蘋果的 2022：市值蒸發 1 萬億美元，機型失誤銷量不佳，安卓終迎反擊時刻？
炒股就看金麒麟分析師研報，權威，專業，及時，全面，助您挖掘潛力主題機會！蘋果市值蒸發 1 萬億美元，這一年經歷了什麼？文 | 新浪財經 張俊 今年以來，蘋果市值已經蒸發 1 萬億美元。
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蘋果市值蒸發 1 萬億美元，這一年經歷了什麼？
文 | 新浪財經 張俊
今年以來，蘋果市值已經蒸發 1 萬億美元。而有分析師甚至對其未來股價給出了 “相當看跌” 的看法。
專家認為，蘋果股價大跌，與其 iPhone 14 系列銷量不佳有一定關係。一是 iPhone 14 基礎版在芯片、攝像頭、屏幕等參數上沒有明顯提升，讓很多消費者不買賬；二是今年以來全球智能手機市場整體也萎靡不振。
與此同時，蘋果還面臨着因為代工廠疫情導致的產能問題。有消息稱，蘋果正在考慮在明年的 iPhone 15 系列上調整機型配置和定價，以讓基礎版本更有吸引力，這個策略調整能否有效還未可知。而蘋果在高端市場也正在面臨着安卓手機廠商的進攻，尤其是在摺疊屏手機賽道，專家認為如果遲遲未有相關產品，蘋果在高端領域將被搶走一定的市場份額。
機型策略失誤導致銷量大跌？
iPhone 14 系列於今年 9 月發佈，包含 iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone Pro、iPhone Pro Max 四個版本。但發佈以來的銷量似乎並不如意。
資深產業經濟觀察家梁振鵬向新浪科技表示，蘋果公司的股價大跌，和 iPhone 14 系列銷量不佳還是有關係的。iPhone 14 系列銷量不佳背後的原因，首先是 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 最核心的處理器沒有根本的變化，都是 A15 老芯片，這樣讓很多消費者是不買賬的，更新換代的時候是不會考慮 iPhone 14 機型的。而除了芯片之外，在其他的攝像頭、屏幕等方面，iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 也沒有一個實質性的明顯提升。總體而言，蘋果的 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus，不止價格昂貴，創新力度不足，這也印證了蘋果的產品創新能力、技術研發能力是在下降。再加上今年以來全球智能手機市場也是萎靡不振，這些都導致了蘋果 iPhone 14 系列銷量不佳。
今年 11 月，彭博社援引知情人士的消息稱，因需求降温，蘋果將 iPhone14 系列產量至少削減 300 萬部，從此前的 9000 萬部下調至 8700 萬部或更少。此次減產主要原因是 iPhone 14 和 14 Plus 機型需求疲軟，這兩款機型是高端 Pro 系列的廉價替代品，但大部分用户不肯買賬。知名屏幕分析師 Ross Young 甚至表示，iPhone 14 Plus 的面板出貨量在 12 月接近於零。
近日，TrendForce 集邦諮詢也發佈報告稱，下調 2022 年蘋果 iPhone 14 系列出貨量至 7810 萬部。並且預估 2023 年第一季蘋果 iPhone 全系列出貨量將再調降至 4700 萬支，對比去年同期衰退 22%。
值得注意的是，除了產品策略問題，蘋果面臨的還有一個挑戰是鄭州富士康工廠因為疫情導致的產能問題。今年 11 月，蘋果發佈聲明更新了 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 的供應情況。蘋果稱，富士康鄭州工廠產能大幅降低，iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 的出貨量將低於預期，顧客將需要等待更長的時間才能收到新產品。
在 iPhone 14 系列的策略失誤之下，外媒有消息稱，蘋果正在重新審視現有的機型搭配，為 iPhone 15 系列做準備。
具體而言， 蘋果將減少 Pro 和標準機型在體驗上差異。在配置上，所有 iPhone 15 系列機型都會配備靈動島功能， iPhone 15 和 iPhone 15 Plus 還可能會獲得 iPhone 14 Pro 機型的 4800 萬像素主攝；在定價上，蘋果可能會調高 iPhone 15 Pro Max 的起售價格，擴大 iPhone 15 Plus 和 iPhone 15 Pro 之間的價格差距。也就是説 iPhone 15 Plus 會降價，iPhone 15 Pro 會提價或者不變動，從而讓 iPhone 15 Plus 更有吸引力。
頻頻陷入訴訟，皆因創新能力不足？
實際上，蘋果被質疑創新能力不足，不僅在 iPhone 的產品功能上，還有配件、互聯網服務等多個方面。
比如 App Store 的蘋果税，對於蘋果用户而言，只能從 App Store 中下載應用，而且要在應用中消費，必須走蘋果的支付系統，在進行數字商品和虛擬服務消費時，蘋果會從中抽取 30% 的佣金（年收入 100 萬美元以下企業為 15%）。
蘋果税在全球一直飽受爭議。今年 5 月，歐盟對蘋果支付服務提起反壟斷訴訟；馬斯克也在推特上吐槽蘋果 App Store 的抽成機制；今年荷蘭也在對蘋果税進行監管，在罰款之下，蘋果進行了部分妥協。
再比如在充電接口上，與其它安卓手機廠商幾乎全部採用 USB Type-C 充電接口不同，蘋果多年來堅持為 iPhone 配備專用的 Lightning 接口，並且一直是統一充電接口的反對者。充電慢、與其它設備不兼容，Lightning 接口既給用户帶來了不方便，也產生了更多的電子垃圾，與蘋果倡導的環保理念背道而馳。
專家指出，高昂的配件以及 MFi 認證費為蘋果帶來了大量利潤，這是蘋果不願意統一充電接口的根本原因所在。今年 10 月，歐盟要求統一充電接口，而如果蘋果最終遵循歐盟新規，每年的損失可能會超過百億元。
而最近，蘋果又在美國面臨新的集體訴訟，原因是 iPhone 包裝不含充電器。蘋果聲稱在 iPhone 包裝中不再附充電器的決定出於環保目的。但原告 Steines 認為，蘋果 “本可以採取其它措施來促進環境的可持續性”，而不是 “除非進行額外購買，否則產品將無法使用”。Steines 指控蘋果不當得利、欺詐、疏忽失實陳述和違約，並違反了多個法律。
蘋果取消隨機附贈充電器的方案自誕生那天起就引來了消費者們的不滿。今年 10 月，巴西聖保羅州法院對蘋果公司處以 1 億雷亞爾（約合 1.36 億元人民幣）的罰款，並裁定在該國銷售的新 iPhone 必須配備充電器。
紛紛發力摺疊屏：安卓廠商開始高端反擊？
在高端智能手機市場，蘋果無疑是全球的王者，尤其是華為遭遇 5G 芯片危機之後，蘋果在高端市場的份額越來越高。
以中國市場為例，IDC 發佈的數據顯示，2022 年上半年，中國 600 美元（約人民幣 4187 元）以上高端手機市場份額達到了 13.3%，相比去年繼續實現增長，增長的動力源主要來自於 iPhone。
數據顯示，自 2021 年 Q2 起，iPhone 的份額就在不斷上漲，一直到 2021 年 Q4，達到了 76.9% 的市場份額。但此後略有下跌，2022 年 Q2，蘋果佔據 69.5% 的市場份額。
蘋果在高端市場份額的轉折，與安卓廠商們在高端市場的嘗試有一定關係。
這兩年，小米、榮耀、OPPO 和 vivo 都將目光瞄準了蘋果，或要對標蘋果，或要超越蘋果。採取的策略就是自研芯片和操作系統，比如小米和 vivo 推出了自研的 ISP 芯片，OPPO 則推出了自研 NPU 芯片和藍牙音頻 SOC 芯片；在操作系統上，榮耀推出了 Magic OS，OPPO 推出了潘塔納爾。這些背後的思路就是，希望通過芯片和操作系統的軟硬件協同，實現在高端體驗上超越蘋果。
另外，安卓廠商們還有一個押寶的差異點，那就是摺疊屏手機。
梁振鵬指出，現在蘋果還沒有推出摺疊屏手機，而其他的主流手機廠商已經踴躍在摺疊屏手機市場上做出了積極的嘗試。以蘋果的風格，它一直很保守，比如蘋果比較晚推出 OLED 屏幕，也是比較晚推出 5G 手機，考慮到產品的穩定性，它在產品策略上是非常保守的。但是從很多高端消費者的需求來説，對摺疊屏手機是非常感興趣的，也是積極嘗試購買的，所以蘋果公司這種比較保守的研發風格，導致了蘋果在摺疊屏手機市場上一直沒有推出新機型，錯失了很多市場機會。
他認為，從長遠來看，摺疊屏手機在中國乃至全球高端智能手機市場的份額，會越來越高，所佔的銷量比例也會越來越大。在這種情況下，蘋果公司應該儘快推出相關的摺疊屏手機產品，否則它會被其他競爭對手在高端領域搶走一定的市場份額。
責任編輯：馬婕
