"Dongdong ugly shoes" are not selling well, Crocs plummeted nearly 30%, CEO: American customers are not buying things anymore, and even not going to stores

曾經風靡一時的 “洞洞鞋” 製造商 Crocs，正面臨消費者熱情退潮和宏觀經濟逆風的雙重夾擊。

週四，在發佈了令人失望的業績展望後，這家橡膠洞洞鞋製造商的股價在華爾街收盤時暴跌 29.2%，觸及近三年來的最低點。這也是其自 2011 年 10 月以來最沉重的單日打擊。該公司警告稱，第三季度營收預計將同比下降 9% 至 11%，這與路透社調查中分析師普遍預期的輕微增長背道而馳。

Crocs 首席執行官 Andrew Rees 在與分析師的電話會議上直言不諱地表示：

我們看到美國消費者在非必需品支出方面表現得非常謹慎……他們不買了，甚至都不去商店了，我們看到客流量在下降。

Rees 預計，這種影響將在批發和奧特萊斯業務中感受最為嚴重，這些渠道更受低收入消費者的歡迎。他補充説，消費者正面臨當前和未來潛在的價格上漲，這可能會進一步拖累消費意願。

這一事件不僅是 Crocs 自身的挑戰，也折射出更廣泛的消費市場正在經歷的寒意。Crocs 管理層傳遞出的最明確信號是，美國消費者的錢包正在收緊，尤其是那些對價格更敏感的羣體。

據英國《金融時報》報道，麥當勞本週表示，較貧窮的美國顧客正在減少快餐消費以節省開支。奢侈品牌拉夫勞倫週四也表示，儘管其核心消費者支出 “保持韌性”，但公司 “仍在謹慎行事”，以應對 “不確定的、潛在通脹的環境”。

“醜鞋” 潮流退燒？運動風潮再起

除了外部的消費逆風，Crocs 還面臨着一個更根本的挑戰：曾極大推動其增長的 “醜鞋” 時尚潮流可能正在降温。

Rees 在會議上承認，消費者的品味正在發生變化，運動鞋履的風潮正再度興起。

展望未來，他認為 2026 年的足球世界盃和 2028 年的洛杉磯奧運會等大型體育賽事，將更有利於耐克和阿迪達斯等傳統運動品牌，這暗示着 Crocs 可能面臨來自運動時尚領域的更激烈競爭。

財務隱憂與關税衝擊

與此同時，一筆鉅額收購的後遺症正在顯現。財報顯示，在截至 6 月 30 日的第二季度，Crocs 淨虧損 4.923 億美元。這主要是由於公司對其以 25 億美元收購的休閒鞋品牌 HEYDUDE 計提了超過 7 億美元的減記。

儘管當季營收同比增長 3.4% 至 11 億美元，符合分析師預期，但鉅額虧損暴露了公司在業務整合與價值評估上面臨的困境。

此外，關税政策壓力也給公司未來蒙上陰影。

據首席財務官 Susan Healy 透露，基於目前的採購地點，關税政策預計將在 2025 年下半年給公司帶來約 4000 萬美元的衝擊，年度影響則高達 9000 萬美元。為應對成本上升，公司正在減少折扣力度，但此舉也可能進一步抑制銷量。