The Google advertising technology monopoly case enters remedial hearings, and the judge will assess whether to enforce the divestiture of AdX

智通財經 APP 獲悉，美國地區法官萊奧妮·布林克瑪將於未來兩週內，在弗吉尼亞州亞歷山大市主持谷歌 (GOOGL.US) 在線廣告壟斷案 (補救階段) 的聽證會。屆時，谷歌員工、外部廣告商、出版商及行業專家將提供證詞，協助法院評估針對谷歌反競爭行為的補救措施。

此前，布林克瑪法官於今年 4 月裁定，谷歌在廣告發布商市場和廣告交易市場這兩個在線廣告技術領域存在壟斷行為。法院認定，谷歌憑藉在這兩個市場的非法強勢地位主導了在線廣告領域，違反了反壟斷法規。

目前，谷歌運營的廣告業務涵蓋營銷人員廣告購買服務、出版商廣告銷售服務，以及雙方通過拍賣完成交易的廣告交易平台。

美國司法部正推動法院強制谷歌出售其廣告交易平台 AdX。儘管谷歌此前曾考慮剝離廣告技術業務以應對歐美反壟斷壓力，但司法部提出的剝離方案具有破壞性。

對此，谷歌監管事務副總裁李 - 安妮·穆赫蘭回應稱，司法部的訴訟誤解了數字廣告運作機制，並忽視了近年來行業競爭加劇、新進入者湧現帶來的市場格局變化。她表示，在當前市場環境下，需制定既能解決問題又不破壞現有機制的補救措施，谷歌將在法庭上積極辯護以維護自身立場。