The antitrust trial has begun, and Google's advertising business faces the threat of being split up

據媒體週一報道，谷歌正面臨美國反壟斷執法部門的最新挑戰，美國司法部尋求其出售核心在線廣告業務。週一在弗吉尼亞州亞歷山德里亞開庭的審判，將決定這家科技巨頭是否需要剝離其廣告交易平台 AdX。

美國司法部和多個州組成的聯盟要求谷歌出售其廣告交易平台 AdX，該平台向在線出版商收取 20% 的費用，用於在用户加載網站時進行的廣告拍賣。政府還尋求谷歌將廣告競價勝出機制源代碼開源。

值得一提的是，主審法官 Leonie Brinkema 已於 4 月裁定，谷歌在網絡廣告技術領域持有非法壟斷地位。本週審判結束後，她將決定對該公司實施何種補救措施。

此案是美國對大型科技公司兩黨合作打擊行動的一部分，該行動始於特朗普第一個總統任期，目前仍有針對 Meta、亞馬遜和蘋果的案件待審。對谷歌的訴訟是政府在此前迫使該公司出售 Chrome 瀏覽器的努力失敗後，遏制其壟斷力量的下一個最佳機會。

美國司法部的核心訴求是強制谷歌出售 AdX 廣告交易平台，該平台是谷歌廣告業務的重要組成部分，在用户訪問網站時實時進行廣告拍賣，向出版商收取 20% 的服務費。

政府還要求谷歌將其拍賣算法開源，以增加透明度並促進競爭。這些要求源於法官此前的裁決，即谷歌通過非法捆綁其出版商廣告服務器與 AdX 平台，鎖定出版商使用其服務。

司法部去年已經説服 Brinkema 法官，谷歌通過將其出版商廣告服務器（網站用於存儲和管理數字廣告庫存的平台）與 AdX 平台非法捆綁，迫使出版商使用其服務。

面對拆分威脅，谷歌提出了替代解決方案。該公司建議改變其政策，使出版商更容易使用和支持競爭平台，而非出售 AdX。

谷歌認為司法部的提議在技術上不可行，將給廣告商和出版商帶來長期不確定性。該公司要求 Brinkema 法官採取與華盛頓特區法官類似的謹慎態度，後者最近在另一起涉及谷歌搜索壟斷的案件中拒絕了司法部的大部分提議。

去年穀歌曾在與歐盟反壟斷調查的私下談判中曾提出出售 AdX，谷歌關於該潛在出售的內部研究可能在本週的審判中作為證據出現。

多名行業高管預計將在審判中作證，包括前新聞集團高管以及 DailyMail.com 和 Advance Local 的高管。Advance Local 在八個州運營地方新聞媒體。這些證人中的一些人去年已經作證，當時司法部成功説服 Brinkema 法官相信，谷歌通過非法捆綁策略鎖定出版商使用其廣告服務器平台。