High Oil Prices Erode US Consumer Purchasing Power; Amazon Prime Day Starts Softly with 16% Drop in Household Spending

亞馬遜年度購物狂歡節 Prime Day 面臨關税不確定性與成本壓力雙重夾擊，今年活動開局明顯遜於去年。

據市場研究機構 Numerator 數據，截至本週二紐約時間下午 4 時，其追蹤的家庭平均消費約 89 美元，較去年同期下降約 16%。與此同時，全球營銷公司 PMG 分析顯示，Prime Day 折扣力度今年將進一步收窄，延續多年來的下行趨勢。

消費者的失望情緒已有所體現。俄亥俄州退休人員 Patrice Kihlken 當天瀏覽了夏季連衣裙和珠寶製作材料，卻一無所獲。其表示："大多數商品折扣只有 5%、10%，最多 15%，真正好的東西根本沒有打折。"

今年是 Prime Day 舉辦的第 12 個年頭，活動正面臨結構性壓力。一方面，油價高企壓縮了消費者預算，購物者對大幅折扣的期待隨之上升；另一方面，品牌商與第三方賣家受到自身成本上升以及關税持續不確定性的制約，難以滿足這一預期。

據營銷機構 Tinuiti Inc.今年 4 月開展的調查，逾 70% 的購物者表示，商品至少須打七折才算是"划算"，20% 受訪者認為折扣幅度應至少達到五折。儘管如此，仍有近 90% 的亞馬遜 Prime 會員計劃參與本次活動。

亞馬遜發言人 Maxine Tagay 在聲明中表示，有關交易選擇和購買趨勢的第三方數據"往往並不準確"，公司對早期消費者反應"感到滿意"。她補充稱，目前逾 100 萬件商品正以今年最低價出售，超過 10 萬筆交易的折扣幅度不低於 40%。

來自內布拉斯加州林肯市的第三方賣家 Josh Ketter 經營着 Spreetail，旗下產品涵蓋游泳池、蹦牀、庭院傢俱等，在亞馬遜、沃爾瑪及 TikTok Shop 等平台均有銷售。

他表示，油價高企與關税不確定性令今年提供大幅折扣愈發困難。由於其大量產品使用石油基塑料製造，伊朗局勢引發的油價波動直接抬高了他的運營成本。

"去年我們還有部分關税前進口的庫存，所以處境好得多，"Ketter 説。他透露，今年 Prime Day 的平均折扣幅度僅在 15% 至 20% 區間。他還觀察到，消費者正主動轉向低價替代品，例如選擇售價 500 美元的游泳池而非 1000 美元的款式。

儘管折扣力度有所收窄，整體線上消費規模預計仍將實現增長。據追蹤零售網站訪問量的 Adobe Inc.預測，在本次 Prime Day 及其他零售商同期促銷活動期間，美國消費者的線上總支出將達 263 億美元，較去年 7 月為期四天的活動增長 9%。

Adobe 預計，折扣幅度將與去年基本持平——服裝及電子產品類目屆時約有 23% 的優惠，返校季服裝有望成為本次促銷的領先品類。

值得關注的是，消費者在參與 Prime Day 的同時，也會在沃爾瑪、Target 及好市多等競爭平台上比價。

Numerator 數據顯示，約半數購物者表示通貨膨脹是其尋求 Prime Day 特價的驅動因素之一，家庭平均計劃消費約 187 美元。Numerator 追蹤基於逾 3600 個家庭的 6700 餘筆 Prime Day 訂單，顯示消費者主要囤積了垃圾袋、貓咪零食及卸妝產品等日用品。