Tesla Stumbles, but Elon Musk Gets a Massive Payday

除非你故意躲避新聞——這可以理解——否則你應該知道，特斯拉(TSLA 2.28%) 的投資者們有很多信息需要消化。從特斯拉未支付賬單並傷害小企業的指控，到首席執行官埃隆·馬斯克的政治巡演引發的消費者反彈（我們不能忘記銷售下滑和全球利潤），這真是一場傾盆大雨。讓我們考慮一下最近的障礙，以及馬斯克獲得 290 億美元豐厚薪酬的情況。

海外的螺旋

來自歐洲的七月數據正在逐漸浮現，顯示特斯拉的註冊量比去年下降了 41.6%，儘管整個歐洲的電動車（EV）銷售正在激增。

這延續了電動車製造商在 2025 年上半年面臨的銷售螺旋下降問題。問題在於，下降的原因本應是新款 Model Y 供應有限——但問題似乎比這更深層次。

新款 Model Y。圖片來源：特斯拉。

在中國，特斯拉的故事也類似，這是另一個關鍵市場。與去年相比，其中國製造電動車的銷售在七月下降了 8.4%。這與特斯拉在六月小幅增長形成了對比，而六月的增長當時結束了長達八個月的銷售下滑。

消費者反彈

消費者的不滿是真實存在的，馬斯克的政治立場使一些買家轉向新的品牌。根據 S&P Global Mobility 的新數據，這種影響正在對特斯拉曾經無可挑剔的品牌形象產生影響，該機構跟蹤汽車行業的銷售數據。

新數據顯示，特斯拉的消費者忠誠度在 2024 年七月驟降，與馬斯克公開承諾參與反環保政治運動相關。根據路透社的報道，特斯拉的忠誠度在 2024 年六月達到 73% 的峯值，隨後在三月降至 49.9%。無論如何，這都是消費者情緒的快速而戲劇性的下降，實際上將買家驅向了其他品牌。

鉅額薪酬

特斯拉董事會授予馬斯克 9600 萬股股票，價值約 290 億美元，旨在讓這位億萬富翁在其多項業務和投資中專注於電動車公司。此次投票是在 2024 年特拉華州法院裁定馬斯克 2018 年薪酬方案無效後進行的，該方案的價值超過 500 億美元。法院表示，批准過程存在缺陷，對股東不公平。

根據《汽車新聞》的報道，專門成立的委員會在考慮新的薪酬方案時表示：“雖然我們認識到埃隆的商業冒險、興趣和其他潛在的時間和注意力需求是廣泛而多樣的……我們相信，這項獎勵將激勵埃隆繼續留在特斯拉。”

這意味着什麼

特斯拉及其投資者顯然處於一個十字路口。雖然銷售電動車和零排放信用使這家年輕公司維持運營，但它不斷提醒投資者，其未來可能更多地與人工智能（AI）、機器人技術和機器人出租車服務相關。長期投資者應保持現狀，但也應為接下來的幾個季度做好準備，因為公司正在經歷即將到來的身份危機、機器人出租車的緩慢推進以及老化的產品線。