本週揭曉！廣告收入低迷、美元不斷飆升，科技巨頭 Q3 營收預計放緩

本週，美國幾家大型科技公司將發佈第三季度財報。在經歷了兩年多的盈利增長後，投資者預計業績將開始放緩，原因是美元飆升和對經濟的擔憂導致消費者和企業削減支出。

據媒體援引分析人士估計，美國五大科技公司（FAAMG）——Alphabet、亞馬遜、蘋果、Meta 和微軟，第三季度的總收入增長預計將放緩至略低於 10%。相比之下，去年全年的銷售額增長了 29%，當時它們的總銷售額飆升至 1.4 萬億美元。

這幾家科技公司的業績被視為整體消費經濟的晴雨表，受到投資者的密切關注，預計在線支出和數字廣告將延續今年上半年已經出現的大幅減速。

據報道，Catalyst Private Wealth 創始人兼執行合夥人 Brendan Connaughton 表示：

“企業領導層將會非常、非常保守。我認為科技公司的業績指引將非常糟糕。”

廣告收入低迷

上週五，社交媒體公司 Snap 發佈第三季度業績。報告顯示該公司廣告收入面臨壓力，淨虧損飆升 400% 至 3.6 億美元，同時取消了下個季度的業績指引。財報發佈後，Snap 公司盤後股價暴跌近 26%。

Meta 似乎面臨與 Snap 一樣的狀況，該公司也受到了蘋果隱私政策變化的沉重打擊，這些變化降低了其廣告投放的精準度。如果 Meta 如預期的那樣公佈第三季度營收下滑 5%，可能會加劇人們的擔憂。在之前的三個月裏，該公司的 EPS 下降了 1 美分，這是該公司首次出現收入下降。

Snap 公司高管指出，品牌廣告主越來越謹慎。他們表示，這些廣告主一直在不斷調整數字廣告支出，以應對經濟放緩的跡象。

全球最大日用品公司寶潔上週表示，儘管價格上漲繼續提振其業務收入，但公司為了應對銷量下降，仍選擇削減廣告支出。

大型科技股業績預期

除了潛在的消費放緩外，美元的不斷飆升以及與一年前非常強勁的業績相比，勢必會拖累大型科技公司的最新業績。

谷歌母公司 Alphabet 的增長預計將從 2021 年全年的 41% 放緩至 10%，儘管在此前的經濟放緩中，搜索業務比其他形式的廣告表現更好。

今年上半年，亞馬遜的增長率從 2021 年全年的 22% 降至 7%。由於第三季度增加了一個 Prime Day（促銷日）以提振銷售，預計亞馬遜將略有反彈。

據 FactSet 的估計顯示，蘋果第三季度銷售額將下降 4.6%，而去年同期的增幅為 38%。

Cowen & Co 分析師 John Blackledge 在上週四的一份報告中寫道：“今年以來，Meta 的股價下跌了 60% 以上，原因是各種宏觀因素、iOS 隱私變化、競爭加劇，以及用户粘性轉向 Reels，而 Reels 目前的盈利速度較低。” 考慮到廣告業務預期放緩，華爾街一致認為第三季度 Meta 的收入將下降 4.8%。

美銀證券分析師上週在一份報告中寫道，谷歌的成本削減可能會滯後於其營收放緩，導致母公司 Alphabet 公佈的最新季度營業利潤率下降逾 4%。

就目前而言，華爾街預期軟件將是本季度為數不多的亮點之一，但收益增長仍將相當疲弱，約為 1.9%，收入增長為 11.8%。微軟的個人電腦業務規模龐大，但由於美元在歐洲走強而受到匯率波動的嚴重影響。預計該公司收入將增長 9.9% 左右，Windows 業務將放緩，Azure 雲業務將繼續增長，增速放緩至 44% 左右。