The next round of Doubao is coming, and the AI battle for the Spring Festival is becoming increasingly lively

2 月 10 日，字節跳動旗下豆包大模型官宣：除夕當晚將通過央視春晚送出超過 10 萬份科技好禮，以及最高 8888 元新春現金紅包。至此，繼騰訊元寶 10 億紅包、阿里千問 30 億免單之後，豆包也正式加入這場聲勢浩大的春節營銷大戰。

與其他 AI 應用選擇的社交裂變玩法不同，豆包這次瞄準的是央視春晚這個頂級流量入口。

此次獎品陣容堪稱豪華：宇樹機器人、松靈動力機器人、魔法原子機器狗、拓竹 3D 打印機、大疆無人機等前沿科技產品，也有小米智能手錶、蘇泊爾電飯煲等智能消費品，甚至還有上汽奧迪 E5 Sportback 和奔馳 CLA 兩款電車的使用權。

更值得關注的是，豆包官方強調，所有科技好禮都接入了豆包大模型。以宇樹機器人為例，使用了豆包大模型家族的大語言模型、語音合成模型和視覺理解能力，可以表現出更擬人的音色與語氣、流暢的語音互動。

目前，"豆包過年"活動已在豆包 App 上線。作為國內日活已超 1 億的消費級 AI 應用，豆包的春晚合作無疑將進一步擴大用户基數。

如果説豆包選擇的是穩紮穩打，那千問的打法就是"簡單粗暴"。

2 月 6 日中午，阿里巴巴旗下 AI 應用千問推出"春節 30 億免單"活動後，迅速登頂蘋果 App Store 免費應用榜首位，超越字節跳動的豆包和騰訊的元寶。

活動機制極具誘惑力：用户更新應用後可獲得一張 25 元無門檻免單卡，可用於在淘寶閃購購買奶茶、年貨或點外賣。每邀請一名新用户，雙方各得一張 25 元免單卡，單人最多可獲得 21 張。

效果立竿見影，但也帶來了意想不到的"甜蜜煩惱"。

活動上線不到 3 小時即送出超 100 萬單奶茶，但百萬級用户湧入直接擠爆了服務器，活動頁面一度顯示"活動太火爆，請稍後再試"。千問團隊緊急在社交平台回應，正在增加資源保障服務順暢。

這場營銷風暴還產生了有趣的連鎖反應：港股茶飲股當日多數上漲，古茗漲超 5% 創上市新高，茶百道漲超 4%，滬上阿姨和蜜雪集團跟隨上漲。

然而資本市場卻保持着理性的冷靜。儘管活動反響熱烈，阿里巴巴當日股價仍下跌 3%。投資者對 AI 應用通過高額補貼獲取用户的商業模式持保留態度，市場更關注長期盈利能力而非短期下載量激增。

就在各家 AI 應用紅包大戰打得火熱之際，微信這個最大的社交流量池卻豎起了"防火牆"。

千問成為第三個被微信屏蔽春節營銷活動的 AI 應用。微信顯示其鏈接"存在誘導或誤導下載/跳轉的內容"，需跳轉第三方瀏覽器訪問。部分用户在千問 APP 內分享活動至微信好友時，已自動改為複製口令形式。

此前，2 月 4 日，微信官方賬號"微信派"就已發佈公告，稱元寶的春節營銷活動通過"做任務""領紅包"等方式誘導用户高頻分享鏈接，干擾平台生態秩序，對其違規鏈接進行限制。微信公關總監表示"用户體驗第一，一視同仁"。

2 月 5 日，百度文心助手紅包分享鏈接同樣被微信屏蔽，百度已調整為"口令紅包"形式。

微信的統一封鎖行動顯示其對第三方應用利用社交關係鏈進行病毒式營銷的零容忍態度，但這也讓騰訊自家的元寶在競爭中獲得了獨特優勢。

這場看似熱鬧的紅包大戰背後，是中國互聯網巨頭們面臨的深層次戰略轉折。

高盛在最新研報中指出，2026 年將是中國互聯網巨頭 AI 投資加碼與核心市場地位防禦的"雙主線之年"。字節跳動在 AI、電商、本地服務等領域的突破性衝擊，正倒逼阿里、騰訊等巨頭啓動全方位戰略轉向。

數據顯示，作為 2025 年盈利達 500 億美元的中國互聯網盈利龍頭，字節跳動的多點突破直接改寫了行業競爭規則。豆包 APP 日活超 1 億，日 Token 消耗量達 50 萬億，穩居全球第三；抖音電商 GMV 同比增長 30%+，預計 2026 年將超越拼多多。

面對字節跳動的攻勢，各巨頭的戰略轉折勢在必行。高盛預計，2026 年字節跳動、阿里、騰訊的合計 AI 資本開支將超 600 億美元（約 4100 億元人民幣），重點佈局 To-C AI 超級入口與全棧技術。

高盛強調，2026 年中國互聯網投資將告別"普漲邏輯"，轉向"精選個股"的阿爾法時代，圍繞盈利增長、AI 與全球化敍事變化、股東回報三大主題展開。

這個春節的 AI 紅包大戰，不過是這場長期戰役的開場鑼鼓。 紅包解決的是進場，真正的考驗落在產品本身。誰能在 AI 超級入口之爭中笑到最後，我們拭目以待。