Facebook 公開預警：廣告業務將承受更多壓力

智通財經 APP 獲悉，週三美股收盤後，Facebook(FB.US) 公佈了截至 2021 年 6 月 30 日的第二季度財報。財報公佈後，因公司預警稱其廣告業務將遭遇越來越多壓力，其股價在盤後交易中一度跌超 3.5%。

財報顯示，公司二季度營收 290.8 億美元，同比增長 56%，為 2016 年以來最快增速，高於上一季度 48% 的增速，分析師預期為 278.6 億美元。其中廣告營收為 285.8 億美元，分析師預期 271.3 億美元；包括 Oculus 虛擬現實設備等消費硬件其他收入 4.97 億美元，分析師預期 6.855 億美元。

值得注意的是，該公司 CFO David Wehner 指出，公司本季度的廣告收入增長主要是由單條廣告的平均價格增長所推動，公司預計在 2021 年餘下的時間裏，廣告收入的增長將繼續主要由廣告價格的同比增長所推動。

公司二季度淨利潤為 103.94 億美元，大超分析師預期的 87.37 億美元。每股收益為 3.67 美元；調整後每股收益 3.61 美元，分析師預期為 3.02 美元。二季度日活用户數 19.1 億，分析師預期 19.1 億；月活用户數 29.0 億，分析師預期 29.1 億。

Wehner 表示：“在 2021 年第三和第四季度，公司預計總收入的同比增長率將在連續的基礎上明顯減速，與第二季度的增長率相比，2021 年下半年的增長將適度放緩。”

Wehner 同時預計 2021 年監管和平台變化帶來的廣告定位阻力將增加，特別是最近蘋果 (AAPL.US) iOS 更新後的隱私新功能上線，預計在第三季度將對 Facebook 產生更大的影響。

Facebook 在發佈財報前宣佈，將不再允許廣告商根據 18 歲以下人羣的興趣或他們在其他網站上的活動，提供定向廣告服務。這一變化意味着，在 Facebook、Messenger 服務和照片分享平台 Instagram 上，廣告商只能根據年齡、性別或位置信息來面向 18 歲以下的青少年提供廣告服務。

該公司表示，這些變化將在幾周後實施，將適用於 Facebook 的主網站、照片分享應用 Instagram 和通訊應用 Messenger。