蘋果重大商業模式轉變要來了？據稱擬推出 iPhone 等硬件訂閲服務

蘋果可能在醖釀標誌着公司商業模式重大轉變的新服務。

美東時間 3 月 24 日週四，媒體援引知情者消息稱，蘋果正在研發面向 iPhone 等旗下硬件產品的一種訂閲服務，預計將在今年底推出，也可能推遲到明年，或者最終取消該服務計劃。

不同於現有分期 12 個月或者 24 個月付款的這種購買手機方式，蘋果的新服務據悉將讓手機等設備的買家像按月支付 App 費用那樣購買，具體費用視選購的設備而定。它可能捆綁保修服務 AppleCare 和數字服務。

媒體解釋，硬件訂閲類似一種自動出租。對基本都在出售設備的蘋果而言，這是一種重大的策略轉變，將是蘋果史上最大規模的自動刺激銷售行動，是蘋果首次允許訂閲硬件，而不僅僅是數字服務。

從這個角度看，新服務可能幫助蘋果創造新的收入源，讓消費者更容易承擔購買新設備的支出。新服務將有望刺激 iPhone 的銷售業績。

今年 1 月末公佈的財報顯示，去年第四季度，iPhone 銷售收入同比增長 9% 至 716.3 億美元，在總營收中佔比近 58%，比華爾街的預期略高出 1 個百分點；Mac 電腦收入同比增 25% 至 108.5 億美元，佔總收入的 8.7%；iPhone、Mac、iPad、可穿戴設備等硬件合計收入佔總收入的 84% 以上。服務收入同比增長 24% 至 195.2 億美元，佔總收入的 15.7%。

傳出蘋果將推出硬件訂閲服務的消息後，本週四美股早盤尾聲時，蘋果股價先漲幅擴大，股價突破 172 美元，後有所回落，午盤之初一度逼近 171 美元，顯示投資者可能懷疑蘋果轉變商業模式的理由。不過，此後蘋果午盤漲幅再度擴大，站上並穩處 172 美元上方，日內漲超 1%。