Alphabet-Owned YouTube Ad Sales Hit a Record $11.06 Billion. Is YouTube Dangerously Close to Surpassing Netflix in Revenue?

字母表（GOOG -6.88%）（GOOGL -7.12%）旗下的 YouTube 長期以來一直是領先的用户創作視頻平台，但由於谷歌母公司規模龐大，YouTube 並沒有獲得作為獨立公司時應有的關注。

畢竟，YouTube 的收入佔字母表總收入的不到 10%，與龐大的谷歌搜索業務相比顯得微不足道。

然而，在視頻娛樂領域，YouTube 本身就是一個巨頭，而 奈飛 長期以來將其視為主要競爭對手。YouTube 在第二季度首次突破了 100 億美元的廣告收入，達到了 111 億美元，這還不包括 YouTube Premium 的訂閲收入。

在這個水平上，YouTube 與奈飛的差距並不大，後者在第二季度的總收入為 126 億美元。

YouTube 能否趕上流媒體領導者？讓我們仔細看看。

圖片來源：Getty Images。

YouTube 與奈飛

YouTube 在第二季度報告了 12.8% 的收入增長，略低於奈飛的 13.4%。

奈飛的增長在最近幾個季度有所放緩，股價也因投資者對低參與度、市場成熟以及其急於進行收購的擔憂而受到影響，這表明它正在尋找下一個增長點。該流媒體平台預計第三季度的增長將更慢，預計收入增長為 11.7%。

在過去十個季度中，YouTube 的增長率波動在 9% 到 21% 之間。

儘管它們的商業模式不同，奈飛收取月費以觀看傳統電視和電影節目，而 YouTube 則在用户生成內容旁邊出售廣告，但這兩個平台都非常盈利。奈飛在第二季度報告的營業利潤率為 33.4%。字母表並未報告 YouTube 的營業利潤率，但華爾街分析師估計其在十幾的範圍內。YouTube 與內容創作者分享收入，這降低了其利潤率。字母表的谷歌服務業務主要由廣告構成，在第二季度報告的營業利潤率超過 40%。

近年來，奈飛和 YouTube 也相互借鑑了對方的經驗。YouTube 曾經是一個完全免費的服務，現在開始出售從音樂到傳統付費電視再到 NFL 星期日票的高級訂閲。

另一方面，奈飛在幾年前推出了其廣告層，並且這仍然是公司增長的最強勁來源之一，目標是將廣告收入從 15 億美元翻倍至 30 億美元。

雙贏

儘管奈飛對 YouTube 的領先地位較窄，但目前看起來是安全的。雖然這兩家公司是競爭對手，但市場上有空間讓兩者都取得成功，因為它們服務於不同的細分市場。儘管奈飛將所有觀看時間視為競爭，但它通常滿足的使用場景與 YouTube 不同。

投資者無法直接投資於 YouTube，但這兩個平台看起來都準備好繼續成功，並可能繼續相互學習。預計未來幾年兩者都將繼續實現兩位數的增長。