徹底爆了！熟悉的長假模式迴歸，五一各項數據均刷新高

熟悉的五一長假終於回來了。

自去年疫情以來，人們的生活、出行都發生了巨大變化，今年的五一可謂是正式解散的第一個長假。

今天，各大平台接連發布了五一報告，所有數據都回到了疫情之前的狀態，甚至刷下新高。且整個五一期間，並未發生疫情通過文化和旅遊系統傳播的事件。在全球疫情警報再次拉響的時刻，這個長假更顯得尤為珍貴。

在節後搬磚的第一天，讓我們一起看下，這個五一發生了什麼。

一、報復性消費兑現 出行數據全面刷新

今年 “五一” 假期，我國國內旅遊出遊人次達 2.3 億，同比增長 119.7%，恢復至疫情前同期的 103.2%；實現國內旅遊收入 1132.3 億元，同比增長 138.1%，恢復至疫情前同期的 77.0%。

“五一” 節期間，飛豬機票、酒店、民宿、門票、租車預定出行量均大幅反超疫情前，全面刷新歷史峯值。其中門票預訂同比大漲超 420%，酒店預訂同比漲超 200%，租車量同比增長超 10 倍。飛豬在 “五一” 節前推出的 66 元機票盲盒帶動多城市飛機出行人次漲幅超過 500%。

今天的熱搜也明晃晃的顯示，五天的小長假，人均旅遊時常高達 4.18 天，超過去年的 4.06 天和前年的 3.83 天，可見旅行的強勢復甦。

來源：央視新聞

值得注意的是，今年年輕人出遊比例直線上升。去哪網數據顯示，今年 “五一” 出遊的人羣當中，90 後佔比超過 50%，成為絕對主力，其中 95 後佔比達到 23%。而 00 後更是成為成為出遊增速最快、活力最高的人羣。武漢、天津、重慶、濟南、青島、長沙等目的地城市 “00 後” 的預訂佔比首次超過 “70 後”，成為第三大出遊人羣。

從旅行目的地來看，除傳統熱門景區外，小眾旅遊目的地和紅色旅遊兩大類關注度明顯提高。去哪兒數據顯示，00 後 “五一” 節紅色旅遊預訂量同比漲超 320%。長沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興等成為紅色旅遊熱門目的地；而在增幅最高的新疆阿克蘇、西藏阿里、湖北黃石、雲南怒江、黑龍江黑河等目的地的預訂中，“95 後”“00 後” 佔比超過四成，遠超 “80 後”“90 後” 的佔比。

與此同時，露營、野餐、房車旅行、小眾景點探秘等潮流出行方式受到年輕人的熱捧。今年五一前三天，小紅書上 “露營” 的搜索量比去年同期上漲 230%。可以預見，在未來的旅遊市場中，“95 後”“00 後” 在推動旅遊需求不斷增長的同時，也將推動整個旅遊業向多元化、個性化進一步發展。

此外，旅行的靈魂當然是 “逛吃逛吃” 和 “買買買”。

今年五一，全國人均花銷高達 1713 元，創下近年 “五一” 假期新高。以萬達廣場為例，5 天的假期，全國 369 座萬達廣場累計客流 1.4 億人次，累計銷售總額 111 億元。和新冠疫情前的 2019 年黃金週比，可比廣場同期客流增長 46%，銷售增長 65%。

而購物最火爆的當屬海南的離島免税。截至目前，海南離島免税購物場所共有 9 個，各大免税店均在 “五一” 推出最大力度的購物優惠活動。五天時間，海南的離島免税購物金額高達 9.93 億元，購物人次 12.1 萬人次，購物件數 134.5 萬件，同比分別增長 248%、141% 和 229%。

二、宅家也有新享受

除了旅遊出行，還有很大一部分人拒絕了出行要面對的人山人海，選擇了在家 “躺吃” 的模式。而這個模式的消費能力也不容小覷。

首先是外賣再創新高。

iiMedia Research(艾媒諮詢) 數據顯示，2020 年中國在線外賣市場規模達到 6646.2 億元，同比增長 15.0%。同時，在線外賣用户數量穩步增加，2020 年中國在線外賣用户規模已達 4.56 億人，比 2011 年人數增加了近 7.3 倍。

今年五一小長假前三天外賣訂單量同比增長顯著，創近 5 年來新高。酒店、景區等場所外賣需求有 2 倍以上增長，較今年清明小長假仍有明顯增長，尤其 “躺酒店點外賣” 已成出遊新方式。同時，早餐、宵夜外賣需求環比節前均有明顯增長，小龍蝦等單品人氣迴歸，從側面反映假期消費 “爆發式復甦”。

不僅可以躺吃，還可以躺買。今年五一不光是線下的消費火熱，線上的消費也同樣旺盛。各大電商平台紛紛發力，購物節層出不窮。2021 年全國消費促進月” 啓動 24 小時後，僅上海五五購物節累計消費金額已達 173 億元，同時段同比增長了 11%。

收益於 “五一” 假期的消費需求集中釋放，快遞業務量持續高增。國家郵政局監測數據顯示，今年五一的攬投快遞包裹量接近 26 億件，頭兩日投遞快遞包裹近就達 5 億件。其中，攬收快遞包裹 13.4 億件，同比增長 22.95%，與 2019 年同期相比增長 97.13%；投遞快遞包裹 12.5 億件，同比增長 22.28%，與 2019 年同期相比增長 91.77%。

可見不管在哪，“買買買” 和 “吃吃吃” 都是假期的靈魂。

三、史上最擠電影檔

此外，不管是出行還是宅家，娛樂活動都少不了。疫情過後，電影已經成為了人們消費娛樂的主戰場。

繼最強春節檔和清明當猴，五一再次刷爆票房記錄。

雖然沒有絕對的爆款，但及你那五一的觀影量和影片數量都創新高。

據燈塔專業版數據顯示，截至 5 月 5 日 24 時，2021 年五一檔票房超 16.82 億，近 4445 萬人次觀影，票房及觀影人次均創新高。在此之前，2019 年的 15.3 億票房為最高記錄。

五一假期 5 天，《你的婚禮》票房超 5.13 億 (累計票房 6.55 億)，最終成為五一檔票房冠軍。《懸崖之上》票房超 5.08 億 (累計 5.69 億)、《秘密訪客》票房超 1.91 億，分列五一檔票房二、三名。其中，《懸崖之上》單日票房曾一度逆襲，成為觀眾公認的口碑質量均在線的拍票房黑馬，後期累計票房反超也是時間問題。

在中金公司分析師張雪晴看來，繼元旦檔和春節檔後，檔期聚焦效應仍然明顯，觀影人次的同比增長再次説明觀影需求步入穩健復甦的常態化軌道。

此外，各年齡段的娛樂活動數據表現亦十分強勢亮眼。

百度五一搜索大數據顯示，文娛消費強勢增長。其中，劇本殺、音樂節是年輕人娛樂首選，三四線人羣對博物館、劇本殺、線下演出、密室、美業等搜索均有大幅增長，其中演出搜索量上漲超 22 倍，博物館搜索量漲近 18 倍。老年人也十分活躍起來，美團 App 數據顯示，今年五一期間，60 歲以上用户消費訂單量同比 2020 年增長 195.8%，相較 2019 年增加 116.5%。其中，老年人消費訂單量增速最快的 Top5 服務品類分別為：藥店、人文古蹟、植物花卉、美容美體、遊戲廳。

四、經濟迴歸正軌

總體來看，今年的五一假期是歷年同期旅行和節假日消費最火爆的一次，不管是交通、消費、出行還是文娛活動，都在疫情的有效控制和疫苗普及下，迎來了報復性大增。

然而，從增速來看，目前的消費水平還沒有回到疫情前的狀態。海通證券表示，今年 “五一” 假期消費絕對水平或有改善，但增長仍然沒有回到疫情之前的軌道。這一方面是因為人口的出行還未完全回到疫情之前的正常狀態，另一方面也與服務業的疫情防控有關係。往前看，隨着疫苗不斷推進接種，消費或仍然延續復甦的通道，但要完全回到疫情之前的增長軌道，還需要耐心等待。