更簡單、不熬夜的雙 11 來襲，天貓首小時超百個品牌成交破億

不熬夜、“不做題”，今年的雙 11 比往年更提前一些，在 10 月 31 日晚間正式開啓。

10 月 31 日晚 8 點，天貓雙 11 第一波售賣正式開啓。銷售 1 小時，102 個品牌成交額過億元。

國貨品牌受青睞

天貓公佈的數據顯示，國內消費熱情不減，消費活力強勁。在 102 個首小時成交額過億的品牌中，國貨品牌佔比過半，成為今年天貓雙 11 一大亮點。

黑鹿、挪客、牧高笛、森寶、未及、佳奇等國貨品牌首小時成交額均超過去年 11 月 1 日全天。積木品牌未及更是隻用 10 分鐘就實現成交額超去年雙 11 全週期。

在今年天貓雙 11 負責人看來，這根本上源於國內穩健增長的消費需求，源於巨大的市場空間，源於人們對於美好生活的嚮往。

直播帶貨依然炙手可熱

今天天貓雙 11 的新變化迎來更多客流。

淘寶直播迎來了羅永浩、俞敏洪、張柏芝等主播，讓跟着主播買東西的消費者選擇更加豐富。天貓雙 11 開賣首小時，淘寶直播場觀同比增速 600％，腰部主播交易額同比增速 250％。此前數據顯示，過去一年，淘寶新增了超過 50 萬名新主播。天貓雙 11 臨近的前兩個月，有超過 100 家直播機構入駐淘寶。

2021 年以來，抖音、快手等直播電商崛起，再次攪動了電商市場的格局。此前就有機構測算，抖音電商 2021 年 GMV 或超 8000 億元，已超過淘寶直播。除商家外，快遞公司也在搶奪抖音的市場份額。

"今年以來（和抖音）合作更緊密了，現在公司要求我們每天都要在抖音上發推廣。"10 月以來，江蘇崑山某中通網點負責人劉江一直在抖音上傳"中通支持全國發貨"的相關視頻。

劉江稱，自去年以來中通總公司就重點跟進與抖音的合作，據其瞭解目前抖音電商發出的快遞 80% 都是由中通快遞發貨。事實上，隨着直播電商興起與抖音發力，近一年來三通一達、順豐、京東物流等各大快遞公司都在試圖加大與抖音的捆綁力度。

雙 11 規則更簡單了？

過去幾年，越來越多的消費者提到雙 11，就會感覺 “累”，各種各樣的 “定金”、“預售” 等等規則讓不少消費者無所適從，直言難度直逼數學題。

可是今年，各大電商平台的規則基本上重新回到了多年前 “簡單粗暴” 的狀態。再加上 “雙 11” 是從 10 月 31 日晚上 8 點開始，不熬夜，不影響第二天的工作和學習，也成為今年雙 11 的一大變化。

今年雙 11 有 29 萬個品牌共同參與，1700 萬種商品集體打折，還有全程價保，買貴一律退差價。如果是 88VIP 用户，第一波預售，就能領到 820 元的消費券，並且在雙 11 優惠價的基礎上再次疊加 95 折。

相較於往年，不管是從規模上還是從力度上，都達到了天貓史上最強。

在滿足不同的消費需求方面，今年雙 11 的提升也很明顯。首次增加多地址合併下單功能，不管是湊單，還是給家裏人買東西，都更方便快捷。購物車再次擴容，存放的寶貝數量提升到了 300 件，讓消費者可以去存放更多的自己想要的寶貝。