Temu Resumes Direct China-US Shipping, Increases Ad Spend Following Trump Trade Truce That Cuts Chinese Tariffs

亞馬遜公司 AMZN 的競爭對手、折扣電商平台 Temu 在華盛頓與北京達成貿易休戰後，已恢復從中國工廠直接向美國消費者發貨，並增加了廣告支出。

貿易協議促進運輸恢復

該平台由總部位於上海的 PDD Holdings Inc. PDD 所擁有，在 5 月因貿易緊張局勢升級暫停服務後，於 7 月恢復了全面管理的運輸。

多家 Temu 的供應商和合作夥伴確認，該公司已恢復為供應商處理物流和海關手續，《金融時報》報道。恢復服務是在美國和中國於 5 月進行談判後進行的，談判導致華盛頓將對中國商品的額外關税削減至 30%，為期 90 天。

營銷投資迴歸關税前水平

根據數據分析提供商 Smarter Ecommerce 引用的《金融時報》消息，Temu 在早前因總統 唐納德·特朗普 的初步貿易攻勢而削減營銷預算後，已增加了在美國的廣告支出。公司高管預計廣告支出將恢復到 2025 年第一季度的水平，即特朗普公佈全面關税計劃之前的水平。

這些舉措凸顯了美中貿易休戰為低價值商品出口商提供了緩解。特朗普最初宣佈計劃取消對價值低於 800 美元的中國貨物的最低免税額，使其面臨超過 100% 的關税。

對 PDD Holdings 財務表現的影響

PDD Holdings 在運營挑戰中報告了第二季度的混合業績。收入同比增長 7%，達到 145.2 億美元，超出分析師預期的 143.5 億美元。然而，調整後的營業利潤率從 36.0% 下降至 26.7%，因為由於履行費用和物流費用的增加，總成本上升了 36%。

每股美國存託憑證調整後收益為 3.08 美元，低於去年水平，但超過市場共識預期的 1.91 美元。管理層警告稱，當前的利潤水平不可持續，並預計隨着中國消費市場競爭加劇而出現波動。

物流戰略調整

Temu 建立了內部物流能力，而不是依賴第三方，從而減少了對嚴格海關檢查的暴露。該公司觀察到競爭對手 Shein 通過其子公司處理跨境物流而保持盈利，報告指出。

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