又一個巨頭被強美元打擊 蘋果三季度 iPhone 銷售略遜預期

繼奈飛、微軟等科技巨頭之後，蘋果也在發佈財報時承認遭受美元走強的打擊。

財報顯示，在 iPhone 新品發佈的第三季度，蘋果的總體收入和利潤增長都比華爾街預期的更強勁，iPhone 的銷售略低於預期，增速接近 10%，iPad 的銷售和服務業務遜色。

財報發佈後，蘋果 CEO 庫克提及匯率的影響，認為如果不是美元走強，蘋果的三季度營收本該有兩位數的增長。他説：

“該季度有超過 600 個基點的外匯逆風。所以這是很大的（影響）。沒有外匯的逆風，我們本可以兩位數增長。”

蘋果首席財務官（CFO）Luca Maester 還將服務業務增長放緩部分歸咎於外匯影響。

盤後蘋果財報公佈前，亞馬遜率先公佈的三季報已經體現業績受美元強勢和宏觀不確定性的拖累。收跌逾 3% 的蘋果股價追隨亞馬遜盤後大跌，繼續下挫。蘋果自身財報公佈後，股價加速下跌，盤後跌幅一度接近 5%，反彈轉漲後重回跌勢，目前小幅上漲。

三季度總收入和盈利超預期增長 明顯較二季度強勁 仍未提供業績指引

美東時間 27 日週四美股盤後，蘋果公佈，在截至公曆 2022 年 9 月 24 日的今年第三季度、即公司 2022 財年第四財季（下稱第三季度），公司的總收入和盈利均高於分析師預期，且明顯強於上一個季度、即第二季度的表現。

• 第三季度營業收入為 901.46 億美元，創史上三季度營收新高，同比增長 8.14%，分析師預期 886.4 億美元，二季度同比增長 2%，為 2020 年新冠疫情爆發以來最低單季增速。
• 三季度淨利潤為 207.21 億美元，也創同期淨利潤新高，同比增長 0.83%，二季度淨利潤同比下降 10.6%。
• 三季度稀釋後每股收益（EPS）為 1.29 美元，同比增長 4%，分析師預期 1.26 美元，二季度同比下降 8%、為 2020 年第三季度以來首次 EPS 負增長。
• 三季度毛利為 380.95 億美元，同比增長 8.3%，高於分析師預期的 373.1 億美元，二季度同比增長 1.8%。

本次蘋果依然未提供業績指引，自 2020 年疫情爆發以來，蘋果就一直未在季報公佈時提供業績指引，將此歸咎於前景的不確定性。

蘋果 CFO Maester 評價，三季度公司繼續投資長期的增長方案，運營現金流達 240 億美元，向股東回饋逾 290 億美元。他還提到，在蘋果強大的生態系統、客户忠誠度以及創紀錄的銷售激勵下，三季度蘋果的激活安裝設備量創歷史新高。

iPhone 銷售略低於預期 Mac 收入遠超預期 iPad 和服務遜色

分業務看，三季度蘋果的主要產品 iPhone 的收入略低於預期，和預期一樣增近 10%，Mac 電腦和可穿戴設備及配件的收入猛增、遠超預期，而 iPad 平板的收入超預期下降，較二季度加速下滑，服務業務的收入增長遠不及預期，並且較二季度增長明顯放緩。

• 三季度 iPhone 收入 426.26 億美元，同比增長 9.67%，分析師預期增長 9.78% 至 426.7 億美元，二季度同比增近 2%。
• 三季度 Mac 收入 115.08 億美元，同比增長 25.39%，分析師預期增長 0.78% 至 92.5 億美元，二季度同比降 10%。
• 三季度 iPad 收入 71.74 億美元，同比下降 13.06%，分析師預期下降 5.36% 至 78.1 億美元，二季度同比降 2.4%。
• 三季度可穿戴設備、家居產品及配件的收入 96.5 億美元，同比增長 9.85%，分析師預期增長 0.17% 至 88.0 億美元，二季度同比降 8.2%。
• 三季度包括 App Store 在內的服務業務收入 191.9 億美元，同比增長 4.98%，分析師預期增長 9.26% 至 199.7 億美元，二季度同比增 12%。

iPhone 14 Pro 需求強勁 供應受限

今年 9 月發佈 iPhone 14 系列新機後，蘋果不止一次因 iPhone 14 基本款的需求低迷而傳出調整產量的消息，上月末媒體稱蘋果放棄了 iPhone 14 增產計劃，上週還有消息稱，蘋果在 iPhone 14 Plus 上市不到兩週後就減產。

嚴格來説，三季度真正屬於 iPhone 14 新品銷售的時間只有約兩週。不過，三季度 iPhone 的銷售還是大致符合華爾街的強勁增長預期。這可能印證了分析師此前預計的情況，即 iPhone 14 基本款疲軟是因為消費者更青睞配置芯片更高級、攝像性能更好、售價也更高的 iPhone 14 Pro 機型。

摩根大通分析師此前估算，不同於 iPhone 12 和 13 系列的基本款和 Pro 機型銷售額五五開，Pro 機型的銷售額將佔 iPhone 14 系列的 60%。

本次三季報公佈後，蘋果 CFO Maestri 稱，因 iPhone 14 Pro 機型的需求強勁，供應受限。蘋果在努力滿足需求。蘋果還在應對智能手錶 Apple Watch Ultra 需求旺盛造成的供應限制。

主要地區市場僅日本收入同比下降

分地區看，三季度蘋果在主要市場的銷售收入大多同比增長，只有日本下降，其中：

• 三季度美洲地區營收 398.08 億美元，同比增長 8.12%，二季度同比增長 4.5%。
• 三季度歐洲營收 227.95 億美元，同比增長 9.62%，二季度同比增長 1.8%。
• 三季度大中華區營收增長 154.7 億美元，同比增長 6.23%，二季度同比下滑 1.1%。
• 三季度日本營收 57 億美元，同比下降 4.86%，二季度同比下降近 16%。
• 三季度其他亞太地區營收 63.73 億美元，同比增長 22.75%，二季度同比增長 14%。

有評論認為，作為第三大市場，大中華區三季度的營收低於分析師預期的 156.5 億美元，這可能是市場失望的一個原因。

服務業務收入創最低單季增速 CFO 部分歸咎於外匯影響

華爾街見聞注意到，三季度服務業務創造了史上最低的季度收入增速。

蘋果 CFO Maestri 稱，服務業收入減速源於外匯影響，以及數字廣告和遊戲業務放緩。

財報公佈前就有媒體指出，投資者越發擔心蘋果的服務業務增長放緩，因為在 iPhone 已成為更成熟的產品後，服務是蘋果業務多元化的重要領域。一些分析師將蘋果的服務業務視為消費者需求的先行指標。也就是説，服務業務比 iPhone 銷售更早反映消費者需求的形勢。

CFO 稱宏觀經濟有挑戰性且動盪 CEO 稱在放慢招聘

今年 7 月公佈二季度財報時，蘋果 CEO 庫克稱，蘋果還未在內部數據中發現宏觀經濟負面因素影響 iPhone 銷售的跡象。

而本次發佈三季報後，蘋果 CFO Maester 提到了宏觀經濟這一不利因素，稱：

三季度創新高的業績繼續體現了，在有挑戰性且動盪的宏觀經濟環境下，蘋果有效執行的能力。

庫克還在財報公佈後稱，蘋果已經放慢了招聘速度。媒體暗示這就是宏觀環境的影響，因為在面臨可能經濟衰退和央行加息時，其他科技公司正尋求裁員。庫克説，

“我們在刻意地招聘。因此我們已經放慢了招聘的速度。”