Disney invests $1 billion to bind OpenAI, 200 IPs + Sora, it's time to take off, right?

半年前如果有人説迪士尼會向 OpenAI 敞開懷抱，大概會被當作笑話。

這家公司在版權保護上的強硬態度，世界聞名。自 1990 年以來，迪士尼一直在遊説延長版權保護期限。1998 年，它參與推動通過的《桑尼·波諾版權期限延長法案》，將企業作品保護期從 75 年再延長到 95 年，被戲稱為 “米老鼠保護法案”。

而 AI 廠商對版權的侵蝕讓迪士尼尤其警惕。就在幾個月前，它還在向 Character.AI 發停止函，要求移除迪士尼角色聊天機器人；對 Midjourney 提起訴訟，指控對方未經授權生成迪士尼角色圖像。

但 12 月 11 日，畫風突變。

迪士尼和 OpenAI 忽然宣佈達成深度戰略合作，不僅給 OpenAI 旗下短視頻平台 Sora 開放了包括米老鼠在內的核心 IP，還砸下 10 億美元股權投資，並獲得認股權證。甚至於，迪士尼自己也將成為 OpenAI 的主要客户，既要用 OpenAI 的 API 構建產品、工具和體驗，還要給員工部署 ChatGPT。

這是全球頂級娛樂 IP 巨頭首次對主流生成式視頻 AI 平台進行大規模正式授權，其意義當然不凡。但從雙方公告來看，“迪士尼將成為 Sora 的首家大型內容授權合作伙伴”，才是更值得琢磨的表述。這表明迪士尼是更加積極推進合作的一方，也更凸顯了 AI 對娛樂與內容行業的重要。

而這場合作還有更微妙的信號。就在跟 OpenAI 合作的同時，迪士尼向谷歌發出停止侵權函的消息傳來，於是兩家合作在攜手共贏之外，還多了一層選邊站隊的意味。可見今後不僅是 AI 巨頭相互對壘，還會有更多的合縱連橫。

總之，這次合作很有意思，這次的故事並不簡單。

留不住用户的 Sora，被注入靈魂

這次合作遠超內容授權範圍，而是延展到 “授權 + 投資 + 技術應用” 多個層次。

在財務層面，迪士尼 10 億美元股權投資加認股權證，不僅是錢，更是對 OpenAI 技術和商業模式的公開背書。在技術應用層面，迪士尼將成為 OpenAI 主要客户，使用其 API 構建新產品，利用其模型改善 Disney+ 體驗。

當然最重要的還是版權授權。

根據三年授權協議，OpenAI 旗下的 Sora 平台獲得使用超過 200 個來自迪士尼、漫威、皮克斯和星球大戰角色的權利。而這份名單堪稱夢幻，米奇、米妮、史迪奇、辛巴，以及黑豹、美國隊長、鋼鐵俠、尤達大師等均在其中。

用户可以通過文本提示，讓 Sora 生成包含這些角色的短視頻。ChatGPT Images 也能在幾秒鐘內將幾個詞語轉化為完整圖像。更進一步，由 Sora 生成的粉絲精選創作，還可以在 Disney+ 上播出。

對 OpenAI，尤其它的 Sora 平台來説，這是一場及時雨。

我們之前聊過，作為模型的 Sora 能力強大，但作為大眾向產品並不合格，其 App 留存率慘不忍睹。實際上，Sora App 在發佈之初很受歡迎。因為採用更大膽的版權機制，默認所有版權角色都能用，早期用户可基於海綿寶寶、皮卡丘、馬里奧等知名 IP 進行愉快的創作。

不過這引起了大規模版權爭議，多家大型好萊塢製片廠對 OpenAI 的競爭對手採取法律行動。隨後為了規避版權風險，OpenAI 開始嚴格審查，直接扼殺了平台活力。於是 Sora App 成了一個展示技術的空殼，這次合作則真正給它注入了靈魂。

對比來看，一邊是普通的 AI 視頻生成器，另一邊是能讓你創作米老鼠、鋼鐵俠故事的工具，顯然後者的吸引力要高出幾個量級。畢竟 IP 是天然的情感連接紐帶。用户想要的不是抽象的生成視頻能力，而是用自己喜愛的角色講故事的權利。

更關鍵的，是內容合法性的突破。

Sora 因版權問題遭遇好萊塢集體抵制，被貼上了 “侵權工具” 的標籤。現在有了迪士尼這個 IP 巨頭背書，Sora 一夜之間從行業公敵變成了合法的創作夥伴。而這種轉變帶來的不只是法律上的安全感，還有用户心理上的認同。當大家意識到自己在用的不是盜版工具，而是官方授權的創作平台，自然會對 Sora 多幾分好感。

順帶着，Sora 的用户黏性也會發生質變。當用户能夠合法地用心愛的 IP 創作內容，甚至有機會讓作品登上 Disney+，Sora 就從一個用完即走的工具，變成了值得持續投入的創作社區。

而以上種種疊加，為 OpenAI 開闢了一條可持續發展之路。如果説以前 OpenAI 沒想好 Sora 產品和平台的走向，那麼有了迪士尼打樣，今後的內容授權商業化落地就有了可參考的範式。

當然，有了迪士尼加持，OpenAI 在當下 AI 視頻賽道的競爭中也會站上高地。

從對抗 AI 到擁抱 AI，迪士尼忽然轉向

對迪士尼而言，這次合作的突破性意味更加明顯。不過轉折也有預兆。

在 11 月的迪士尼第四財季電話會議上，迪士尼 CEO 鮑勃·艾格表示，自己對利用 AI 讓 Disney+ 應用更具吸引力感到興奮，其中包括讓用户能夠製作短視頻內容。他還表示，AI 將讓 Disney+ 用户獲得更沉浸的體驗。

而從迪士尼歷史行為來看，這次投資加授權的合作，讓迪士尼的 AI 轉向更加清晰。

作為擁有全球頂級影視娛樂 IP 的巨頭，其品牌與內容是公司最重要的戰略資產。多年來，迪士尼在版權保護方面採取了非常強硬的立場，特別是曾對未經許可使用其作品的生成式 AI 企業發起法律行動，讓外界看到它對 AI 的謹慎與戒備心態。

而現在，迪士尼呈現了從對抗 AI 到合作 AI 的戰略性轉變，給它帶來不少好處。

首先，通過授權 Sora，迪士尼將粉絲從傳統內容的觀眾轉變為創意參與者，增強了跟粉絲的互動；之後把粉絲作品上架到 Disney+ 平台，還會進一步強化了跟粉絲的情感聯繫。

同時，Disney+ 主要依賴電影、劇集等傳統長視頻內容，在引入 AI 生成的精選短視頻後，有助於滿足碎片化觀影需求。AI 視頻精選可以作為吸引新用户的特色欄目，也可以成為 Disney+ 的差異化競爭優勢。

此外還有更長遠的收穫。對傳統內容巨頭而言，AI 既是威脅也是機遇。如果不主動合作，自家 IP 仍有被非法使用的風險；如果完全拒絕 AI，則在技術變革中掉隊。現在通過與 OpenAI 深度綁定，OpenAI 有了更大機會，在 AI 浪潮中拿到一個確定性的位置。

耐人尋味的是，就在宣佈與 OpenAI 合作的同一天，迪士尼向谷歌發送停止侵權函的消息流傳開。據《Variety》報道，迪士尼指控谷歌存在 “大規模” 的版權侵權行為，使用人工智能模型和服務對未經授權的圖片和視頻進行商業分發。

這給迪士尼與 OpenAI 的合作增加了戲劇性。看上去，AI 混戰有擴大化的趨勢，而迪士尼已經選邊站隊。

米老鼠擁抱 AI，還意味着什麼

頭部企業動向預示行業風向。從更廣視角來看，這次合作給科技圈和娛樂圈都會有深遠影響。

在科技行業這邊。這次合作建立在正式授權與股權合作之上，給 AI 平台獲取高質量 IP 指了一條明路。傳統生成式 AI 平台常因使用未經授權 IP 而遭遇版權爭議，這次協議則推動行業從侵權式訓練轉向 “可授權內容池 + 規則設定” 的新模式。

更重要的是，IP 價值被直接納入 AI 服務生成鏈條，推動 AI 產業從技術驅動向 “內容 + 技術聯合驅動”。雙方 “付費授權 + 投資 + 共同開發應用” 的模式，很可能成為 AI 平台與其他娛樂公司合作時的模板。

對娛樂行業的影響更為直觀。當粉絲能基於迪士尼 IP 創作自己的短視頻，精選作品還能登上 Disney+，媒體和用户之間的界限開始模糊，AI 視頻對整個流媒體平台的重要性也會明顯提升。

同時在長期困擾業界的 AI 倫理問題上，合作提供了實踐樣本。比如開放 IP 授權的同時，協議明確設定邊界，不涉及任何藝人肖像或聲音內容的使用。

這時再回到對 AI 態度的討論。實際上，這次迪士尼跟 OpenAI 的合作，本質就是在保證自己核心版權利益的前提下，更早地搭上 AI 這艘大船。它對 AI 白嫖自家 IP 心有不滿，但不會對技術變革本身保守。

其實自成立以來，迪士尼就將技術創新作為驅動內容與體驗的一部分，早期它數字三維動畫的引入等提高動畫製作表現力和效率，近兩年還通過加速器項目，扶持了 ElevenLabs、AudioShake 等 AI 公司。

顯然，這家走在行業前沿的娛樂內容產業巨頭，不會不清楚 AI 的潛力和威力。它跟 OpenAI 合作，概括起來只説明一件事：AI 跟娛樂內容產業的融合，早就不是要不要的問題，而是怎麼搞的問題。

從表面看，迪士尼從延長版權保護期轉向了提前授權，從控制一切轉向了主動開放，好像顛覆了傳統。但仔細琢磨，這是戰術調整，並非原則背叛。核心資產依然牢牢抓在自己手上。而在 AI 時代，控制這些資產 “誰能用” 和 “怎麼用”，比單純禁止更加值錢。

總之，娛樂業遊戲規則因 AI 悄然變化，玩家與其被動出牌，不如主動升級。

要變的，不只是迪士尼。

硅星人 Pro，原文標題：《迪士尼砸 10 億綁定 OpenAI，200 個 IP+Sora，該起飛了吧》

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