谷歌母公司三季度廣告超預期放緩 總收入利潤均遜色

在社交媒體Snap 的業績暴雷後，數字廣告巨頭谷歌也沒能逃過一劫。谷歌母公司 Alphabet 的季度收入和利潤均比華爾街預期的差，凸顯了宏觀經濟放緩對廣告需求的打擊。

此外，本次 Alphabet 並未公佈任何新的回購計劃。有評論認為這可能也是市場失望的一個原因。今年一季度 Alphabet 宣佈將回購 700 億美元的 A 類和 C 類股票，還宣佈了 7 月 15 日完成的 1 股拆 20 股計劃。二季度和三季度，該司的回購股票規模均為 154 億美元。

財報公佈後，收漲 1.9% 的 Alphabet 在美股盤後跳水，目前盤後跌幅超過 6%。

三季度總收入增長比預期疲軟 利潤超預期下滑

美東時間 25 日週二美股盤後，Alphabet 公佈的三季度收入、利潤和營業利潤率都低於預期：

• 今年第三季度營業收入為 690.92 億美元，同比增長 6%，為新冠疫情初期以外的 2013 年來最低增速，分析師預期同比增 8.7% 至 707.6 億美元，增速遠不及去年同期的 41%，也低於今年二季度的 13%。
• 三季度稀釋後每股收益（EPS）為 1.06 美元，同比下降 24.3%，分析師預期同比下降 10.7% 至 1.25 美元，二季度同比下降 11%。
• 三季度營業利潤 171.35 億美元，同比下降 18.5%，分析師預期同比下降 6.3% 至 191.1 億美元，二季度同比增近 0.5%。
• 三季度營業利潤率為 25%，分析師預期為 27.9%，去年同期 32%，今年二季度為 28%。
• 廣告業務指標——Alphabet 支付給合作伙伴的流量獲取成本（TAC）三季度同比增長 2.9% 至 118.26 億美元，分析師預期 123.8 億美元。
• 三季度資本支出 72.8 億美元，分析師預期 76.5 億美元。
• 截至三季度員工總數 18.6779 萬人，分析師預期 17.7845 萬人。

谷歌廣告收入同比增速超預期大幅放緩 YouTube 廣告收入意外不增反降 雲業務仍優於預期

分業務看，Alphabet 的三大業務中，包括核心的廣告和搜索業務、安卓系統和 Chrome 瀏覽器、硬件、谷歌地圖、谷歌支付、Play 應用商店和 YouTube 視頻平台在內的服務業務收入和利潤均遜於預期，前身為科技創新部門、包括自動駕駛初創公司 Waymo、人工智能 DeepMind、智能醫療 Verily 等在內等 “其他押注”（Other Bets）收入也低於預期，虧損高於預期，只有雲業務三季度的收入和虧損表現均優於預期。

收入方面：

• 三季度最大業務谷歌服務的營業收入為 613.8 億美元，佔公司總收入的 89%，同比增長 2.5%，分析師預期同比增 6.8% 至 639.8 億美元，去年同期同比增 44%。
• 其中谷歌廣告三季度收入為 544.8 億美元，佔總收入的 79%，分析師預期同比增 7.2% 至 569.8 億美元，去年同期同比增 43%。
• 其中 YouTube 廣告三季度收入為 70.7 億美元，同比下降 1.9%，分析師預期同比增長 3.5% 至 74.6 億美元，去年同期同比增 43%。
• 三季度谷歌雲收入 68.7 億美元，同比增長 37.6%，分析師預期 66.1 億美元，去年同期同比增 45%。
• 三季度其他押注收入 2.09 億美元，同比增長 14.8%，分析師預期 2.04 億美元，去年同期同比增 2.2%。

利潤方面：

• 谷歌服務的營業利潤為 197.8 億美元，同比下降 17.5%，分析師預期同比下降 3.9% 至 230.3 億美元，去年同期同比增近 66%。
• 谷歌雲營業虧損 6.99 億美元，分析師預期虧損 8.14 億美元，去年同期虧損 6.44 億美元。
• 其他押注營業虧損 16.1 億美元，分析師預期 13.7 億美元，去年同期虧損 12.9 億美元。

印證 Snap 業績暴雷擔憂 Alphabet CEO 稱發現保險等領域廣告支出減少 CFO 稱外匯影響業務

上週社交媒體 Snap 公佈的三季度收入增速意外放緩，史上首次增速降至個位數，而且預計四季度可能零增長，暗示高速成長期告終。

Snap 的業績立即引發市場對數字廣告業務的擔憂。Alphabet 公佈財報前就有媒體指出，投資者擔心經濟走軟之際廣告市場的實力。Snap 發佈財報時指出：

三季度我們在許多行業的廣告合作伙伴正在減少他們的營銷預算，特別是在面臨運營環境變差、通脹驅動的成本壓力和資本成本上升的情況下。

本週二公佈的谷歌廣告收入果然超預期大幅放緩。華爾街見聞注意到，三季度谷歌廣告的收入僅同比增長 2.5%，不但遠低於去年三季度去年同期同比增 43%，也不及分析師預期的 7% 以上增速。

發佈財報時，Alphabet 管理層提到了公司面臨的挑戰。

CEO Sundar Pichai 稱：“我們正在加強對明確的產品和業務優先事項的關注。僅在過去一個月，我們發佈的產品就非常清楚地表明瞭這一點，其中包括 AI 支持的搜索和雲的重大改進，以及通過 YouTube Shorts 獲利的新方法。我們專注於負責任的長期投資和對經濟環境的反應。”

Pichai 提到，Alphabet 發現一些領域的搜索廣告支出減少，比如保險、貸款、住房抵押貸款和加密貨幣。

首席財務官 Ruth Porat 稱：

“第三季度的財務業績反映了搜索業務健康的基本增長和雲業務的勢頭，同時受到外匯的影響。我們正在努力調整資源，推動我們最高增長的優先事項。”