Goldman Sachs predicts Apple iPhone 17 launch event: very optimistic, will drive revenue growth

高盛對即將發佈的 iPhone 17 系列持樂觀態度，預計新機型的重大更新和巧妙的定價策略，將有效刺激用户換機需求，推動蘋果公司關鍵的 iPhone 業務收入在未來兩年實現持續增長。

蘋果公司已於本週二宣佈，其備受期待的 “Awe Dropping” 特別活動將於北京時間 9 月 10 日凌晨 1 點整舉行。市場普遍預計，屆時將發佈一款全新的超薄 iPhone、支持衞星連接的新款 Apple Watch 以及傳聞已久的 AirPods Pro 3。在此次發佈會前，高盛分析師 Michael Ng 領導的團隊在致客户的報告中，重申了對蘋果股票的 “買入” 評級。

Michael Ng 表示，對有關 iPhone 17 系列產品形態更新、Pro 型號潛在提價，以及美國運營商之間持續的設備促銷競爭感到鼓舞。基於這些因素，高盛預測蘋果 iPhone 業務收入在 2025 財年將同比增長 5%，並在 2026 財年進一步加速，實現 7% 的同比增長。

這一積極展望基於對 iPhone 17 系列從產品陣容、性能升級到定價策略的全面分析。分析師認為，這些變化不僅能吸引持有老款設備的用户進行升級，還將有效提升產品的平均售價，為蘋果的增長注入新的動力。

全新產品陣容，性能升級驅動 AI 功能

高盛預計，蘋果將在 iPhone 17 週期推出四款新機型，產品線將迎來重要調整。具體陣容包括 iPhone 17（基礎款）、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max，以及一款全新的 iPhone 17 “Air” 機型，後者將取代原有的 “Plus” 型號。

在形態上，最顯著的變化是引入了 “Air” 型號。據報道，該機型將比其他 iPhone 型號更輕薄，其顯示屏尺寸介於 6.3 英寸的 iPhone 17 Pro 和 6.9 英寸的 Pro Max 之間。此外，基礎款 iPhone 17 的屏幕尺寸也將從 16 代的 6.1 英寸增至 6.3 英寸，與 Pro 型號看齊。

iPhone 17 系列的硬件性能預計將有大幅提升，以支持蘋果日益增長的人工智能功能佈局。高盛報告指出，新系列將搭載升級後的 A19 系列處理器，並將內存從 iPhone 16 的 8GB 提升至 12GB。

其中，iPhone 17 Pro 和 Pro Max 型號將配備高端的 A19 Pro 芯片，而基礎款和 Air 型號則可能使用性能稍遜的 A19 基礎版或降頻版 A19 Pro 芯片。更強的芯片性能和更大的內存容量，被認為是為即將到來的 Apple Intelligence 功能更新做準備，包括預計在 2026 年發佈的 AI 增強版 Siri。

此外，整個 iPhone 17 系列的前置攝像頭預計將從 1200 萬像素升級至 2400 萬像素。

“隱性” 提價策略與營收增長前景

在定價方面，高盛預測蘋果可能採取一種 “隱性” 提價策略來提升高端機型的平均售價（ASP）。分析師預計，基礎款 iPhone 17（128GB 起售價 799 美元）和 Pro Max 型號（256GB 起售價 1199 美元）的起售價將與前代保持一致。

然而，針對 iPhone 17 Pro 型號，蘋果可能會取消 128GB 的存儲選項，將 256GB 作為新的入門配置，起售價相應提升至 1099 美元。這一策略與蘋果在 2023 年發佈 iPhone 15 Pro Max 時的做法類似，當時通過取消 128GB 版本，將 Pro Max 的起售價從 1099 美元實際上調至 1199 美元。至於新款 iPhone 17 Air，其定價預計將與 iPhone 16 Plus 的 899 美元基本持平。

綜合來看，高盛認為 iPhone 17 的產品陣容足以支撐其營收從 2025 財年到 2026 財年的持續增長。從需求端看，更大的基礎款屏幕、改進的前置攝像頭以及更強的處理器，將有力推動設備更新換代，特別是對於那些持有設備已超過三年，或設備性能不足以支持 Apple Intelligence（iPhone 15 Pro 以下機型）的用户。

從價格角度看，通過取消 Pro 型號入門存儲選項實現的 “隱性” 提價，將隨着 iPhone 出貨量日益向高端市場傾斜，逐步推高整體平均售價。

不過，高盛對 iPhone 17 Air 機型的影響持中性看法，雖然其輕薄形態可能引發一些消費者的興趣，但據報道其可能在電池容量和後置攝像頭（單鏡頭）方面有所妥協，這或使其相較於基礎款機型的吸引力下降。