Alibaba Unveils 3D World Model Happy Oyster, Targeting Game and Film Content Production

阿里巴巴於 4 月 16 日發佈世界模型 Happy Oyster，進一步擴充其 AI 產品矩陣，直指遊戲、影視等內容生產領域。

Happy Oyster 能夠生成三維環境與互動視頻，支持電影、影視內容及遊戲開發場景。阿里方面表示，該產品目前處於限量早期體驗階段。該模型由阿里旗下新設業務單元 Token Hub（ATH 創新事業部）研發，與此前的視頻生成模型 Happy Horse 出自同一團隊。

此次發佈是阿里近期密集推出 AI 產品的最新動作。阿里巴巴已將雲計算與 AI 業務確立為核心增長引擎，並設定目標，計劃在五年內將相關年收入從當前水平提升至 1000 億美元，較現有規模增長約五倍。

產品能力：從被動生成轉向主動模擬

Happy Oyster 基於原生多模態架構構建，支持多模態理解與音視頻聯合生成，目前已實現漫遊（Wander）和導演（Direct）兩大核心功能，允許用户實時構建可互動、可演繹、可探索的 AI 數字世界。

阿里將該模型定位於"世界模擬器"流派，有別於傳統文生視頻模型的被動流程——後者依賴用户輸入提示詞，經渲染後獲取成片。世界模型採用長時間跨度上的世界演化建模方式，將內容生產邏輯從"被動生成"轉變為"主動模擬世界演化"。

世界模型的技術目標是對現實世界的物理與空間屬性進行建模還原，不僅可作為 3D 內容生成的底層基礎，還被廣泛應用於機器人訓練及自動駕駛的環境感知領域。相較於大語言模型已相對成熟的技術範式，世界模型仍處於前沿探索階段。

競爭格局：騰訊谷歌已有佈局

在世界模型賽道，阿里面臨來自國內外大型科技公司的直接競爭。騰訊已推出開源世界模型系列產品 Hunyuan3D，Alphabet 旗下谷歌則運營着世界模型 Genie。

Happy Oyster 發佈前一週，阿里推出視頻生成模型 Happy Horse，並宣稱該平台在上線之際登頂多項全球排行榜，在國內 AI 行業引發較大反響。阿里近期持續加快 AI 產品發佈節奏，並對內部組織架構進行調整，以強化技術商業化落地能力，推動前期投入轉化為實際營收。

目前 Happy Oyster 僅向部分用户開放早期訪問權限，大規模商業化路徑尚待明確。