Apple goes against the trend in the Chinese market, but behind it is actually Hermès orange saving the day?

蘋果公司在中國市場長達三年的銷售下滑週期宣告終結。最新財報顯示，其第四季度在華收入同比大幅增長 38%，達到 260 億美元，貢獻了公司全球總銷售額的近五分之一。這一逆轉主要由 iPhone 17 系列的設計革新驅動，特別是其中一款被社交媒體廣泛稱為 “愛馬仕橙” 的新配色（官方命名為 “宇宙橙”）引發了顯著的消費關注。

該配色因與奢侈品牌愛馬仕的標誌性色調高度相似，在社交平台形成了自發傳播效應，自秋季發佈以來已催生數千條展示內容。分析師指出，此次設計策略有效強化了 iPhone 在中國市場作為高端社交符號的屬性，使新品更易被識別與追捧。

此次業績反彈對近期面臨貿易政策與 AI 領域壓力的蘋果構成了關鍵支撐。強勁的全球 iPhone 需求已推動其股價在過去一週上漲約 7%，顯示出市場對其產品策略調整的積極反饋。

設計革新成為銷售關鍵驅動力

iPhone 17 系列通過顯著的外觀革新，特別是新配色策略，成功觸達了中國消費者的核心購買動機。IDC 高級研究總監 Nabila Popal 指出：

“看似簡單，但外觀設計的顯著變化——包括引人注目的橙色款推出——直接驅動了早期用户的換機決策。”

市場反饋印證了這一觀點。一位模特兼網紅在展示視頻中稱該顏色 “感覺非常特別”，並直接將其與奢侈品牌愛馬仕的標誌色關聯。消費者 David Qiu 在購買後亦表示，新配色具有極高的辨識度與新鮮感。

該配色在中文語境中亦引發了諧音營銷效應，“橙” 與 “成”（成功）同音，促使社交媒體上出現了 “願你所有願望都 ‘橙’ 真” 等傳播內容。另一位以展示高端生活方式聞名的網紅在視頻中直言：

“選擇橙色，就意味着每個人都知道你用的是最新款 iPhone 17，這是一種身份聲明。”

這些現象共同表明，此次設計更新不僅是一次色彩迭代，更是一次針對中國市場社會心理與符號消費的成功溝通。

政府補貼與產品升級形成合力

iPhone 17 基礎款在中國的銷售也受到宏觀政策的有力助推。作為政府刺激消費舉措的一部分，針對售價低於 6000 元人民幣的智能手機，消費者可獲得最高 500 元人民幣的購機補貼，這直接降低了該機型的入手門檻。

IDC 高級研究總監 Nabila Popal 指出，此次 iPhone 17 系列在影像系統、芯片性能、顯示屏與電池續航等核心配置上的全方位升級，成功推動了一輪 “超級換機週期”。值得注意的是，這距離蘋果上一次在中國市場實現顯著增長的 2021 年，恰好間隔四年，符合其傳統的產品升級節奏。

美國銀行分析師 Wamsi Mohan 補充道，本輪增長在數據層面亦得益於與前期低基數的對比。在 2024 年之前，蘋果在華銷售額曾在過去九個季度中的八個季度出現同比下滑，自 2022 年以來未能實現持續性增長。