Netflix targets global TV ad market as next business to disrupt

流媒體巨頭押注於新的、更便宜 30% 的廣告支持服務

全球電視廣告市場估計價值 1530 億美元

通貨膨脹環境中的 “偉大舉措” -- 顧問

廣告支持的服務將於 11 月在美國和其他 11 個市場推出

作者：Dawn Chmielewski 和 Lisa Richwin

路透 10 月 19 日電 - 大約 12 年前，Netflix Inc(NFLX.O) 推出了一項流媒體視頻服務，顛覆了全球娛樂業，使網絡電視節目安排和電影放映時間幾乎無關緊要。

現在，Netflix 正在瞄準付費電視業務的最後一輪：估計價值 1530 億美元的全球廣告收入池。

該公司和一些分析師將其新的、更便宜的廣告支持服務視為一種提高收入的方式，因為消費者在經濟低迷的情況下削減了支出。週二，該公司在一份樂觀的季度報告中詳細介紹了這項服務。隨着電視觀眾的萎縮，它對廣告商的吸引力變得越來越小，而它也是 Netflix 顛覆的一個理想目標。

Netflix 聯席首席執行官裏德·黑斯廷斯説，他是在最近聽了迪士尼 (Disney) 前首席執行官鮑勃·伊格爾將傳統電視節目描述為走向懸崖後才意識到這一點的。

黑斯廷斯在一次視頻採訪中談到 Netflix 第三季度的業績和前景時表示：“我沒有意識到這對廣告商的影響。” 該公司股價上漲 14%，此前該公司預計第四季度客户數量將達到 450 萬。

他們只能接觸到更少的人，而 18 歲至 49 歲的人口 (下降) 速度甚至快於付費電視的下降速度。所以這才是真正推動循環的因素，那就是…線性電視作為一種廣告工具的崩潰。

Netflix 計劃 11 月在美國和其他 11 個國家推出廣告支持版的服務。它在美國的定價為每月 6.99 美元，比基本的無廣告等級低 30%，每小時約有 5 分鐘的商業廣告。

Netflix 目前在全球 190 多個國家開展業務，其最終目標是提供 “個性化” 廣告，就像它推薦的個性化觀看推薦一樣。

首席財務官斯賓塞·諾伊曼表示，隨着時間的推移，這項新服務將會盈利，但他警告稱，“這將是一項相當小的業務。”

一些華爾街分析師表示，Netflix 服務的廣告支持版本可能會吸引一些對價格敏感的現有訂户轉向更便宜的選擇。

在經濟動盪的時期，這很可能對它有利。

諮詢公司 Arthur D.Little 的副總監弗雷德·博克薩表示：“雖然這一戰略轉變可能會蠶食其現有市場 -- 尤其是 9.99 美元的高端市場 -- 但在這種通脹環境下，這是一個很好的舉措，因為家庭繼續對流媒體選擇進行合理化。”

Investing.com 的高級分析師哈里斯·安瓦爾表示，如果 Netflix 能夠做到這一點，來自廣告支持版服務的收入，以及即將向訂户收取的分享賬户的費用，很可能會彌補低價流媒體服務的任何缺口。

PP Foresight 分析師 Paolo Pescatore 表示，Netflix 對廣告的擁抱可能會對依賴廣告作為主要收入來源的電視網和廣播公司造成嚴重打擊。

佩斯卡託雷説：這可能會被證明是這些球員的最後一顆棺材。