新東方在線逆市漲超 8%！戰略重點轉移至直播電商業務，機構稱東方甄選已實現盈利

智通財經 APP 獲悉，新東方在線 (01797) 逆市漲超 8%，截至發稿，漲 5.45%，報 35.8 港元，成交額 6.67 億港元。

交銀國際發表報告表示，新東方在線宣佈戰略重點轉移至以東方甄選為品牌的直播電商業務。該行引述新東方在線管理層披露，旗下東方甄選最近三個月總交易額 (GMV) 約 20 億元人民幣，新榜數據顯示，日均累計觀看約 1,500 萬人次，單日 GMV 約 2,000 萬人民幣。

交銀國際指，東方甄選 6 月現金流轉正並實現盈利，東方甄選復購率、退貨率均優於行業平均，代銷產品佣金率處於行業高位，指主播團隊為內部孵化，分成比例、營銷費用維持低位。該行估算新東方直播電商業務年化 GMV 為 84 億至 168 億人民幣，收入區間為 12 億至 34 億人民幣，利潤為 1.9 億至 6.7 億人民幣。