馬斯克開局不利！輝瑞、奧迪等巨頭暫停推特廣告投放

馬斯克掌管推特後一系列大刀闊斧改革帶來了極大的不確定性，引發了廣告商們的擔憂，多家巨頭企業相繼暫停推特廣告投放。

週四，據媒體報道，繼通用、福特兩大車企之後，輝瑞、奧迪、奧利奧生產商億滋和哈根達斯生產商通用磨坊均暫停在推特上投放廣告。

通用磨坊發言人 Kelsey Roemhildt 證實，該公司已暫停在推特投放廣告，表示 “我們將一如既往地繼續關注這個新方向，並評估我們的營銷支出”。

而作為特斯拉競爭對手，通用和福特在馬斯克成功收購推特次日便表示，將暫停在推特平台的廣告業務。通用在聲明中表示，“將繼續使用該平台與客户互動，進一步瞭解平台在新所有權下的發展方向。

不僅如此，此前文章指出，40 個民間團體向包括亞馬遜、可口可樂和寶潔在內的推特主要營銷客户簽署了一封公開信，敦促他們在推特上停止投放所有廣告。全球最大的廣告商之一的 Interpublic 也建議其客户下週暫停在推特上支出廣告。

目前來看，馬斯克似乎開局不利，儘管馬斯克在接管推特當天，發佈了一封長信給廣告主吃 “定心丸”，但廣告商們並不買單。

馬斯克曾表示，可能會減少內容審核來促進言論自由，而放開審核講導致該平台上的不恰當的言論增加，廣告商們自然是不願冒着讓品牌受到玷污的風險。

其次，廣告銷售主管和廣告客户存在緊密的關係，推特廣告銷售和營銷部門高管離職也是原因之一。目前，推特首席客户官 Sarah Personette、首席營銷官 Leslie Berland 和推特全球客户解決方案副總裁 Jean-Philippe Maheu 已紛紛離職。

一些知情人士表示，預計暫停推特廣告投放的品牌數量會增加，一系列大刀闊斧改革令公司內部存在較高的不確定性。

他們指出，該平台並不是廣告商們的最大投放平台，谷歌和 Meta 上的廣告投放規模要大得多，在馬斯克領導下的顛簸過渡期間，暫停投放是有意義的。

對此，馬斯克除了髮長文穩定客户外，還參與了多次和全球最大廣告公司 WPP PLC 及其一些客户，如可口可樂、聯合利華和谷歌的視頻會議。馬斯克向廣告客户保證，無論是公開還是私下，該平台都將是品牌的安全之地。