罕見促銷、廣告截流，蘋果帶頭 “卷” 瘋了

為紀念即將到來的農曆兔年，蘋果公司開啓新一輪 “立減活動”，2022 年 12 月 30 日至 2023 年 1 月 2 日用指定支付方式購買符合條件的產品可享立減優惠，優惠幅度達 100-1000 元，基本覆蓋了蘋果全線產品，包括 iPhone 13、iPad、MacBook、AirPods、Apple Watch。

今年 7 月，蘋果官網也針對包括 iPhone13 在內的部分商品推出了 150 元到 600 元不等的優惠。

過去蘋果很少推出這樣的折扣活動，更為普遍的是經銷商層面，包括拼多多、淘寶等電商平台在年度活動中會推出大力促銷。對於經銷商而言，尤其是在每年秋季發佈會前，出於對新機型發佈之後的庫存壓力的擔憂，存在降價的動力。

而今年下半年，蘋果兩次實打實的優惠，想來是自己也遇到了庫存的壓力？

事實上，在智能手機觸及天花板後，蘋果的整體表現要好於安卓，但在經濟逆風下，蘋果的壓力還是很大的。尤其是近兩年蘋果手機每年的升級幅度都不大，也暴露了蘋果創新力枯竭的問題，“擠牙膏” 式的微創新多少打擊了消費者的換機意願，蘋果想要維持競爭力也不得不祭出價格殺手鐧了。

光是 “卷” 安卓還不夠，這兩年蘋果的重心不僅僅在硬件業務上，蘋果方面有很強的訴求進一步挖掘其服務業務的增長來提升整體賺錢能力，其中高毛利的廣告自然是重要的分支。