AI-generated videos have become the "traffic ace," and Meta AI downloads have also surged

AI 生成視頻正迅速成為吸引用户的關鍵，而 Meta 似乎已憑藉這一 “流量王牌” 在激烈的 AI 應用競爭中佔據優勢。

根據市場情報提供商 Similarweb 的最新數據，AI 短視頻平台 “Vibes” 推出後，Meta AI 移動應用的用户數據出現了顯著飆升。截至 10 月 17 日，其在 iOS 和安卓兩大平台上的日活躍用户數（DAU）已躍升至 270 萬，而僅僅四周前，這一數字還徘徊在 77.5 萬左右。

與此同時，該應用的下載勢頭同樣強勁。數據顯示，Meta AI 目前每日新增下載量達到 30 萬次，遠高於幾周前的不足 20 萬次。從更長的時間維度看，這種增長更為驚人：一年前的 2024 年 10 月 17 日，該應用的日均下載量僅為 4000 次。

而這一增長與 9 月 25 日 Meta AI 應用內推出的 AI 短視頻平台 “Vibes” 在時間上高度吻合。儘管 Similarweb 指出，其數據模型並未捕捉到搜索或廣告投放帶來的顯著影響，但 “Vibes” 的推出與用户增長之間的強相關性，為 “AI 視頻驅動流量” 這一論點提供了有力的數據支撐。

這一趨勢對市場格局產生了直接影響。在 Meta AI 用户量激增的同時，其部分主要競爭對手卻面臨用户流失的窘境。

數據顯示，10 月 17 日當天，ChatGPT、Grok 和 Perplexity 的日活躍用户分別錄得 3.51%、7.35% 和 2.29% 的下滑，而 Meta AI 則逆勢增長了 15.58%。

Meta 推出 Vibes 平台，進軍 AI 視頻市場

9 月 25 日，Meta 宣佈將 AI 視頻創作平台 Vibes 集成在 Meta AI 應用中，允許用户創作、發現和分享短視頻內容。

根據 Meta 的介紹，用户在瀏覽 Vibes 信息流時，會看到來自不同創作者和社區的 AI 生成視頻。隨着使用時間的增加，該信息流的推薦將變得更加個性化。

當用户發現感興趣的內容時，可以選擇直接進行二次創作。視頻可直接發佈在 Vibes 信息流中，通過私信發送給朋友，或一鍵交叉發佈到 Instagram 和 Facebook，這大大增強了 AI 內容的潛在曝光度和病毒式傳播能力。

競爭對手 Sora 意外 “助攻”？

除了自身產品迭代，Meta AI 的增長也可能間接受益於競爭對手的策略。近期，OpenAI 的視頻生成模型 Sora 引發市場熱議，其應用一度登頂 App Store 榜首，吸引了大量希望嚐鮮的用户。

Similarweb 的分析提出了兩種可能性。首先，由 Sora 點燃的對 AI 視頻生成技術的高度關注，可能促使一部分用户主動尋找並試用包括 Meta AI 在內的同類產品，以進行功能對比。

其次，Sora 目前採取的 “僅限邀請” 策略可能無意中為競爭對手創造了機會。那些無法獲得 Sora 試用資格的用户，可能會轉向其他開放使用的替代品進行體驗。