The "2T memory version iPhone" is priced at $1999, and Apple begins to target the $2000 price point

从 1999 美元的顶配机型，到即将到来的高价折叠屏，再到酝酿中的 “iPhone 20”，苹果正在通过一系列有计划的步骤，逐步引导消费者接受一个属于 2000 美元价位的超高端 iPhone 时代。

在最新的 iPhone 17 系列发布会上，苹果推出了史上最昂贵的机型：配备 2TB 存储空间的 iPhone 17 Pro Max，其售价高达 1999 美元。这是 iPhone 首次正式触及近 2000 美元的价格门槛，一个重要的心理价位。

尽管这一顶配机型的价格创下新高，但苹果此次对主流型号的定价调整显得相对克制。在特朗普关税背景下，调整幅度低于部分分析师作出的 “大幅涨价” 预期。

但长期专注苹果公司产品动态的彭博社科技记者 Mark Gurman 认为， 1999 美元的定价是苹果抛出的一枚 “市场测试气球”，这一价格也表明其相信有相当一部分客户群体愿意为此买单。随着折叠屏 iPhone 和"iPhone 20"等未来产品的推出，苹果正为建立更高价格标准做准备。

八年来 iPhone 定价策略相对保守

苹果此次对主流型号的定价调整显得相对克制。新款 iPhone 17 Pro 的起售价为 1099 美元，仅比当年的 iPhone X 高出 100 美元。为了 “缓冲” 这次提价，苹果还将 Pro 系列的基础存储空间翻倍至 256GB。此外，取代了 Plus 机型的新款 iPhone Air，起售价也仅小幅上调至 999 美元。

在消费者为关税导致的价格冲击做好心理准备之际，苹果此次的调价幅度相对温和。

回顾过去，自 2017 年 iPhone X 以 999 美元的起售价开创 “千元机” 时代以来，iPhone 的核心定价在长达八年的时间里几乎没有太大变动。

尽管经历了通货膨胀和持续的技术升级，iPhone 17 Pro 的 1099 美元起售价仅比当年的 iPhone X 高出 100 美元。入门级 iPhone 的售价也仅比 2017 年的同类机型高出 100 美元。

“克制” 或许即将成为历史 2000 美元 iPhone 时代正在到来

然而 Mark Gurman 表示，这种价格上的 “克制” 或许即将成为历史。1999 美元的 2TB 版本 iPhone 17 Pro Max 被市场普遍解读为苹果抛出的一枚 “市场测试气球”。

Gurman 分析认为，苹果不会随意设定一个无人问津的价格，此举表明该公司相信其用户群体中，有相当一部分人愿意为顶级配置支付前所未有的高价。

苹果的未来价格策略蓝图也已逐渐清晰。据 Gurman，苹果计划于明年推出旗下首款折叠屏 iPhone。参考目前三星和谷歌同类产品的定价（1799 至 2419 美元不等），以及与折叠屏 iPhone 共享许多组件的单屏 iPhone Air（售价 999 美元）作对比，这款折叠屏机型的定价极有可能达到其两倍以上，轻松突破 2000 美元大关。

苹果 CEO 蒂姆·库克早已向市场传递了信心。他曾在 2023 年的财报电话会议上表示，由于 iPhone 已成为人们生活中 “不可或缺” 的一部分——从移动支付、智能家居控制到健康管理——消费者 “愿意真正伸展预算，以获得他们能负担得起的最佳产品”。

展望更远的未来，苹果已在研发一款 20 周年纪念版的 “iPhone 20”。

业界预计它将像当年的 iPhone X 一样，带来颠覆性的变革。如果说 iPhone X 为千元美元手机时代定下了基调，那么 “iPhone 20” 很可能将为智能手机市场树立一个远高于此的全新价格常态。