最新資訊平台：電商直播公佈 618 玩法，雙端聯動助力大促爆發。2021 電商直播 618 核心玩法公佈。618 活動週期分為預售預熱、開門紅、品類日、狂歡日 4 個階段。預售預熱期又分為 5 月 20 日的前站蓄水和 5 月 24 日-5 月 31 日的預售階段;6 月 1 日到 6 月 3 日為是開門紅售賣階段;6 月 4 日-6 月 13 日為品類日售賣階段;6 月 14 日-6 月 15 日為狂歡日的預熱階段;6 月 16 日-6 月 20 日為狂歡日售賣階段。活動包括新場域滲透、新人羣運營、新玩法提效、新貨品策略、新內容營銷、新生態合作、新賬號賦能七個方面，並與點 APP 實現資源聯動。電商直播 618 將通過首頁新增店播入口、店鋪 LIVE STORE 沉浸模式、站內站外多場景覆蓋投放人羣包優化實現新增億級曝光。此外，電商直播還會推出平台紅包、會員運營和直播會員日等多種營銷策略助力轉化提高。(資料來源：淘榜單公眾號)直播平台 55 潮購季打造線下快閃直播間，帶來在線經濟新體驗。此次快閃直播間是 “55 潮購季” 的重要組成部分，直播平台 55 潮購季於 4 月 30 日至 5 月 9 日舉辦，圍繞用户的潮流消費需求和趨勢，上線主題直播間、重點直播間、直播平台火山直播間等核心玩法，支持商家、達人、機構和服務商開展潮流生意。通過落地快閃直播間，此次 “促消費” 系列活動將線上直播帶貨與線下消費場景融合，帶來了更多關於電商營銷的想象空間。(資料來源：聯商網)品牌：化妝品牌 X 直播平台超品日聯合活動總曝光量達 5.5 億，品牌直播 GMV 創品牌歷史店播最高記錄。化妝品牌聯合直播平台超品日於 5 月 9 日至 5 月 15 日打造了&#34;箱見你想見你&#34;活動。5 月 9 日到 5 月 16 日，活動總曝光量達 5.5 億，品牌搜索環比上漲 167%，品牌共增粉超 18 萬，環比增長 243%。達人種草、短視頻帶貨、品牌直播在直播平台站內共同形成了營銷消費場，用户在平台內容和商品之間的消費界限被模糊，在站內直接進行購買轉化，極大地提升了購買決策效率，避免了因營銷鏈路過長而用户流失，有效實現人貨場的三者統一。(資料來源：聯商網)女裝品牌牽手直播平台，推出合作概念。 “DOU 勢尚新日” 活動，正是旨在為品牌提供一種新模式，從 4 個維度幫助新品進行推廣：首要維度，直播平台電商重點從內容創意角度出發，為品牌定製富有特色的、適合平台的宣傳物料內容。其次，從日常營銷的角度來看，努力契合直播平台用户日常的玩法，以平台用户喜愛的種草方式進行傳播，形成原生軟營銷。第三，額外的資源扶持方面，直播平台電商站內外多種曝光資源，可與商家自有的曝光資源相結合，在造勢上形成合力，產生 1+1&gt;2 的傳播效果。最終，以品牌專場直播為爆發，將前期的流量鋪陳，落在直播銷量上。這個方面的具體落實中，直播平台電商可以憑藉一定的經驗累積，幫助品牌完成基礎搭建，並給出針對性的優化建議。女裝品牌於直播平台平台首發夏季新品，官方直播平台號將陸續發佈系列穿搭短視頻，正式推出 “DOU 勢尚新日” 的合作概念，同時為 5 月 21 日的 Bigday 進行預熱。(資料來源：直播平台電商營銷觀察)電商直播：運動類粉絲數量均實現增長粉絲數量：從品類結構看，運動、休閒、化妝品仍然是粉絲數量較高的品類。粉絲增量：5 月 18 日較 5 月 12 日相比，我們觀測的店鋪中粉絲數量多數增長。大部分化妝品類粉絲數量增長，女裝類粉絲數量部分增長。單場觀看量：上週 (0511-0517) 周均觀看量超過 10 萬人的有 7 個品牌，化妝品、運動類周均觀看量靠前，列 1、2、3、4、5、6、7 名分別為 23.7、20.2、19.2、17.0、15.1、10.9、10.4 萬人。化妝品：上週 (0511-0517) 化妝品觀看量較前一週部分上升、部分下降。運動服：上週 (0511-0517) 運動服觀看量較前一週均下降。休閒服：上週 (0511-0517) 休閒服觀看量較前一週多數下降。珠寶：上週 (0511-0517) 珠寶周均觀看量均較前一週下降。重點主播：電商重點主播，粉絲數量高於品牌，截止 5 月 18 日，薇婭、李佳琦、張大奕、趙大喜粉絲數分別為 7813、4316、1245、1119 萬人，較 5 月 12 日分別增加 24、21、1、2 萬人。<img alt="圖片" src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/2d9c33a0965f8af4db99b71e568b8dea.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="677" height="338" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/2d9c33a0965f8af4db99b71e568b8dea.jpg"/><img alt="圖片" src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/3ad752b162f1700e19a1456d2af92718.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="677" height="264" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/3ad752b162f1700e19a1456d2af92718.jpg"/><img alt="圖片" src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/a779b1b2409bde2ec8ac8b4ca58154bf.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="677" height="249" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/a779b1b2409bde2ec8ac8b4ca58154bf.jpg"/>風險提示經濟環境惡化，消費疲弱，平台流量減少，內容發佈違規的風險等。本文選編自 “海通國際研究部 HAI”，作者：海通國際研究部；智通財經編輯：魏昊銘。

2021 電商直播 618 核心玩法公佈，雙端聯動助力大促爆發。

直播 618 新增億級曝光，組合營銷提高轉化