Geely has flipped the table on the large six-seat SUV

作者 | 周智宇

編輯 | 張曉玲

在新能源汽車的牌桌上，大六座 SUV 市場已然成為一片紅海。理想汽車以 “奶爸車” 的精準定位，將家庭用户的需求挖掘到極致，併成功將價格錨定在 30 萬以上時，吉利用一半的價格造了台車，衝向這片市場。

9 月 17 日，杭州，吉利銀河 M9 正式上市，一個極具衝擊力的價格也隨之公開：限時起售價 17.38 萬元。

這個價格，差不多是主流插混六座 SUV 市場現有玩家價格的一半。當吉利汽車銷售公司副總經理關久暘透露，預售 24 小時訂單已突破 4 萬台時，行業內外都明白，吉利帶着一套全新的打法，要來改寫牌桌上的秩序了。

吉利銀河 M9 的目標很明確：用旗艦級的配置，打主流市場的價格，它要做的，就是一台 “半價理想”。

為了將銀河 M9 打造成爆款，吉利下了一番功夫。

吉利整車研究院院長易新宇在採訪中提到一個細節，在用户調研時，團隊發現一個典型場景：購買六座車型的用户，一定是先鑽到第三排，去感受舒不舒服，想象父母孩子坐在裏面的感覺，然後再回到主駕看其他配置。

這個洞察，幾乎決定了 M9 的產品核心。過去，車企的開發模式是流水線式的，研發、製造、銷售各司其職。而如今，吉利徹底打破了部門牆，讓研發和銷售穿同一條褲子，從一張白紙開始，就圍繞用户最真實的需求去共創和思考。

這種變革的成果，直接體現在銀河 M9 對空間近乎偏執的追求上。

車長超 5.2 米，軸距超 3 米，帶來了同級最大的 5.2㎡車內面積和高達 88.3% 的得房率。

這是對 “三排平權” 理念的落地。當許多六座 SUV 的第三排淪為 “寵物座” 時，銀河 M9 的第三排擁有 150°的同級最大躺倒角度，並保證在全員滿座的情況下，後備箱依然能輕鬆放下 6 個 20 寸登機箱。

除了物理空間，智能化營造的軟件空間更是 M9 的核心武器。吉利汽車集團副總裁李傳海坦言，吉利的目標是打造 “有情感、有温度、會思考的出行智慧生命體”。這背後，是吉利自 2021 年 “智能吉利 2025” 戰略發佈以來，在 AI 領域的持續重注。

銀河 M9 幾乎是吉利 “全域 AI” 體系的一次集中展示。它率先搭載了銀河 FlymeAuto2 智能座艙，擁有高通 8295P 旗艦芯片加持的 30 英寸 6K 一體式天際屏，以及行業領先的 “千里浩瀚” 輔助駕駛 H5 方案，號稱能實現 “車位到車位的城市無圖 NOA”。

更重要的是，吉利將 AI 能力滲透到了車輛中：AI 數字底盤顛覆大車駕控體驗；AI 雲動力 2.0 能預知路況、智能研判，自動執行最優油電策略，將饋電油耗打入 4L 級別；甚至連懸架、轉向和制動系統，都由 AI 進行統籌控制。

當理想以 “冰箱彩電大沙發” 定義了家庭用車 1.0 時代，吉利則試圖用無處不在的 AI，將體驗推向下一個維度。

“銀河 M9 的定位，毫無疑問是銀河品牌旗艦產品，” 吉利汽車銷售公司總經理範峻毅在採訪中明確表示，“它不但是要承擔銷量，還要承擔品牌向上的使命”。

過去幾年，吉利銀河系列以驚人的 “銀河速度” 頻出爆款，星願、A7、星艦 7 等車型月銷紛紛破萬。但在價格和品牌價值上，始終需要一款真正的旗艦來完成臨門一腳。銀河 M9 正是這枚關鍵的棋子。

有趣的是，M9 的用户畫像顯示，超過 50% 是政府機關、高端製造業、醫生教師等社會中堅力量。這些人羣的加入，將極大豐富銀河品牌的用户構成，助力其完成品牌價值的躍升。

為了承接 M9 這樣的 “爆款”，吉利在渠道和服務上也做足了準備。範峻毅提到，銀河渠道將嚴格執行 “公開透明的誠信服務”，杜絕任何形式的加價行為。

他直言：“一旦出現這種行為，就很難實現銷量長虹。而且如果用户加價提了車，會把前期產品的好感度全部泯滅”。這種對用户體驗的敬畏，或許正是吉利敢於用半價策略衝擊市場的底氣所在。

吉利此舉，與其説是發起一場價格戰，不如説是對整個大六座 SUV 市場的價值體系，進行了一次釜底抽薪式的重估。

當銀河 M9 以 17.38 萬元的起售價，卻提供了分佈式三電機、雙腔空懸和城市 NOA 等以往 30 萬級車型的配置時，它向市場拋出了一個尖鋭的問題：消費者為高價產品付出的品牌溢價，究竟價值幾何？當技術和配置的壁壘被抹平，用户是否還會為 “冰箱彩電大沙發” 之外的品牌光環買單？

更有趣的信號來自用户層面。吉利方面在採訪時透露，M9 吸引了大量政府機關、高端製造業、醫生教師等社會中堅力量。這正是過去被理想等品牌視為核心目標的人羣。如今，他們用訂單為銀河 M9 的 “質價比” 投了票，這或許預示着一次關鍵客羣的遷徙。

毫無疑問，吉利通過銀河 M9，不僅是想在銷量上再造一個爆款，更是希望通過這款集全集團 AI 能力大成的旗艦產品，重新定義主流大家庭 SUV 的價值標杆。

它能否真正撼動舊有格局，取決於吉利能否將發佈會上的承諾，轉化為產能、品控和用户口碑的穩定兑現。但牌局已經改變，銀河 M9 已然落子，它錨定的不僅是一個價格，更是整個細分市場對於 “旗艦” 二字的新思考。