Apple's iPhone plans to adopt a staggered release strategy: high-end models will be launched in the fall, while the standard version will be moved to the spring of the following year
古爾曼分析稱，將所有 iPhone 新品集中在秋季發佈窗口 “最終成為了一種負擔”。這種模式不僅讓蘋果難以將收入均衡分配到全年，同時也給營銷和工程團隊帶來巨大壓力，並使供應鏈承重過載。
11 月 17 日消息，蘋果公司資深分析師馬克·古爾曼最新披露，從 iPhone 18 系列開始，蘋果將徹底改變延續十年的 “秋季新品發佈” 模式，正式轉向一年兩次的"雙季發佈"。
根據新計劃，高端機型（包括 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 以及傳聞中的摺疊屏 iPhone）將繼續在 2026 年秋季發佈，以搶佔假日購物季的高端市場。而價格更親民的 iPhone 18、iPhone 18e 以及可能更新的 iPhone Air 將移至 2027 年春季發佈。
古爾曼預計，這種 “高端秋季，平價春季” 的模式將在未來數年持續，蘋果每年將發佈五到六款新機型，以應對日益激烈的市場競爭。
為何蘋果會選擇在此時打破延續十年的傳統？
古爾曼分析稱，將所有 iPhone 新品集中在秋季發佈窗口 “最終成為了一種負擔”。這種模式不僅讓蘋果難以將收入均衡分配到全年，同時也給營銷和工程團隊帶來巨大壓力，並使供應鏈承重過載。
2024 年 Apple Intelligence 推廣不順和改進版 Siri 語音助手的推遲發佈，都凸顯出現行發佈計劃的痛點。
新的發佈計劃旨在將營收更均衡地分佈到全年，減輕員工和製造合作伙伴的壓力，並防止高端和入門機型在營銷上相互影響。同時，這一調整也將為蘋果提供更多機會來應對三星電子等競爭對手的新品發佈，三星早已將其 Galaxy 和摺疊屏設備的發佈分散在不同季節。
蘋果發佈策略的調整伴隨着產品線的重大變革。該公司計劃在未來三年推出三款全新 iPhone 機型，包括明年秋季的首款摺疊屏 iPhone，以及 2027 年將推出的配備曲面玻璃屏幕和隱藏式攝像頭的高端機型。
關於 iPhone Air 系列，古爾曼澄清了相關傳聞。他表示第二代 iPhone Air 並非因銷售不佳而推遲，實際上該產品 “並未被明確規劃在明年發佈”。蘋果將其命名為 “iPhone Air” 而非 “iPhone 17 Air” 的做法，本身就表明公司不希望將該產品綁定在年度發佈週期上。
圖：蘋果 iPhone Air
古爾曼透露，第二代 Air 的主要升級將集中在更高效的 2 納米處理器上，這有望改善初代產品在電池續航方面的表現。對於增加第二顆後置攝像頭的傳聞，他認為這個想法有些奇怪，因為手機的相機模組區域已經相當擁擠，而且超廣角攝像頭是 “iPhone 上使用率最低的攝像頭”。唯一的合理場景是，摺疊屏 iPhone 的雙後攝設計最終下放到標準機型。
從戰略層面看，iPhone Air 本質上是蘋果的一項 “技術試驗”，是通往摺疊屏 iPhone 的過渡產品。它將採用許多與未來摺疊屏手機相同的材料、小型化技術、內部組件、電池和軟件優化，旨在 “打磨蘋果的供應鏈”，而非僅僅為了讓用户適應更薄的設備。
據悉，蘋果對 iPhone Air 的銷量預期本就較為保守，預計將佔新 iPhone 總銷量的 6% 至 8%，這與被其取代的 iPhone 16 Plus 的表現相當。
這一系列變革標誌着蘋果正在通過更靈活的產品策略和發佈節奏，在保持技術創新力的同時，尋求更穩健的市場表現。在新的競爭環境下，蘋果正在嘗試通過變革來維持其在高端市場的領導地位，同時更精準地把握各細分市場的需求。
本文來源：騰訊科技
