JD.com has set its sights on the "hard currency" of elderly care

為了尋找更多增長，京東盯上了更多新鮮領域。

10 月 20 日，京東召開 2025 駝奶粉行業峯會在京召開。會議現場，京東發佈 “安心駝奶粉” 品質驗證及商家管理方案，即複合型驗證方案，並聯合原始黃金、豐草牧場等九大頭部品牌完成安心駝奶簽約。

當前，健康意識提升與銀髮經濟崛起催生了駝奶粉的巨大需求。

京東消費數據顯示，駝奶粉線上成交人數已突破 278 萬，同比 90%，增長潛力十足。從全球市場來看，2024 年駝奶粉市場規模已達 977 億元人民幣，中東地區作為核心產區，主導全球供給；亞太地區成為高潛力市場，中國以 15% 佔比在其中表現尤為突出。

根據京東公佈的數據，從消費人羣來看，京東超市駝奶粉購買者以 26-55 歲中青年、中老年為主，城市線級分佈均勻，涵蓋銀髮一族、小鎮家庭、都市家庭及小鎮中產等多個羣體。消費場景上，孝養長輩需求突出，個人與家庭健康補充需求並存，孩子飲用、禮贈需求為重要補充。

然而，在過去較長一段時間，駝奶粉市場沒有統一的行業標準，行業長期存在低價摻雜、以次充好亂象。

此次，京東超市推出從源頭驗廠、配料表核對、基因檢測、抽檢和批檢等一站式符合性驗證舉措，只有全部合格方可獲頒《符合性認證證書》並享一年前台 “安心駝奶粉” 專屬標識。

京東超市推出 “安心駝奶粉” 品質驗證及商家管理方案，即複合型驗證方案，為品牌提供從實地驗廠、產品檢測到上線抽檢的一站式能力驗證服務，全方位確保產品品質，助力淨化市場環境。

京東超市休食飲品業務負責人表示，京東超市將持續發揮平台優勢，引領行業邁向高質量、可持續發展新階段，最終實現消費者、品牌與行業的多方共贏。未來，隨着方案的落地與推廣，以及更多品牌的參與，駝奶粉行業將加速向規範化、高品質方向轉型。

在驗證流程上，京東超市將嚴格考察品牌配料投料準確性，通過專業技術開展產品基因檢測，不定期進行不通知飛行檢查，同時對售中產品進行抽檢，多環節、多角度證實品牌是否具備其宣稱的 “品質能力”，確保認證結果的權威性與公正性。

品牌通過驗證後，將由京東或京東聯名三方權威機構頒發《符合性認證證書》，證書會詳細描述通過的品質賣點，並列舉覆蓋的產品品類，且證書有效期為 1 年。該方案能為品牌帶來切實效益，數據顯示，通過認證的商品轉化率絕對值預計提升超 3%，環比提升約 10%-35%。

在市場的選擇之下，行業格局也在發生變化，駝奶粉線上市場頭部集中度顯著下降，多品牌競爭愈發激烈，同時政策與標準持續收緊，不合規品牌加速淘汰，行業規範度大幅提升，新國標正推動行業從 “野蠻生長” 轉向 “規範深耕”。

京東方面表示，2025 年是京東駝奶粉品質聯盟的開始，京東將聯合各品牌、檢驗機構為行業健康發展貢獻力量。