廣告和雲雙軌驅動 亞馬遜服務收入直逼商品銷售

作為一家銷售書籍、電視和家居用品等一系列產品的網絡電子商務公司，亞馬遜銷售業績中越來越多的份額被服務收入所佔據。

服務收入是一個混合的業務模式，包括亞馬遜向其市場上第三方賣家收取的佣金和費用、Prime 會員訂閲、與亞馬遜網絡服務（其雲計算平台）相關的銷售、某些數字內容的訂閲，以及向賣家收取的廣告費。

在今年第二季度，亞馬遜服務部分的銷售額達到 551 億美元，略低於產品的銷售額 580 億美元。

但服務銷售額多年來一直在快速增長，今年第二季度與去年同比增長了 42.4%；而產品銷售額僅增長了 15.4%。如果保持這個增速，亞馬遜的服務收入很快就會超過產品收入。

與此同時，亞馬遜本季度的總銷售額增長了 27%，達到 1131 億美元。

廣告和雲計算服務助力明顯

廣告是亞馬遜服務業務中增長最快的部分之一，賣家通過支付廣告費用來使亞馬遜幫助推廣自己的產品。

在今年第二季度，亞馬遜與廣告相關的銷售額和去年同期相比增長 87%，達到 79 億美元。這也是其廣告部分收入連續第四個季度加速增長。

亞馬遜雲計算網絡服務在第二季度也有亮眼表現，增長速度為兩年來最快。這部分的銷售額較去年增長 37%，躍升至 148 億美元。

亞馬遜新任 CEO Andy Jassy 在其公佈的財報中表示，亞馬遜的雲計算網絡服務平台的確給公司帶來了強勁的業績增長。

亞馬遜表示，最近簽訂交易的公司包括法拉利、國家冰球聯盟和瑞士大型電信供應商 Swisscom。

在發展廣告和雲計算服務這些業務的同時，亞馬遜仍然從其平台上的賣家那裏賺取了大量的收入。它向第三方賣家收取的費用較去年同期增長了 38%，達到 251 億美元，其中包括佣金以及向這些賣家收取的存儲、包裝和運輸的費用。