"AI Changes Traffic" First Case: Rolling Stone magazine's parent company sues Google "AI Overview leads to a 1/3 decline in related revenue"

《滾石》雜誌母公司已對谷歌提起訴訟，指控其搜索引擎中的人工智能摘要功能非法使用其內容、竊取網站流量並損害收入。

據媒體 14 日報道，《滾石》雜誌（Rolling Stone）和《好萊塢報道》（The Hollywood Reporter）的母公司 Penske Media 於上週五晚間向哥倫比亞特區聯邦地方法院提起反壟斷訴訟。訴訟的核心直指谷歌搜索結果頂部的 “AI 概覽”（AI Overviews）功能，稱其非法利用了該公司的報道內容。

Penske Media 在訴狀中提出了直接的財務衝擊：自 2024 年底以來，由於谷歌帶來的流量減少，其網站通過在線購物會員鏈接產生的收入下降了超過三分之一。此案是首個由大型新聞媒體集團就谷歌 AI 功能造成的直接經濟損失而發起的訴訟。

對於這些指控，谷歌發言人 José Castañeda 回應稱其為 “毫無根據的指控”，他表示，“AI 概覽” 讓搜索變得更有幫助，為內容的發現創造了新機會，並且每天為各類網站帶去數十億次點擊，甚至將流量引向了更多樣化的網站。谷歌聲稱將針對這些指控進行辯護。

核心指控：AI 概覽 “虹吸” 流量與收入

Penske Media 的訴訟詳細闡述了其認為的商業模式損害。訴狀指出，當用户進行搜索時，谷歌的 “AI 概覽” 會直接提供整合後的信息摘要，這使得許多用户無需再點擊原始鏈接即可獲得所需答案。這種機制直接 “虹吸” 了本應流向內容發佈商網站的流量。

根據訴狀，在包含 Penske Media 旗下網站鏈接的谷歌搜索結果中，約有 20% 的頁面出現了 “AI 概覽”，並且這一比例還在持續上升。該公司將 2024 年底以來會員鏈接收入超三分之一的降幅歸因於此。訴狀警告稱：

“以這種方式分流和阻止用户訪問 PMC（Penske Media Corp.）及其他出版商的網站，將對互聯網上可獲取信息的整體質量和數量產生深遠的有害影響。”

谷歌的反駁：AI 旨在提升體驗並輸送 “高質量” 訪客

面對 Penske Media 的指控，谷歌堅稱其 AI 功能對內容生態系統有益。除了與 OpenAI 的 ChatGPT 競爭的 Gemini 聊天機器人，谷歌已將 AI 更廣泛地集成到其核心搜索產品中，包括 “AI 概覽” 和可選的 “AI 模式”。

谷歌發言人 José Castañeda 辯稱，伴隨 “AI 概覽” 出現的網站鏈接能為出版商帶來 “更高質量” 的點擊，因為通過這些鏈接訪問網站的用户停留時間更長。谷歌的立場是，AI 功能在創造新內容發現機會的同時，改善了用户體驗。

出版商的 “兩難困境” 與法律訴求

Penske Media 在訴狀中描述了自身面臨的 “兩難困境”：要麼選擇阻止谷歌正常索引其網站內容，但這將 “摧毀其業務”；要麼只能被迫接受谷歌抓取內容，為那個威脅其整個出版業務的 AI 系統 “火上澆油”。訴狀稱：

“PMC 每在其網站上發佈一篇文章，都等於在為谷歌的 AI 系統提供更多的訓練和基礎材料，以生成 AI 概覽或優化其模型。”

該訴訟尋求法院發佈永久性禁令，以制止谷歌的所謂非法行為，並要求金額未定的經濟賠償。此案的原告包括 Penske 旗下的 13 家出版物，如《公告牌》（Billboard）、《綜藝》（Variety）和《Vibe》等。

Penske Media 對谷歌的訴訟是媒體行業與 AI 公司之間一系列法律衝突的最新一例。此前，《華爾街日報》及其母公司新聞集團（News Corp）旗下的《紐約郵報》已起訴 AI 搜索公司 Perplexity；《紐約時報》則對 OpenAI 和微軟提起了訴訟。值得注意的是，代理《紐約時報》案件的律師事務所同樣也代表 Penske Media。

與此同時，行業內也正探索合作路徑。部分科技公司已同意為使用新聞內容支付費用，例如新聞集團與 OpenAI、亞馬遜與《紐約時報》、谷歌與美聯社均達成了內容合作協議。Anthropic 公司近期也同意支付至少 15 億美元，以了結一樁圍繞其使用盜版書籍訓練模型的版權侵權訴訟。