<img id="edit_6320165" src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2022/12/18a3e31acf49ca8a254b4828e0913c28_1670116148.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1093" height="691" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2022/12/18a3e31acf49ca8a254b4828e0913c28_1670116148.png"/>圖片來源 @視覺中國<blockquote>文 | 雷科技 leitech</blockquote>早在 2015 年，網上就傳出了蘋果 AR/VR 頭顯設備立項的消息，轉眼間 7 年時間過去了，期間其他廠商陸續發佈了多款 AR/VR 頭顯設備，蘋果卻始終沒有動靜。直到 2022 年，彭博社、MacRumors 等外媒大規模爆料蘋果首款頭顯設備的消息，説明這款產品距離發佈越來越近了，而大多數報道都指向了同一個時間——2023 年蘋果 WWDC 開發者大會。日前，彭博社報道稱，一家名為 “Deep Dive LLC” 的空殼公司，正在多地註冊 “xrOS” 商標，推測幕後指使者就是蘋果，而原本計劃命名為 “rOS” 或 “RealityOS” 的頭顯操作系統，也將被改名為 “xrOS”。最關鍵的是，蘋果還為頭顯設備準備了一項大殺器——應用商店。<h2>蘋果頭顯策略，雙管齊下 + 對症下藥</h2>“XR” 即 VR、AR 的統稱，其中 VR 在大眾認知中一般是 3D 影音、3D 遊戲等，並且把元宇宙當做該技術的終點，暫時無法實現。雖然用途不算廣泛，但至少真的有用，尤其是最近掀起了一波 VR 直播的風潮。VR 生態相對成熟，技術原理也註定低端設備價格較低，部分 VR 盒子甚至低於百元。因此，VR 頭顯銷量一路猛漲，今年第二季度全球 VR 頭顯銷量已達 233 萬台，同比增長 31%。（數據來源：維深 XR）理論上來説，AR 的作用更加廣泛，工業設計、線上學習、零售購物等，都可以發揮出作用，也被羅永浩等從業者認定是下一代計算平台。然而 AR 設備的生態過於簡陋，有網友在知乎平台吐槽，但凡自己戴過幾次 AR，都會覺得距離能用還差很遠。IDC 預測今年 AR 設備銷量不增反降，預計同比降幅為 8.7%，可見 AR 行業危機重重。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2022/12/0d86e5efbfd7b84d7394955433a240b2_1670116148.jpeg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="853" height="262" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2022/12/0d86e5efbfd7b84d7394955433a240b2_1670116148.jpeg"/>圖源：知乎截圖的確，電商平台在售的 AR 設備普遍都存在一個問題，那就是功能與 VR 似乎分不出明顯的區別。更關鍵的是，那些 AR 設備也要連接手機或電腦才能使用，不能算是獨立的計算平台。蘋果將系統名稱改為 “xrOS”，很可能是打算同時開發 VR 和 AR 設備，不侷限於某一方。但按照 MacRumors 等媒體的説法，蘋果的頭顯設備的重心仍是 AR，畢竟這是從業者心目中的下一代計算平台。針對 AR 頭顯存在的主要難點，蘋果打算從兩個方向入手，解決生態難題。第一，超高硬件配置加持性能，計算能力無需依賴手機、電腦。早前 MacRumors 報道稱，蘋果首款頭顯配備了兩塊 4K 分辨率 OLED 屏幕、15 個攝像模塊，以及性能相當於 M 系列處理器的芯片。這種配置意味着蘋果頭顯設備不但擁有比手機更強大的性能，而且 15 個攝像模塊能夠為手勢控制、眼動追蹤提供支持，讓頭顯設備擁有了脱離手機和電腦，獨立運行的硬件與操作基礎。 第二，xrOS 與應用商店，無數適配頭顯的 App 即將到來。現在適配 AR 頭顯的應用之所以少，原因就在於大多數 AR 頭顯沒有自己的專屬操作系統與應用商店。目前大多數 AR 眼鏡的系統基於 Android，微軟開發的 Hololens 眼鏡系統則基於 Windows，為了能夠更完美適配 AR 頭顯，去年底谷歌曝出高薪組建了一支 AR 系統研發團隊。AR 頭顯能夠使用的 App，大多也是通過手機下載，與眼鏡有線、無線連接使用，無法做到獨立運行。可是國內手機應用商店，根本搜不到與 AR 眼鏡相關的應用，搜出來的 App，基本都是利用手機攝像頭，實現一些 AR 功能。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2022/12/0a8dbf8e3f4f84122c3408fe98f91a1f_1670116149.jpeg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1440" height="3200" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2022/12/0a8dbf8e3f4f84122c3408fe98f91a1f_1670116149.jpeg"/>圖源：應用商店截圖顯然，蘋果也注意了到這點，早早開發 xrOS 與應用商店，還在研發軟件開發工具包，專用於頭顯設備第三方程序的開發。與混亂的 AR 行業相比，蘋果生態較為封閉，方便開發者為設備研發 App。蘋果的目標很明確，AR 頭顯就是要脱離手機與電腦，實現獨立運行，否則 “下一代計算平台” 只是空談。在智能手機領域，蘋果曾帶領行業實現了許多重大突破，如取消實體鍵盤，實現開發者、應用商店、用户三位一體的智能手機模式等。近些年不乏網友認為蘋果失去了創新力，iOS 不斷抄襲 Android。事實並非如此，蘋果在手機行業創新力不如從前，原因在於手機行業過於成熟，該有的功能都有了，可升級點越來越少。AR 屬於新興行業，尚處於混沌期，正需要蘋果這種技術與經濟實力強的企業入場，帶領行業走上陽光大道。事實上，蘋果首款 AR 設備尚未發佈，就已經給其他 AR 廠商帶來了許多啓示。<h2>AR 行業必經之路，在混沌中建立秩序</h2>説白了，蘋果做 AR 頭顯的策略就是統一化、規範化，讓用户用起來更簡單、方便。需要注意的是，蘋果的 AR 生態大概率與 iPhone 相同，完全封閉和獨立，不會把自己的系統與生態開放給其他廠商。今天的 AR 行業仍處於混沌狀態，許多 AR 眼鏡不自帶操作系統，還有一些 AR 眼鏡運行舊版 Android，原因是舊版 Android 對於性能要求低。AR 發展的必經之路，就是把混亂的行業規範化，這依然需要軟硬件全方位升級才能做到。<img id="edit_6335400" src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://images.tmtpost.com/uploads/images/2016/12/r24qtgreshtg3.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://images.tmtpost.com/uploads/images/2016/12/r24qtgreshtg3.jpg"/>軟件層面，谷歌正在開發的 AR 操作系統，很可能成為未來 AR 設備的主流系統，但其他廠商也可以嘗試獨立開發操作系統，與谷歌競爭。以國內廠商舉例，羅永浩認為電腦和手機操作系統均來自國外，AR 崛起是國內系統開發商的好機會。 參考智能手機初期情況，國內 AR 廠商如果打算自研操作系統，最好儘早開源。諾基亞輝煌的末期，意識到塞班系統閉源的問題，但決定開源塞班卻為時已晚。谷歌開發的 AR 操作系統大概率與 Android 同樣開源，所以想要與谷歌競爭，最好初期就選擇開源。系統實現統一後，開發者就方便為設備開發 App，或者將為蘋果頭顯開發的 App，移植到其他平台。可以預見的是，AR 頭顯普及初期，操作系統也會不少，但經過大浪淘沙，最終脱穎而出的主流系統恐怕不會超過三個，蘋果已經佔了一個坑。硬件層面，AR 需要戴在頭上，太重了舒適度可能會下降，太輕了續航、發熱又可能成為問題，所以對於芯片的要求較高。好在，硬件廠商也注意到了 AR 行業的崛起，不斷為 AR 設備開發高能耗比的芯片，例如高通的 AR2 平台。市場在那裏，芯片廠商肯定願意為其研發專用芯片。只有解決了軟硬件存在的問題，AR 設備的生態才能得以完善，AR 行業才能以較快的速度發展。手機行業的領頭羊蘋果，無疑又要以其強大的技術與經濟實力，擔當起 AR 行業的先驅者。可是，這一次蘋果還能復刻在手機行業的盛況嗎？<h2>復刻 iPhone？蘋果 XR 能做到嗎？</h2>受到需求飽和與經濟下行的雙重打擊，2022 年手機行業無比冷清，市場研究機構 Strategy Analytics 更是表示，今年全球手機銷量預計將下滑 10%，主流廠商只有谷歌和 Reliance Jio 能穩定增長，且 2023 年手機銷量仍會保持下滑態勢。即便強如蘋果，也必須面對手機銷量下滑的事實。因此，手機廠商們紛紛尋找其他行業作為突破點，從廠商的選擇來看，汽車和 XR 是手機廠商眼中最合適的破局之處。那麼在 AR 行業，先驅者蘋果能夠復刻 iPhone 的地位嗎？探討這個問題，必須明白 iPhone 當初統治市場最大的因素——技術層面的領先。智能手機剛剛普及，其他廠商都在慢慢摸索，喬布斯憑藉高瞻遠矚的眼光，看到了智能手機發展最正確的方向，因而才能引領行業發展。 其次，iPhone 滿足了用户對於智能手機的要求。上網、遊戲、處理文件等，是智能手機用户的基本要求，其他廠商還在探索時，蘋果就搶先一步，App Store 的豐富生態，以及強大的便捷性，令其在初期就吸引了大量消費者，並確立了自己在高端手機市場的品牌價值與地位。在 XR 行業，蘋果能否復刻 iPhone 輝煌成果的關鍵，就在於蘋果能否帶動行業變革。甚至説，哪怕蘋果 XR 設備很強，但只要沒能引領技術革新，就可能失敗，因為蘋果的 XR 頭顯太貴了，收款產品預計售價高達 3000 美元（約合人民幣 21000 元）。雖然蘋果公司的品牌價值很高，但並非事事都能成功，最明顯的例子就是 HomePod 智能音箱。這款產品很強，但卻未能取得成功，主要原因就在於未能與同類產品產生明顯的差別，且是蘋果全家桶的一員，但昂貴的價格和封閉的生態，卻註定這款產品全球銷量不如谷歌和亞馬遜的產品。能夠改變行業，蘋果頭顯就能成為 XR 行業的 iPhone，若無法改變行業，那麼蘋果 XR 頭顯不過是下一個 HomePod 罷了。更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體 App

蘋果

蘋果打算做 AR 行業的領導者。

“xrOS” 浮出水面，蘋果尋找 “下一個 iPhone”