B 站公佈 “花火” 數據：入駐品牌增長 2050%，非頭部 UP 主接單率提升 100%

智通財經 APP 獲悉，8 月 2 日，B 站 (09626) 首次披露 “花火” 相關數據。數據顯示，截至今年 6 月，入駐品牌同比增長 2050%。從 GMV 上看，位列前五的行業分別是美妝、食品飲料、數碼 3C、電商、手機遊戲，其廣告主構成與互聯網廣告市場大盤基本一致。此外，過去一年中，在花火接到首單的 UP 主佔比 45%，其中中腰部 UP 主的接單率同比提升超過 100%。

數據還顯示，品牌在 B 站上覆投率高達 75%。花火平台過去一年舉辦了大量運營活動，如針對品牌的近 60 場學院培訓，及種草大作戰、雙十一、618 等營銷策劃活動，一方面是為了讓品牌更加熟悉 B 站的內容生態，另一方面也在拓展 UP 主的商業合作機會。

B 站副董事長兼 COO 李旎在今年一季度的財報電話會上表示，B 站一直致力於讓 UP 主的創意更多地對接到品牌方，“B 站的廣告不光我們自己在做，也會和 UP 主一起去做。”

此外，得益於花火的服務能力，各大品牌的品宣收益及 UP 主的商業內容製作能力都得到了提升。過去一年，有 3000 多條商單視頻登上熱門，相當於平均每天都有超過 10 條商單上榜，同比增長 150%。