Labubu's new product sold out in seconds, with global fans going crazy to buy it, and POP MART has exploded in sales again!

迷你版 LABUBU 搶瘋了！

週四晚 22 點整，泡泡瑪特 “迷你版 LABUBU”（THE MONSTERS 心底密碼系列）正式開售。開售僅 10 秒，京東、淘寶等平台官方店鋪全部售罄，官方小程序頁面一度陷入卡頓。週五上午 10 點左右，美國、日本和韓國等主要海外市場也開啓預售，數分鐘內宣告售罄。

週五，泡泡瑪特股價持續震盪，截至發稿跌 0.18%，顯示出市場在消化這一熱銷消息時的複雜情緒。

SPDB International Holdings Ltd.分析師 Richard Lin 表示，新系列的受歡迎程度證明了消費者對 Labubu 的熱情依舊強勁。泡泡瑪特創始人兼 CEO 王寧此前已宣佈將發佈新系列，並對公司今年的業績表達了強烈信心，稱 “感覺今年 300 億（營收）也很輕鬆”。

線上渠道秒罄，直播間湧入數百萬觀眾

本次發售的 “迷你版LABUBU” 含 14 個常規款，1 個隱藏款，分別代表 A-Z 的字母，以及一些標點符號。實體高約 10.5 厘米，售價 79 元一隻，整套 1106 元。

據媒體統計，在正式開售前，已有超過 58 萬消費者在天貓將該產品加入購物車。

直播間的數據更直觀地體現了此次發售的熱度。開售前十分鐘，泡泡瑪特天貓直播間的觀看人次已超 237 萬，開售後迅速攀升至 386 萬。淘寶直播頁面信息顯示，該系列產品已售出超過 30 萬件。

若以單隻 79 元的售價粗略計算，僅天貓渠道的銷售額就已超過 2370 萬元。

轉手價格翻倍！隱藏款炒至千元

迷你版 LABUBU 巨大的市場需求迅速點燃了二級市場的炒作熱情。

據每日經濟新聞報道，在發售前，二手平台已有賣家提供代搶服務，一套（14 只）的代搶價格甚至高達 2699 元，較 1106 元的官方原價翻了一倍以上。

在某潮玩交易平台，整套產品的成交均價達到 1920.77 元，甚至有用户以 2580 元的價格成交。

作為盲盒玩法的核心，隱藏款的價格尤其高昂。新品中概率低至 1:168 的 “隱藏款 - 愛心”，在二級市場的最低掛價為 679.7 元，並已出現以 1188 元和 1100 元成交的記錄，相較 79 元的原價溢價超過 13 倍。

在 H1 財報電話會上，王寧曾表示非常看好迷你版 LABUBU，稱該系列 “能掛在手機上”，“相信一定會成為一款超級暢銷的爆款產品”。

Labubu IP 驅動業績飆升，毛利率堪比奢侈品

Labubu 系列的持續火爆，已成為驅動泡泡瑪特業績增長的核心引擎。

根據公司發佈的2025 年上半年財報，其上半年實現營收 138.8 億元，同比增長 204.4%；經調整淨利潤高達 47.1 億元，同比激增 362.8%，公司僅用半年時間就超越了去年全年 130 億元的營收總額。

從 IP 貢獻來看，包含 LABUBU 在內的 THE MONSTERS 系列上半年實現營收 48.1 億元，同比猛增 668.0%，佔總營收比重高達 34.7%。同時，公司盈利能力也達到新高。

2025 年上半年，泡泡瑪特的毛利率提升至 70.3%，創下歷史紀錄，這一數字不僅超越了 LVMH 集團 67.0% 的水平，甚至逼近奢侈品牌愛馬仕。

面對超預期的增長，公司管理層也展現出強大信心。王寧在電話會上表示，年初設定的 200 億元營收目標現在看來可以輕鬆完成，並認為 “今年應該 300 億也很輕鬆”。

Labubu 新品的再次售罄，無疑為實現這一樂觀預期增添了有力砝碼。