“瘋狂星期四”，一種虛假繁榮？

大聲告訴我，今天是什麼日子？

這個夏天，沒人能逃得過 “瘋四” 文學。

作為一個 5G 衝浪選手，你可以不知道肯德基最近出了什麼新品，卻不可能沒聽説過 “瘋狂星期四” 這一 “定期發作” 的互聯網狂歡盛典：

肯德基在每週四都會推出的優惠活動，實際收益如何尚未可知，卻因為一句 “瘋狂星期四” 的口號意外出圈，網友們緊緊圍繞這 5 個字，進行了各種無厘頭的二次創作——

僅一個#肯德基瘋狂星期四#的話題，在微博上便有近 20 億的閲讀量和 400 萬的討論量；新榜數據顯示，在過去一週（8 月 24 日—8 月 30 日）裏，與 “瘋狂星期四” 相關的話題，均達到了百萬級別的傳播量。

好好的星期四，到底瘋狂了誰？

一、這個夏天，沒人能逃過 “瘋四” 文學

“瘋四” 文學有多火？

根據百度指數，每逢週四，網上便會湧現出一批 “瘋四” 文豪，參與者多為廣東、江蘇一帶的網友。他們在互聯網上展開相關創作，“瘋狂星期四” 的搜索指數也會隨之達到峯值——這個夏季，“瘋四” 的熱度環比增長了 224%。

什麼是“瘋四文學”？

舉個例子，最常見的一種表達手法，是 “熱門影視二創 + 秦始皇詐騙短信體”，創作者會先用一個故事開頭，再加上一系列生硬的轉折，將人們的注意力拉到 “瘋狂星期四” 上面來：

你好，我是高中生偵探工藤新一，我剛在遊樂場被打暈，被黑衣組織強迫灌下了 APTX-4869，現在身體竟然變成了小孩子。聽説瘋狂星期四黃金雞塊有奇效，希望大家能 V 我 50、助我一臂之力。

再舉個例子，脱口秀中説了要被扣錢的諧音梗，在 “瘋四文學” 中也能派上用場——

家人們求助，9 月求姻緣，應該去哪個寺廟？

A、靈隱寺 B、弘法寺

C、甘露寺 D、肯德基瘋狂星期寺

這個諧音梗並不完全爛，因為現實生活中真的有一個“瘋狂星期寺”——

下圖中的這家"開封菜"，就坐落在珠海香山湖公園，自帶莊重大氣的長階和牌匾濾鏡，這緣分，確實 “廟” 不可言。

“瘋四” 文學的創作主旨，其實很簡單：

一是回顧大家今天歡聚在這裏的原因（週四），二是表達自己囊中羞澀、急需打錢的請求（V50）。只要滿足這兩大前提，人們便可不限文體和字數，進行自由發揮創作。

乍一聽上去，“瘋四” 文學是不是也挺一本正經、頗有 “學術氣息” 的？那麼它變成一道英語作文題，也就不足為奇了：

假如你是李華，你的英國筆友 Peter 給你寫了一封信，向你詢問你週四的安排，請你寫一封回信。

1、你要去肯德基參加"瘋狂星期四"活動。2、向他介紹"瘋狂星期四"的活動。3、要求他 V 你 50。

哪怕是出現在一道數學題裏，看上去也沒有毛病——

學渣們橫豎解不出答案，仔細看了半夜，才從題幹中看出端倪來，原來出題者的企圖寫在最後一行：“求證 KFC = VME + 50。”

在 “瘋四文學” 衍生出的各種版本中，你永遠能找到一個出其不意的刁鑽角度——

比如狗血八卦版：離婚了，前夫聯合小三一起報復我，我已經做好了應對的準備，我要做我自己的主任。vx 轉我五十，今天瘋狂星期四，邊吃邊聽我的復仇計劃。

又或是 “網抑雲” emo 版：蠻諷刺的，從凌晨開始等到現在，沒有一個人和我説生日快樂，我的親人沒有説，朋友也沒有説，我最在乎的人也沒有説，直到現在我才明白，原來今天不是我生日。但今天是瘋狂星期四！誰請我吃？

以及欲揚先抑版：你們到底收了多少錢，每個星期四都要編新的段子，我就不信它有這麼大的魔力，轉我五十，我今晚親自去看看！

一個夏天過去，大家已經總結出了寶貴的經驗：超過 100 字的小作文，一律先看結尾，謹防有詐。

二、“瘋四” 文學的勝利

“瘋四” 文學是如何出圈的？事情還要從上世紀 80 年代開始講起：

1987 年 11 月 12 日，那是一個 “瘋狂的星期四”——肯德基在北京開設了第一家門店，並由此開啓了它在中國的發展之路，也正是在這一年，與星期四結下了不解之緣。

時間跳轉到 31 年後，也就是 2018 年，在中國已經擁有近 6000 家門店的肯德基，與它的 “最佳損友” 麥當勞，相繼推出了力度不小的優惠活動：

麥當勞當時啓動了 “8·8 會員節”，人們可以在每週三花 5 元，買到一隻原味板燒雞腿堡；而肯德基則推出了 “瘋狂星期四”，人們可以在每週四花 9.9 元，買到 9 塊黃金雞塊——

於是，從 2018 年 8 月 9 日起，我們便有了 “瘋狂星期四”。

“瘋四文學” 的出圈，其實算是一場 “雙向奔赴” 的結果。

一方面，面對消費趨於理性、大大方方摳門的年輕人來説，“瘋狂星期四” 中的優惠力度，本身就是一個亮點——

有多少人小時候偷偷珍藏着幾十張麥當勞、肯德基的紙質優惠券，長大後又在 “豆瓣摳門小組” 互相安利薅羊毛技巧？所謂的 “瘋狂星期四”，大家自然不會放過跟親朋好友安利、順便再 “V 個 50” 的大好機會。

另一方面，對於熱愛造梗、上網衝浪的年輕人來説，“瘋四” 文學之所以受到歡迎，也是因為它符合衝浪網友當下的語言習慣：

在九派新聞的採訪中，華中科技大學新聞與信息傳播學院廣告系講師汪讓表示，和其他在網上走紅的 “互聯網文學” 一樣，人們在傳播這個梗時，“既能展現自身幽默有趣的一面，也能達成與朋友 ‘接頭暗號’ 般的社交屬性”。

年輕人夠捧場，2021 年底還舉辦了一場 “瘋四文學盛典” 活動——官方親自下場玩梗、全網尋找 “瘋四” 文豪，將 “瘋四” 文學一網打盡，活動熱度一時居高不下。

而到了 2022 年 8 月，與 “瘋狂星期四” 相關的一場 “官宣”，又掀起了一個小高潮——

此前，有 “瘋四” 文學家運用諧音梗和 P 圖技術，稱 vivo 將推出 “vivo 50”（V 我 50）特別定製款手機。而 vivo 則給出了官方回應，稱：“要真的聯名成功了（不一定是手機），就抽一個人，V 你一輩子 50。”

短短的一條微博，便獲得了 2.6 萬轉發量，是 vivo 平時微博轉發量的 5000 倍——不得不説，年輕人得到了優惠，而品牌方賺了人氣，這波三方都贏麻了，“瘋四” 文學想不火都難。

三、“瘋四” 文學，是不是虛假繁榮

但 “瘋四” 文學大賽的火熱，催生了國內市場上的一個 “新型騙局”：

每逢星期四，眾多網友便會以編故事為前提，最終結尾為 “今天瘋狂星期四 V 我 50”，但多數人在收到款項後並未去吃肯德基，如遇此類事件，請各位網友提高警惕。

這同樣是一個玩笑，但 “瘋狂星期四” 的帶貨能力究竟有多少？實際上，根據母公司披露的最新財報，2022 年上半年，肯德基的總收入同比下滑 8%，經營利潤同比下滑 49%。

而在那條 “瘋四文學盛典” 的微博底下，最高讚的幾條評論，就已經説出了大家的心聲：“差不多得了，星期四你（説得）挺瘋狂，菜品一點也不瘋狂。”“瘋狂星期四，能上點好東西嗎？”

有人打開 “瘋狂星期四” 的活動，發現所謂的 “優惠”，都頗有門檻：19.9 元買 20 塊黃金雞塊，似乎還在接受範圍之內；但 39.9 元買 10 個葡式蛋撻，就不是一個人能搞定的分量了——

對 “瘋狂星期四” 漸漸下頭的年輕人，回過頭來再看隔壁麥當勞，“1+1” 隨心配套餐，12 元就能買到可樂 + 漢堡，才恍然發現前者不是 YYDS。

其實，不拘泥於 “一家店獨大” 的網友，早就總結出了一份完整版“窮光蛋套餐” 指南：

週一去麥當勞買十翅一桶，週二去塔斯汀漢堡享受第二份 1 元的優惠價，週三去必勝客的 “尖叫星期三”，週四去肯德基的 “瘋狂星期四”，週五去漢堡王吃半價工作餐，週末再買華萊士清洗一下腸胃，下週從頭再來。

流水的 “星期四”，鐵打的 “優惠”。如果沒有貨真價實的優惠力度，自然不可能長久留住年輕人，哪怕註冊再多的 “瘋狂星期四” 商標，也不代表能穩穩拿捏住流量密碼——

順帶一提，你可能不知道，肯德基在今年年初還曾效仿自己的 “瘋四文學盛典”，舉辦過一個名為 “大滿足文學研討會” 的活動——該活動讓網友自創一個 “大滿足文學”，來表達對其新推出的 “大滿足套餐” 的滿足感。但實際呢？活動成效甚微，或許就是因為大家並不滿足。

可見，“瘋四” 文學能火多久，還得靠實力説話。

至於下一個爆款會輪到誰？今天是 “瘋狂星期四”，V 我 50，我將向你一一道來。

參考資料：

[1] 學者談肯德基 “瘋四文學” 流行：創作門檻低，滿足社交屬性，一定程度上不可控｜九派新聞

[2] “瘋四文學”：在儀式感與認同外，找到更簡單的生活樂趣｜知著網

本文作者：愷哥，來源：鋭見 Neweekly，原文標題：《這個夏天，沒人能逃得過 “瘋四” 文學》