廣告不振 Meta 史上首次營收下降 Q2 業績及指引均遜預期 盤後一度跌 6% | 財報見聞

今年第二季度，Facebook 母公司 Meta 不但首次出現營收同比下降，而且降幅高於市場預期，盈利也超預期大幅下滑，備受市場關注的核心業務數字廣告收入同樣遜於預期。

Meta 提供的三季度營收指引令人失望，其歸咎於廣告需求繼續疲軟，並預計三季度元宇宙相關收入將環比下降。和微軟等海外收入龐大的美國科技巨頭一樣，Meta 也提到美元走強對總收入有較大負面影響。

財報公佈後，收漲近 6.6% 的 Meta 美股盤後跳水，跌幅曾達 6%，此後有所反彈，跌幅曾收窄到不足 2%。

營收盈利均超預期下降 二季度 Facebook 等社交媒體收入低於預期 同比由增轉降

美東時間 27 日週三美股盤後，Meta 公佈，

• 二季度營業收入 288.22 億美元，較去年二季度同比下降 0.88%，為 Meta 公司史上首次營收同比下滑，分析師預期 289.3 億美元，一季度營收同比增長 7%。

• 二季度稀釋後每股收益（EPS）為 2.46 美元，創 2020 年二季度以來新低，同比下降 32%，分析師預期同比下降 29.6% 至 2.54 美元，一季度同比下降 18%。
• 二季度淨利潤 66.87 億美元，同比下降 14.8%，刷新一季度所創的 2020 年二季度以來新低，一季度同比降 21.3%。

Meta 自去年四季報以來重新劃分主要業務板塊，二季度其大舉投入的元宇宙相關業務表現大致符合預期，但發家的社交媒體業績遜色：

• 二季度包括 Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp 和其他服務在內的 “應用家族”（Family of Apps）收入 283.7 億美元，為去年一季度以來最低水平，同比下降 1.4%，分析師預期 284.5 億美元，今年一季度同比增長 6.1%。
• 包括 AR（增強現實）和 VR（虛擬現實）相關硬件、軟件和內容在內的元宇宙相關業務 “現實實驗室”（Reality Labs）收入 4.52 億美元，為去年二季度以來最近四個季度最低水平，同比增長 48.2%，分析師預期 4.514 億美元，今年一季度同比增長 30.1%。

廣告收入再度遜色 三季度指引體現廣告需求繼續疲軟 強美元或導致營收增速減少 6 個百分點

上週 Snap 公佈二季度營收意外創最低增速且放緩招聘、推特當季收入意外下滑，令市場擔心整個美國數字廣告市場增長放緩。但本週二盤後線上廣告巨頭谷歌母公司 Alphabet 公佈，在去年同期基數很高的情況下，二季度廣告業務仍超預期猛增 12%，暫時緩和了市場的擔憂。

但 Meta 的核心業務廣告收入未能扭轉一季度遜色的勢頭：

• 二季度廣告收入 281.5 億美元，為去年一季度以來最低水平，同比下降 1.5%，分析師預期 285.3 億美元，今年一季度同比增長 6.1%。

• 二季度衡量向用户展示廣告數量的廣告展現量（Ad impressions）增長 15%，持平一季度增速，分析師預期增長 9.58%。
• 二季度單位廣告平均價格下降 14%，分析師預期下降 9.66%，一季度下降 8%。

業績指引方面，Meta 預計，三季度公司總體營業收入料將在 260 億到 285 億美元，相當於同比下降 0.79% 到 8%。Meta 還預計，三季度現實實驗室收入會低於二季度水平，

Meta 首席財務官 David Wehner 表示，上述營收預期體現了整個二季度經歷的廣告需求疲軟將持續，Meta 認為，需求疲軟源於宏觀經濟的不確定性。

同時 Wehner 指出，其指引是基於目前外匯匯率的影響作出的。Meta 估算，外匯將給公司總營收增速帶來約 6% 的負面影響。

二季度 Facebook 日活用户意外不降反增 未創環比最大降幅 歐洲用户連降兩季

Meta 的一個重要用户指標——每日活躍用户數、簡稱日活用户（DAU）並未如市場預期下降。

二季度 Facebook 平均 DAU 為 19.7 億，連續兩季環比增長，同比增長 3%、低於今年一季度增速 4%，但高於分析師預期的 19.5 億。

若符合市場預期，則 DAU 將較一季度的 19.6 億減少 1000 萬，為 Facebook 有紀錄以來最大環比降幅，也是繼去年四季度後 Facebook 史上第二次 DAU 環比下降。

不過，二季度 Facebook 的月活用户數（MAU）為 29.3 億，同比增長 1%，低於分析師預期的 29.5 億，今年一季度同比增長 3%。

分地區看，二季度 Facebook 在亞太地區的 DAU 保持增長，在美國和加拿大的 DAU 連續第二季度環比增加 100 萬，而歐洲地區 DAU 環比減少 400 萬，為一季度環比降幅的兩倍，連續兩個季度下降。MAU 方面的增減和 DAU 一樣。評論認為，Facebook 可能將歐洲市場用户減少歸咎於俄羅斯市場影響。

增設首席戰略官一職 由現任 CFO 擔任 二季度新增員工逾 5700 但已減少今年計劃招聘規模

Meta 同時公佈了高管層的人事變動。從今年 11 月 1 日起，現任首席財務官 Wehner 將擔任 Meta 的首位首席戰略官，負責公司的戰略和企業發展。現任財務副總 Susan Li 將升任首席財務官。

財報顯示，截至二季度末，Meta 員工總人數 8.3553 萬人，高於市場預期的 8.0188 萬人，較二季度增加了 5700 多人。不過，從最新消息看，三季度 Meta 新增員工人數可能大幅下降。

首席財務官 Wehner 説，Meta 預計，2022 年全年總費用將在 850 億到 880 億美元，低於此前公司預期的 870 億到 920 億美元。他提到，考慮到經營環境面臨更大的挑戰，Meta 已經降低了今年的招聘和總體費用增長計劃規模。

最近 Meta 已傳出裁員 “過冬” 的消息。本月初媒體稱，Meta CEO 扎克伯格在內部活動上警告要為嚴重的衰退做準備，透露公司已將今年的工程師招聘計劃規模削減約三成，還説如果員工 “不想幹可以走”。

本週三的業績電話會上，扎克伯格預計，美國經濟下行問題在第三季度惡化，稱 Meta 的團隊規模正開始縮水，部分持續數年的項目研發正在放緩節奏。