一文看懂，暴雪對網易究竟有多重要？

攜手走過 14 年後，暴雪和網易分道揚鑣。

週四上午，暴雪一紙公告宣佈與網易分手。據媒體報道，説到底還是價格的原因，據悉暴雪方針對續約提出了天價條件，令網易無法接受。網易首席執行官丁磊在第三季度財報的電話會上也承認：

我們非常希望能繼續代理暴雪遊戲，為此付出非常多努力，但談判難度遠超預期。對關鍵核心條款，包括長遠運營、玩家權益等都是暴雪提出的，這些條款也是我們不能接受的。

這讓不少人聯想起動視暴雪近期公佈的第三季度財報。在財報中，動視暴雪稱和網易簽訂的代理遊戲在 2021 年的 “淨收入僅佔動視暴雪的 3％”，還強調當前需要續約的協議可能最終 “達不到雙方都滿意的地步”。

結合週四的公告，很容易猜測暴雪和網易之所以無法續簽，是因為網易的收入對於暴雪而言太過雞肋，漲價遭拒後選擇拋棄網易。

動視暴雪淨收入的 3％對於雙方意味着什麼？失去暴雪這個重要同盟會令網易遭遇多大損失？

3% 撐起暴雪 15% 的收入，卻不到網易的 2%

動視暴雪 2021 年的淨收入為 88.03 億美元，收入來源主要為動視、暴雪娛樂和 King 三大分部，其中動視和 King 的業務與網易沒有直接關聯，因此收入佔比應該計算網易代理產品佔暴雪娛樂的比例。

藉此計算，動視暴雪淨收入的 3% 為 2.64 億美元。而暴雪娛樂淨收入為 18.27 億美元，那麼網易帶來收入應該佔暴雪娛樂的 14.5%。也就是説，網易這 3% 的貢獻，撐起了暴雪娛樂 15% 的收入。

網上有消息稱，暴雪此前在與網易的合作中分成為 55%，那麼網易代理暴雪的遊戲共為雙方帶來收入總計 4.8 億美元，這佔暴雪娛樂收入的 26.3%，佔動視暴雪收入的 5.5%。

據媒體稱，代理遊戲的運營成本都由網易承擔，暴雪幾乎不承擔任何運營成本，因此暴雪在中國的業務很可能處於 “淨賺模式”，收入即利潤。

而在第三季度財報中，暴雪娛樂淨收入也實現了 10% 的同比增長，財報稱將增長主要歸因於 7 月份暗黑手遊在中國市場的上線。

反觀網易，代理暴雪遊戲為網易帶來了 2.16 美元的收入，而這僅佔其 2021 年淨收入（137.47 億美元）的 1.6%。

網易則在最新披露的第三季度財報中指出，代理自暴雪的遊戲，對網易 2021 年和 2022 年前九個月的淨收入和淨利潤貢獻百分比，均為較低的個位數。授權到期對網易的財務業績將不會產生重大影響。

單從收入的角度來看，網易對暴雪做出的貢獻要遠大於暴雪對網易。

整體業務無大礙，但諸多大 IP 付諸東流

雖然網易的營收大多來自遊戲，遊戲淨收入佔 2021 全年淨收的 72%，但代理遊戲帶來的收入佔網易總收入並不高。

財報數據顯示，2019 年、2020 年及 2021 年，來自代理遊戲的收入分別佔網易收入總額的 7.5%、9.1% 及 9.5%。而這其中，不單單隻有代理暴雪的收入，還有微軟等其他公司的遊戲。

網易早在 2016 年就獲得了微軟子公司 Mojang 的授權，在中國運營《我的世界》。官方數據顯示，這款產品目前在國內已經積累了 6 億註冊用户，從 2020 年開始，年均增速高達 1 億。

與代理遊戲相比，網易更傾向於自主研發，也產出了較多的爆款作品。

2007 年的《夢幻西遊》電腦版令網易一戰成名，2017 年的《荒野行動》至今仍是出海最成功的 30 款中國手遊之一，《永劫無間》入選 Steam 2021“年度最暢銷遊戲（鉑金）”“年度最熱新品（鉑金）”，《漫威超級戰爭》手遊和《哈利波特：魔法覺醒》手遊自帶熱度，加上手遊化的關注度，迅速在玩家中傳播開來。

今年推出的《逆水寒》手遊在國內爆火，另外，此次與暴雪聯合開發的《暗黑破壞神：不朽》一度登上國內遊戲暢銷榜 Top10，在海外上限後為暴雪貢獻了近 4900 萬美元的收入。

不過，雖然失去暴雪對於網易的整體業務影響不大，丟掉了暴雪旗下魔獸、星際等諸多大 IP，對網易而言卻難以計量。

此次受波及的遊戲主要包括《魔獸世界》《爐石傳説》《魔獸爭霸 3:重生》《守望先鋒》《星際爭霸》系列、《暗黑破壞神 3》和《風暴英雄》。雙發聯合開發和發行的《暗黑破壞神：不朽》則有單獨的協議，不在此次範圍內。

實際上，近年來網易推出的稱得上是 “爆款” 的遊戲均為授權 IP，如哈利波特、暗黑破化神，而其自有的原創 IP 遊戲卻沒有太多的火花。

但值得一提的是，國家新聞出版署剛剛公佈了 “11 月份國產網絡遊戲審批信息”，網易的《大話西遊：歸來》在列。

在 “9 月份國產網絡遊戲審批信息” 中，網易拿到了今年的首個遊戲版號。

而在這之前，網易自 2022 年 4 月重新發放遊戲版號以來，已經連續四次無緣版號，這也是網易遊戲業務近幾個月止步不前的主要原因。

塞翁失馬，焉知非福。雖然失去暴雪，網易卻迎來了久違的遊戲版號，這意味着網易將無需繼續 “吃老本”。

玩家流失、口碑滑坡，暴雪已經不是原來的暴雪

再來説説暴雪，作為一個開發了眾多火遍全球遊戲的公司，暴雪確實有着驕傲的資本。但近兩年來，由於用户流失嚴重、口碑滑坡、職場醜聞頻現，暴雪已經不是原來的暴雪。

首先，暴雪多款端遊玩家流失嚴重。公司財報披露的月活數據顯示，暴雪月活用户已經從 2017 年 Q2 的 4600 萬，下降至 2021 年 Q2 的 2600 萬。

暴雪遊戲在玩家中的口碑也在一路走下坡。比如，暴雪在 2020 年初推出《魔獸爭霸 3 重製版》後，有超 2 萬名玩家在評分網站 Metacritic 上打出了 0.5 分，滿分共計 10 分。“暴雪出品，必屬精品” 的招牌就這樣被砸爛。

相比之下，暴雪在新品研發上卻拖拖拉拉，不斷消耗新老玩家的耐心。暴雪自 2017 年起，已經連續 5 年沒有新 IP 產品上線，而且備受期待的《守望先鋒 2》和《暗黑破壞神 4》也多次跳票。甚至就連暴雪玩家每年最期待的嘉年華也因疫情等因素從 2021 年起暫停籌辦。

老玩家流失、口碑滑落、新品難產的同時，層出不窮的職場醜聞，以及引發的一系列人事變動一時把暴雪推到風口浪尖上。

去年，暴雪因深陷 “職場性騷擾”“性別歧視” 等醜聞解僱了一系列涉事員工，間接導致多名骨幹員工和高層出走，比如《守望先鋒》遊戲總監 Jeff Kaplan、《守望先鋒 2》執行製作人兼暴雪副總裁 Chacko Sonny、《守望先鋒》的製作人 Tracy Kennedy。

受一系列醜聞和高層震盪影響，《暗黑破壞神 4》、《守望先鋒 2》不得不延期，動視暴雪 2021 年股價也遭遇暴跌。