爭奪廣告控制權？允許競價排名後，蘋果又打算在 App Store 增加廣告位

據英國金融時報援引兩名知情人士表示，蘋果將擴大其廣告業務。

與此同時，蘋果在系統更新中推出了新的隱私保護規定，這可能會削弱包括 Facebook、谷歌在內的競爭對手的廣告業務。根據 Insider Intelligence 的數據，目前在線廣告業務的市場規模達到了 3500 億美元。

此前，蘋果已在其應用程序商店 App Store 內出售搜索廣告，允許開發商 “競價排名”。例如，目前在搜索框內搜索 “Twitter” 時，第一個結果並不是 Twitter。

目前，蘋果計劃在 App Store 搜索界面的 “建議應用” 部分增加第二個廣告位置。據知情人士透露，這個新廣告位將在本月底推出，並允許廣告商推廣任何應用，而非僅僅是針對特定的搜索結果。

對此，有媒體表示，蘋果拒絕置評。

測試文件顯示，蘋果即將發佈的 iOS 14.5 將禁止應用程序和廣告商在未經用户明確同意的情況下收集 iPhone 用户數據，預計絕大多數用户將拒絕被追蹤隱私，這將對全球絕大多數移動互聯網廣告行業的運作方式造成致命打擊。

蘋果此前推出的 iAd 一度折戟

蘋果曾表示，這些決策將保護用户的隱私。但批評人士卻認為這是蘋果推動其廣告業務發展的手段。Facebook 創始人扎克伯克表示，顯然這符合蘋果的競爭利益。

值得注意的是，蘋果公司此前曾發佈 iAd，這是蘋果歷時多年打造的廣告聯盟。剛推出時，iAd 的最低合同價是 100 萬美元。但在一年內，蘋果將這一金額降低了一半至 50 萬美元。最終，該項目於 2016 年徹底關閉。

Bernstein 的分析師表示，蘋果試圖保持對廣告的控制，並不願與廣告商分享數據。

爭奪廣告控制權

Bernstein 預計，目前蘋果每年能夠從 App Store 的搜索廣告中賺取 20 億美元，利潤率高達 80%。該機構還估計蘋果將在股票和新聞應用中出售股票。

在 iPhone 的隱私保護機制改變了定向廣告的有效性之後，App Store 中的第二個廣告位置可能會吸引廣告商。但移動廣告專家 Eric Seufert 表示，這不僅僅是金錢的問題。

Seufert 還認為，曾經 App Store 在消費者獲取新內容方面發揮了巨大作用，蘋果也因此成為 “王者締造者”——如果你得到推薦，你的公司將價值無量。

最後，Seufert 表示，在廣告市場逐漸進入紅海的當今，蘋果現在希望重新獲取這種控制權，而蘋果目前想做的將使 App Store 再次成為 App 的主要發現地，蘋果也將會主導 App 的潮流。

縱觀市場，目前谷歌和 Facebook 是市場上在線廣告業務規模最大的兩家公司。但蘋果 CEO 庫克一再抨擊它們的商業模式不可持續，因為他們積累了大量數據才得以成功。