Amazon Faces Prime Membership Slowdown Even As Shoppers Spend Big

亞馬遜 AMZN 今年將其年度會員日銷售活動延長至四天，創下了銷售記錄。然而，路透社審查的內部數據顯示，美國的會員註冊人數未能達到去年的總數和公司的目標。

在涵蓋會員日前三週和為期四天的促銷活動的 25 天期間，亞馬遜在美國新增了 540 萬名會員。

這一數字比去年同期減少了 116,000 人，比公司的目標少了 106,000 人，兩個比較均下降了約 2%。

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然而，在活動期間，亞馬遜在美國註冊了 160 萬名新會員，超過了內部目標約 6%。短缺出現在前幾周，當時 390 萬的新註冊人數比預期少了 193,000 人，比去年的總數少了 185,000 人。

為了推動增長，亞馬遜已開始通知客户，家庭外的會員賬户共享將於 10 月 1 日結束。該公司還擴大了其折扣學生計劃，覆蓋 18 至 24 歲的人羣，推出了六個月的免費試用，並承諾投入超過 40 億美元擴展其農村配送網絡。

儘管會員增長放緩，華爾街依然持樂觀態度。摩根大通 分析師道格·安穆斯重申亞馬遜是他在美國電子商務中的 “最佳選擇”，並指出銷售加速和會員生態系統的擴展。他預測亞馬遜的市場份額將在長期內超過 40%。

截至 2025 年，亞馬遜股價上漲了 3%，落後於納斯達克 100 指數的 11% 漲幅。儘管同行在人工智能的推動下大幅上漲，但亞馬遜的雲部門亞馬遜網絡服務的增長放緩使其股價承壓。投資者越來越認為亞馬遜的多元化既是優勢也是短期表現的拖累。

價格動態： 截至週三最後檢查，亞馬遜股票在盤前交易中上漲 0.07%，至 225.50 美元。

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