The "2T memory version iPhone" is priced at $1999, and Apple begins to target the $2000 price point

從 1999 美元的頂配機型，到即將到來的高價摺疊屏，再到醖釀中的 “iPhone 20”，蘋果正在通過一系列有計劃的步驟，逐步引導消費者接受一個屬於 2000 美元價位的超高端 iPhone 時代。

在最新的 iPhone 17 系列發佈會上，蘋果推出了史上最昂貴的機型：配備 2TB 存儲空間的 iPhone 17 Pro Max，其售價高達 1999 美元。這是 iPhone 首次正式觸及近 2000 美元的價格門檻，一個重要的心理價位。

儘管這一頂配機型的價格創下新高，但蘋果此次對主流型號的定價調整顯得相對剋制。在特朗普關税背景下，調整幅度低於部分分析師作出的 “大幅漲價” 預期。

但長期專注蘋果公司產品動態的彭博社科技記者 Mark Gurman 認為， 1999 美元的定價是蘋果拋出的一枚 “市場測試氣球”，這一價格也表明其相信有相當一部分客户羣體願意為此買單。隨着摺疊屏 iPhone 和"iPhone 20"等未來產品的推出，蘋果正為建立更高價格標準做準備。

八年來 iPhone 定價策略相對保守

蘋果此次對主流型號的定價調整顯得相對剋制。新款 iPhone 17 Pro 的起售價為 1099 美元，僅比當年的 iPhone X 高出 100 美元。為了 “緩衝” 這次提價，蘋果還將 Pro 系列的基礎存儲空間翻倍至 256GB。此外，取代了 Plus 機型的新款 iPhone Air，起售價也僅小幅上調至 999 美元。

在消費者為關税導致的價格衝擊做好心理準備之際，蘋果此次的調價幅度相對温和。

回顧過去，自 2017 年 iPhone X 以 999 美元的起售價開創 “千元機” 時代以來，iPhone 的核心定價在長達八年的時間裏幾乎沒有太大變動。

儘管經歷了通貨膨脹和持續的技術升級，iPhone 17 Pro 的 1099 美元起售價僅比當年的 iPhone X 高出 100 美元。入門級 iPhone 的售價也僅比 2017 年的同類機型高出 100 美元。

“剋制” 或許即將成為歷史 2000 美元 iPhone 時代正在到來

然而 Mark Gurman 表示，這種價格上的 “剋制” 或許即將成為歷史。1999 美元的 2TB 版本 iPhone 17 Pro Max 被市場普遍解讀為蘋果拋出的一枚 “市場測試氣球”。

Gurman 分析認為，蘋果不會隨意設定一個無人問津的價格，此舉表明該公司相信其用户羣體中，有相當一部分人願意為頂級配置支付前所未有的高價。

蘋果的未來價格策略藍圖也已逐漸清晰。據 Gurman，蘋果計劃於明年推出旗下首款摺疊屏 iPhone。參考目前三星和谷歌同類產品的定價（1799 至 2419 美元不等），以及與摺疊屏 iPhone 共享許多組件的單屏 iPhone Air（售價 999 美元）作對比，這款摺疊屏機型的定價極有可能達到其兩倍以上，輕鬆突破 2000 美元大關。

蘋果 CEO 蒂姆·庫克早已向市場傳遞了信心。他曾在 2023 年的財報電話會議上表示，由於 iPhone 已成為人們生活中 “不可或缺” 的一部分——從移動支付、智能家居控制到健康管理——消費者 “願意真正伸展預算，以獲得他們能負擔得起的最佳產品”。

展望更遠的未來，蘋果已在研發一款 20 週年紀念版的 “iPhone 20”。

業界預計它將像當年的 iPhone X 一樣，帶來顛覆性的變革。如果説 iPhone X 為千元美元手機時代定下了基調，那麼 “iPhone 20” 很可能將為智能手機市場樹立一個遠高於此的全新價格常態。