萬的收入，並獲得忠實的客户羣。

本月 5 日，新東方在線公告，董事會建議將公司英文名稱由 “Koolearn Technology Holding Limited” 更改為 “East Buy Holding Limited”，並將公司雙重外文名稱由 “新東方在線科技控股有限公司” 更改為 “東方甄選控股有限公司”。公告中，俞敏洪表示，公司已經認識到重點轉向直播電子商務以及該領域可帶來的長遠增長潛力。