JD.com Is Trying To Mirror Amazon's Global Playbook With Joybuy Launch, CECONOMY Deal In Europe

中國電子商務巨頭 京東（JD.Com Inc.） 正在加大其國際雄心，採取的策略與 亞馬遜（Amazon.com Inc.） 的海外擴張方法非常相似。

京東面臨下行壓力。獲取市場研究信息。

熱門投資機會

亞馬遜的策略

在週四的第二季度財報電話會議上，公司的首席執行官 徐雷 表示：“作為中國最大的零售商，國際擴張一直是京東的關鍵戰略。” 同時強調，與其他電子商務品牌不同，京東的策略將更側重於建立本地運營。

徐雷表示，京東的國際業務將集中在供應鏈能力上，並 “抓住中國高端品牌走向全球的機會”，同時承諾 “發展本地零售和電子商務業務，建立本地團隊和勞動力，進行本地採購和本地履約。”

公司指出，它在歐洲已經運營了三年，建立了零售模式、倉庫和物流基礎設施。“自 2022 年以來，我們在歐洲試點創新零售模式，計劃在今年晚些時候正式推出我們的零售電子商務平台 Joybuy，” 徐雷説。

CECONOMY 收購

擬議中的 Ceconomy AG MTTRY 收購，需經監管機構批准，可能為京東在歐洲的電子產品和家電市場提供重要立足點。

徐雷提到 “CECONOMY 的品牌實力、供應鏈能力和在歐洲市場的市場地位” 對京東具有 “重要價值”，並補充説 “雙方可以實現協同效應。”

該公司在海外擴張的這一策略直接反映了亞馬遜的做法，後者以根據當地市場量身定製其運營而聞名。

這包括在印度推出 “貨到付款”，因為信用卡滲透率仍然較低，同時在當地物流基礎設施和戰略合作伙伴關係上進行了大量投資，這使得公司在保持規模的同時，在每個新地區保持相關性。

京東尋求海外市場以逃避嚴峻的中國市場

隨着競爭在中國市場加劇，京東與 阿里巴巴集團（Alibaba Group Holding Ltd.） 和 拼多多（PDD Holdings Inc.） 競爭，京東越來越多地關注歐洲市場。

該公司首次進入東南亞市場的嘗試以撤退告終，因為它與阿里巴巴等本土競爭對手發生了衝突，但它預計這次會有所不同，採用以供應鏈為中心的模式，而不是競爭對手的純平台模式。

京東在週四發佈了第二季度業績，報告收入為 498 億美元，同比增長 22.4%，超出市場預期的 469 億美元。每股盈利為 0.69 美元，超過分析師預期的 0.44 美元。

京東的股價在週四下跌 2.86%，收於 31.58 美元，盤後再下跌 1.93%。該股票在 Benzinga 的股票排名 中在增長和價值方面表現良好，但在短期、中期和長期內價格趨勢不佳。點擊這裏獲取有關該股票、其同行和競爭對手的更深入見解。

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